德旅局全新推广主题助力德国入境游复苏

2021年将是德国入境游走出新冠疫情的转型之年。预计从2021年起，国际旅游需求将逐步复苏。为此，德国国家旅游局（以下简称德旅局）于2021年4月15日在北京举办年度媒体发布会，介绍疫情之下德国入境游的相关信息、复苏计划和2021年年度推广主题。德意志联邦共和国驻华大使馆代表Moritz Lumma先生作为特邀嘉宾，与超过50位媒体代表受邀出席。

中国赴德旅游业成绩显著且前景光明。仅2010年至2019年，中国游客在德间夜数就从110万增长到290万，涨幅接近3倍。2020年，受疫情影响，中国游客在德间夜数从290万下降至368,000。但中国仍为德国旅游业最重要的亚洲客源市场。

为应对疫情挑战，德旅局制定并实施全面复苏战略，包括开展市场营销活动，以提高品牌曝光度，树立积极品牌形象，并加强与国际旅游业和各个市场传播渠道的沟通与联系。

疫情期间，德旅局率先于2020年第三季度开展线下活动，与业界伙伴进行面对面的交流，讨论疫情影响及复苏前景。同时，也凭借其在疫情期间的出色表现荣获多个行业奖项，例如由中国专业旅游媒体《Travel Weekly China旅讯》与《M&C China商旅圈》颁发的专业性奖项——“年度期待长线旅游目的地”奖。

德旅局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）表示：“我们相信，疫情之后，旅游胜地德国仍对中国游客具有强大吸引力。根据IPK国际（IPK International）旅游咨询公司的最新调查研究，已有44%的中国民众表达了出境旅游的意愿，其中有25%的人表示想要在未来一年中前往德国旅游。”

代表德国驻华使馆出席本次活动的Moritz Lumma先生也表示：“旅游胜地德国将一如既往地欢迎中国游客的到来。”

德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士说道：“尽管我们目前还处于疫情封锁阶段且受到旅行政策的限制，但我们仍有理由在谨慎的同时保持乐观。2021年将是德国入境游走出新冠疫情的转型之年。我们相信，德国作为旅游目的地，仍对中国游客具有强大吸引力。2020年，最受中国游客欢迎的五大联邦州为巴伐利亚州（间夜数占28%）、黑森州（27%）、北莱茵威斯特法伦州（13%）、柏林（9%）及巴登符腾堡州（9%）。鉴于疫情的影响和游客出行决策的改变，德旅局对推广主题做出调整：除传统旅游景点之外，游览小众地区所获得的真实体验和独特发现，为国际游客提供了新的旅游动机。”德旅局希望通过该主题活动，激发游客对德国（中小型）城镇风土民情的好奇心，以及对那些极具吸引力的小众景点的好奇心，并将其作为旅游目的地。此外，为了让游客体验乡村风情，还为游客提供了周边地区的游览方案。