艾菲奖初审会 | 2020大中华区艾菲奖购物者营销专场

　8月11日，2020大中华区艾菲奖召开首场初审会。聚焦购物者营销专项类别，深入挖掘、洞察当下营销环境新风向，进而为市场提供最优化的购物者营销参考方案。首场初审会的举行，宣告今年大中华区艾菲奖专场评审会正式启动。

　　大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

　　对本场初审会的举办，大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇表示：“2020大中华区艾菲奖首场初审会正式开启，特别感谢艾菲战略合作伙伴京东零售对艾菲的大力支持，也感谢评委们为艾菲奖倾注的专业评审。期待此次初审为行业挖掘出色的实效案例，角逐艾菲奖!”

　　购物者营销赛道面向传统零售渠道和电子商务领域，吸纳了购物者营销的实效案例作品;通过与此专项类别饱具领导力的京东零售合作，共同推动购物者营销，向行业呈现不同形态购物者营销的价值和趋势，实现品牌的精准触达和互动体验的提升，达成品牌与购物者间的实效营销，进而赋能该领域的创新实践。

　　2020大中华区艾菲奖初审

　　在往年成熟的评审机制上全面升级

　　首先，今年艾菲推出的战略合作赛道皆开设专门的初审会。其次，在评委的甄选上也较往年更为严苛，确保初审评委的资历与多元化的背景，为案例进行最全面的专业评分。最后，在初审设定上，将评委公审环节提前。投报购物者营销赛道的参赛作品，经由赛道专委会成员与负责本赛道的评委独立评审。购物者营销初审会所有评委们同时评阅相同案例，每一个案例都被充分讨论，确保案例在多元观点的碰撞下获得最公正的初审筛选。

　　2020艾菲奖初审首发站

　　购物者营销初审会采用线上评审模式

　　来自品牌主和代理公司包含购物者营销专委会委员在内的13位国内知名行业领袖，线上进行了连线评审。大咖云集，兼具专业性、多元化的评委组，彰显了艾菲奖公平公正的评审原则。

　　2020大中华区艾菲奖初审会-购物者营销专场评委组

　　大中华区艾菲总裁，全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生参加了购物者营销初审会。首先对百忙之中赴邀的评委们致谢，同时，与大家总结并分享了大中华区艾菲奖2020年的战略布局和品牌升级。

　　徐浩宇先生表示：“只有真正了解购物者，才能打造市场所需的产品和营销体系，获得品牌的成功。而购物者营销专项类别正是为了发掘在当前营销环境中实效性突出的购物者营销模式与成功案例。”

　　作为购物者营销赛道战略合作伙伴，京东零售市场营销部-东联业务部负责人刘婷婷女士对各位评审的线上参与表示欢迎，并分享了自己对购物者营销的经验与见解，她表示希望今后能够与更多的行业伙伴一同迸发出新的创造力。

　　与此同时，刘婷婷女士指出，“数字化时代，品牌对于营销效果的追求愈加强烈，艾菲对于实效的评估，能够很好的助力品牌对营销活动进行系统检验。随着新技术的兴起，市场环境的变化，尤其是近年来电子商务的日趋普及，以及网上零售购物节的常态化，消费者购物习惯正在加速变化，数据驱动，体验经济，线上线下融合等趋势越发明显且复杂，我们希望能够借助艾菲合作，看到行业内更多优秀案例，跟专家有交流的机会，通过我们的实践给艾菲带来一些行业经验，也通过艾菲的平台，与更多品牌一同，了解购物者，懂得购物者，打造更多符合购物者期待的，具有实效性的营销活动，为购物者创造更完美的购物体验。”

　　鉴于本次初审不仅有资深的艾菲奖评委，还有多位评委是今年首次参与，在案例评审正式开始前，团队开启“破冰”环节——每位都评委分别做了自我介绍。

　　随后由艾菲工作组就赛事规则和评审流程进行了详细的讲解，深度培训艾菲实效评估标准和理念，确保案例作品的评定结果公正。

　　线上初审严谨,实行评审规避机制

　　艾菲奖评委不能为自身/服务的品牌及其竞品打分。在案例打分及讨论期间，需要规避的评委将进入视频等待室等候该组案例的讨论完成，重新返回线上评审室。

　　评委们秉承最认真负责的态度，用最严谨专业的眼光检阅每一份营销案例作品。遵循艾菲奖“四大支柱”的奖项评选机制，细致探寻并甄选出作品中具有角逐艾菲奖资格的实效营销案例。

　　立足实效营销，客观评审案例

　　本次线上初审会分为评审和讨论两个环节进行。评委们每评审两个案例，就有十分钟的讨论时间，相互分享对于参赛作品的看法及其营销意义，不同背景的评委在观点上产生了精彩的碰撞，也给出了专业性建议。从当前购物者市场的角度，在实效营销的各个维度，对每个案例的优势与最弱项进行了解读和点评。

　　评委团表示，今年许多购物者营销案例不论品牌大小，都可以看出他们在跨界、破圈与触达人群层面做出了不少有益的尝试与探索。从对品牌现状的破题与思考，到消费者洞察与内容整合营销，涌现出一些令人眼前一亮的出彩创意，从结果看不仅出色地完成了campaign的目标，同时还取得了不错的转化和市场效果。