创行业先河我乐家居欲以Monogram推进“品牌强企”计划

近年来,不论是IT行业、汽车行业、乃至传统的家居行业,LOGO更换风潮早已屡见不鲜。但总有一些企业大胆创新、眼光独到。

5月7日,在主题为“天生有序”的我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会上,我乐家居重磅公布了品牌16年来的首个OLO Monogram品牌图标系统。一经宣布,便在业内激起了巨浪,毕竟别家还在专注换LOGO,我乐家居此刻却另辟蹊径发力Monogram招牌图标形象,业内都在猜测:背后到底有什么目的?这事靠谱吗?

(图:我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会现场)

三年磨一剑只为在家具上“画LOGO”?

据我乐家居研发院院长王涛介绍,OLO Monogram全新品牌图形标识,系日本设计大师佐藤可士和耗时3年的操刀力作。其灵感来源于欧洲贵族押印符号,吸收各种优质生活方式与用户相连,并结合我乐家居的经典英文徽标O-L-O三个字母有序相扣的方式,进行图案化演绎而成。作为我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特力作,OLO Monogram既能体现我乐家居简约、轻奢、悦己的品牌个性,又彰显着和而不均、平衡有序的东方哲学之美。

(图:我乐家居OLO Monogram专属图标)

而设计大师佐藤可士和正是东京ADC、TDC金赏、每日设计奖、朝日广告奖、龟仓雄策奖、JAGDA新人赏、香港亚洲最具影响力大奖等知名奖项的获得者,无论是东京国立新美术馆、明治学院大学、SMAP组合或是优衣库、乐天、7-ELEVEn、日清等等作品,皆以崭新的创意抓住众人的目光,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”的设计鬼才。由此可以推测,大师联名绝不是简单地在家具上“画LOGO”。

(图:发布会现场连线佐藤可士和)

我乐家居创始人、董事长NINA女士就指出,近年来,在中高端战略的路径下,“OLO我乐”品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级,目前已经初步完成了产品定位的阶段性转型,让消费者对产品的印象保留在中高端。但环境在变,我乐家居已经到了推进“品牌强企”计划的关键节点,此次新OLO Monogram图标系统与序界高奢产品的推出,就是分别从品牌战略和产品设计层面,正式开启了我乐家居的2.0版本品牌升级之路。

一如LV最初便是采用简写的“L.V”两字母,配合花朵形状的几何图案,最终构成了经典的品牌灵魂印花,并在此后的130多年里,成为世界上最知名的标志之一。这就是Monogram的目的:通过极高辨识度的外观图标系统,构筑极有效的时尚品牌语言,恰到好处地秀出高奢品位。

(图:我乐家居整体厨柜新品-序界系列)

(图:OLO Monogram图标应用于序界系列整体厨柜上)

其次,家居行业一向是“内行看材质,外行看颜值”,产品颜值和品牌区隔,成为获取用户好感的第一张名片。在当前定制家居行业品牌集中度和品牌辨识度均不高的背景下,OLO Monogram图标系统的问世,不仅提升了品牌辨识度,拔高了品牌护城河,也弥补了家居行业多年来重LOGO、无图标形象的遗憾,意味着中国家居业从此系统性地有了自己的Monogram时尚招牌图案——好看,好用,关键是,Fashion!

创行业先河新图标靠谱吗?

虽然不是简单地在家具上“画LOGO”,但是作为家居行业首次运用Monogram,还是存在着不小争议,这件事情是否靠谱?我乐家居又能否把时尚界流行的Monogram做成家居行业的新风尚?

综合实力看来,连续多年营收、利润高速增长的我乐家居,早已绕开了低价竞争的惨烈拼杀,通过不断提升原创设计能力,以过硬的产品设计和体系化的产品,坚定不移地走中高端路线,为我乐家居16年来的品牌积淀打下了坚实的基础,也为打造OLO Monogram新图标系统提供了极有力的品牌支撑。

况且任何行业和新事物,历来都是从无到有、不断创新的过程,而好的品牌总是对未来有无限启示力,同时,好的品牌又总是在岁月中不断完成经典化的过程。“想出新办法的人在他的办法没有成功以前,人家总说他是异想天开。”一如著名文学家马克•吐温所预料的,探索家居行业的Monogram时尚化,需要敢为人先的勇气,更需要长期主义的坚守。

(图:我乐全屋定制新品-序界系列)

(图:OLO Monogram图标应用于序界系列全屋定制上)

事实上,我乐家居一直眼光独到、富有开拓精神。早在2010年,我乐家居开始做高于国标的E0级柜体环保标准时,行业最初都不看好,但很快我乐家居就凭借E0声名鹊起,此后,E0就成为众多知名定制家居品牌争先宣传的卖点;2015年,我乐家居宣布转型做全屋定制,时年也有很多质疑,但仅仅5年后的2020年,单这块业务的年营收就达7亿左右,成为我乐家居双轮业务中的重要增量引擎。如今我乐家居又发力OLO Monogram新图标,后效令人期待。

声明：该文观点仅代表作者本人，如有侵权请联系作者删除，也可通过邮件或页面下方联系我们说明情况，内容由观察者号注册发布，中国经济观察网系信息发布平台，仅提供信息存储空间服务，任何单位、个人、组织不得利用平台发布任何不实信息，一切法律后果都由发布者自行承担。