提起影片植入营销,品牌方们可谓是驾轻就熟,而植入的重头戏,无疑是贺岁档影片!贺岁档电影可谓是一年之中的重中之重,今年的春节档,无疑又是“神仙打架”的一年,仅大年初一当天,就有7部电影上映,而其中最受瞩目的,非重磅归来的《唐人街探案3》莫属。
从《唐探3》上映数据和表现来看,“2021年最值得期待的华语电影”确实是实至名归,从2015年到2021年,唐探这个不同凡响的原创IP正在被越来越多的国人喜爱,而在唐探系列名利双收的同时,一向热衷于创意植入的品牌方们也在影片中大放异彩,毫无违和感的创意植入在既不影响观众观影体验的同时,也间接的拉近了品牌自身与消费者之间的距离。
图:麦吉丽发布的《唐探3》合作海报
看过《唐人街探案2》的观众一定多少还记得,王宝强喊出的那句“上腾讯Now直播,想不火都难”,事实上,不少人因为这个镜头成为腾讯Now直播的新用户。
同样凭借唐探2 大丰收的还有“都什么时候了,还他娘的植入”这一经典桥段的缔造者——神州租车。品牌在植入的同时,能成为电影的喜剧元素甚至是包袱,这对品牌方还有片方无疑是共赢的。
玩转植入营销,好创意永远不嫌晚!
作为新锐国货美妆品牌,麦吉丽这些年凭借傲人的成绩以及不断攀升的品牌知名度,在美妆圈可谓名声大噪!提到创意营销影视剧植入,麦吉丽也算是颇有心得。2018年“押宝”《延禧攻略》一时间获得了无数的关注,而如今万众期待的《唐探3》重磅上映, 继曼谷、纽约之后,“唐探家族”应日本名侦探邀请,前往东京破案,加上王宝强与刘昊然这对“唐探CP”,这样的高能剧情,麦吉丽当然不愿意错过。影片中,麦吉丽除了在电影布景中多次出现,更搭建了含有“包袱”的高能对话,博得观众开怀大笑的同时,又给品牌赚足了观众的眼球!
图:麦吉丽发布的《唐探3》合作海报
创意植入不违和的背后是品牌方深度的思考
“植入不违和,只要求场景自然不突兀是不够的,它更应该贴近生活”,麦吉丽营销负责人说到。观众和消费者在观影时是沉浸式体验的,每一个镜头和每一个场景都要符合生活逻辑,品牌在做植入的时候,要结合剧情寻求突破点,设计能让人记住的情节,不能只是单纯的做行活,否则对品牌已经影片本身可能都是一种伤害!
图:麦吉丽的植入广告采用中日文广告
影片有几个镜头,是麦吉丽出现在东京街头和机场的广告牌上,细心的观众会发现,广告采用了中日文双版本,这侧面传达了越来越多的中国品牌走出国门的一个事实,这背后体现的更是中国品牌的文化自信。从麦吉丽品牌自身而言,这与麦吉丽品牌走向国际市场的规划是比较契合的。
图:麦吉丽逆时光精华肌底液(小银管)
除了场景植入,情节设计的巧妙也看得出麦吉丽在这波营销上足够花心思。王宝强饰演的唐仁在初次见到日本雇主是在澡堂。“唇薄耳短面目黑,绝对正宗杀人犯”“二货,这是面膜……”这样的对话相信观众很难记不住!
图:麦吉丽在影片中植入的明星单品生物质石墨烯面膜
再看场景设定,在澡堂用补水面膜是足够生活的场景,这对很多女性消费者而言,是很容易形成场景共鸣的!而对于一个黑帮人设的中年男人来说,敷面膜补水这种出其不意的反差,足够让观众形成较为强烈的记忆点,而王宝强说他面部发黑,无意间把产品本身的特征也像观众传达了一遍,短短的镜头却蕴藏着带火品牌产品的巨大可能!这与神州租车在唐探2中的植入有异曲同工之妙!
借势深耕营销,顺势打造极致爆品
“我们不应该为营销出彩而骄傲,相反,我们应该将目光聚焦在产品上!”
想要品牌时刻与时俱进,保持源源不断的创新能力与敏锐的消费者洞察能力十分重要。当今营销环境日益变化,回归本质,品牌成长的根本是研发实力。品牌想要基业常青,就不应该只想着追求爆红,而是追求长红!麦吉丽始终相信,过硬的产品才是品牌最坚硬的品牌基石。
图:麦吉丽生物质石墨烯面膜(能量小黑膜)
麦吉丽从一开始就积极布局投入从科研到生产,2019年3月,麦吉丽全新麦吉丽亚太研发中心在武汉正式投入使用,该中心占地2200平方,是严格按照中国合格评定国家认可委员会CNAS标准建造的高等级实验室,这里有以日常化妆品分类的“护肤研发应用实验室”、“洗涤研发应用实验室”、“彩妆研发应用实验室”,还有分类更细化的安全评测、微生物、理化分析、稳定性测试实验室等不同类别和功效的实验室。
麦吉丽产品自原材料进厂至成品出厂,整个生产过程最多要经过进料检验(IQC)、物料全检、制程检验(IPQC)、成品检验(FQC)、出厂检验(OQC),及产品容器清洁、消毒多道工艺控制,产品内容物都须严格通过理化、微生物检验标准执行等重重检测与把关,来实现产品质量安全。不仅如此,生产车间设计、管理都严格按照GMPC标准,对洁净区的温湿度和洁净区与非洁净区的压差做到时时监控。
图:研发工作人员正在进行产品试验
麦吉丽一直围绕“尽享素颜之美”给消费者制造惊喜。麦吉丽的品牌愿景是做有国际竞争力的新锐国货美妆品牌,这一次选择植入唐探3,除了收获了目前已有的品牌营销效果外,影片产生的“长尾效应”还将不断凸显,而正如麦吉丽坚持的,品牌基业常青的根本不是追求偶然的爆红,而是依靠品牌不断强化的产品研发实力带给品牌长红的更多可能!
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