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“25亿”级王牌栏目升级归来,舍得邀十二位时代偶像开启全新智慧旅程

“25亿”级王牌栏目升级归来,舍得邀十二位时代偶像开启全新智慧旅程
2020-09-23

今日,由凤凰卫视、凤凰网与舍得酒业联合打造的大型时代偶像纪录片《舍得智慧人物》正式上线,本季主题为“少数人的路”,将为我们呈现时代幕布下十二位“少数派”不为人知的舍与得。


在首期节目中,嘉宾郭麒麟分享了自己追逐演员梦时的付出与突破,从跳出舒适区到自我颠覆,他在舍弃与重塑中一步步看见最好的自己,这便是这位时代后浪的“舍得智慧”。



在接下来的节目中,乡村教师张桂梅、淘宝主播薇娅、歌星邓紫棋、电竞选手 PDD、女星韩雪、杨紫……这些在各自领域闪烁着星光与荣耀的“少数派”,将用智慧重新定义成功的含义。


而作为节目主创之一的舍得酒业,也将在这一季的智慧分享中让品牌理念持续深化,同时在更广阔的受众空间传递自身形象,并塑立全新的品牌联想。


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超级IP持续进化,

舍得智慧上新时代声音


本季《舍得智慧人物》通过嘉宾们不为人知的成长故事以及前行中的选择,启迪观众去思考现在与未来,以此演绎“虽是少数人所选择的道路,却也是多数人的未来”这一栏目内涵。


对话分享、时代共鸣以及智慧传递,似曾相识的关键词与主题……让我们不由地联想到那个“超级IP”。



没错,《舍得智慧人物》正是舍得酒业与凤凰网联合打造的王牌栏目《舍得智慧讲堂》的升级版,作为过去几年最为成功的白酒跨界与品牌缔造案例,《舍得智慧讲堂》也是白酒行业在全新时代语境下,完成品牌蝶变与用户培育的样板路径。


回顾这一超级IP的前三季,《舍得智慧讲堂》曾邀请袁隆平、龙永图、梁锦松、李稻葵、邓亚萍、吴晓波、余秋雨、尤瓦尔赫拉利等50余位名人大咖参与对话,深挖各领域领袖背后的故事。


据统计,节目前三季总播放量突破25亿,在凤凰网单期视频节目播放量平均超800万,2017/2018/2019连续三年蝉联凤凰网的王牌栏目。其中第三季《舍得智慧讲堂》在爱奇艺单期视频节目播放量超1200万,热度仅次于《吴晓波频道》,在喜马拉雅FM单期音频节目播放量2300万,在人文节目类型中排名第二,仅次于《晓说》。



在此期间,这一超级IP还拿下“金投赏”商业创意奖、“虎嗅奖”整合营销大奖、“ADMEN国际大奖”IP 商业价值金奖、“长城广告主”内容营销大奖等殊荣。


据悉,全新升级的第四季《舍得智慧人物》于9月22日起会在凤凰新闻客户端、蜻蜓FM等多个平台同时上线,每周二、五播出。


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顶流IP背后,舍得的初心与壮志


过去三年,舍得酒业在深化改制中不断亮出惊喜,从“中国智慧”到如今的“老酒战略”以及品牌年轻化探索,基于中国名酒基因和过去几十年消费市场积攒的口碑与底蕴,舍得逐步确立了新时代下的品牌缔造方向。



这一过程中,作为《舍得智慧人物》联合出品方和节目归属方的舍得酒业,也一直在坚持走着一条“少数人的路”。


从上个世纪率先在行业探索生态酿造的秘密起,40多年的持续深耕不仅树立了舍得在白酒行业中的地位,也造就当前作为各圈层打卡圣地的“地表ZUI美酒厂”。在此基础上,老酒战略的提出与落地,也让舍得成为行业最早针对老酒资源进行顶层谋划的企业。


过去几年,《舍得智慧讲堂》作为最具影响力的跨行业IP,一大批社会名人与各领域大咖,连续三季在直播间分享这个时代的精彩与智慧,这档节目可以视为舍得改制蜕变主战场之外最为重要的品牌诠释舞台。


无数的观众通过这档持续升级的栏目认识舍得,它所带来的顶流IP效应更能让人深刻理解“舍得”在新时代下的含义,这一培育过程,也为舍得未来进一步布局高端与实现品牌价值的放大提供了消费者认知基础。



但第四季的升级亮相,再次带给我们新的思考。众所周知,去年以来舍得在品牌年轻化上的连续出招,让我们看到白酒对接未来消费人群以及适应时代趋势的良方,一次次的破圈与跨界联动,实现了从产品研发到营销创新上的同步推进。


而从本季《舍得智慧人物》的嘉宾构成来看,这些在年轻群体中拥有巨大号召力的领袖大咖,将吸引更多年轻受众加入到这场舍得导演的智慧盛宴中,这也成为助力舍得推进年轻化战略的又一招牌。

 

老酒价值拓展、年轻化、国际化……多数人想走却没有走的路,舍得敢于先行一步,时代定会给予这份开拓精神足够的奖励。


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