深度解读“液态青年”：拥抱生活拥抱热爱

2020年的诸多变化，加大了世界的不确定性。身处其中的年轻人，又发生了怎样的变化？

12月23日，招商银行信用卡举办第二届“总有人正年轻”主题讨论并发布“液态青年”洞察报告，同时携手B站打造招商银行B站联名信用卡，以全新视角重构与年轻人的连接，支持年轻人拥抱热爱，拥抱生活。

理解“液态世界”：不是所有的鱼，都要游进同一片海

液态没有确定的形状，具有运动性，能适应不同形状的容器，可谓“灵活流动又千变万化”，一如当代年轻人看待世界的角度和方式。在他们眼中，世界不再有主流，个性就是主流。

以兴趣为例，招行信用卡年轻人洞察报告显示，年轻族群的兴趣正加速“出圈”。如B站平台的兴趣圈子已达7000+个，掌上生活App提供品质生活指南的“今日发现”板块运行一年累积的年轻人兴趣标签已超1200个，越来越多意想不到的兴趣圈层还在持续发酵。

这样包罗万象的爱好中，国潮现象的热度也在迅速攀升。据招行信用卡双十一“加鸡腿”活动数据统计，今年国货品牌销量较2019年同比有所增长，“泛Z世代”在李宁等国潮品牌消费额同比增长346%，成为国货消费生力军。

享受“液态生活”：做喜欢的自己，而不是完美的别人

表面张力是液态与众不同的属性，“互相独立又紧密连接”是液态分子呈现的状态，也是“液态青年”面对生活时表现出的一大特征。

从今年现象级乐队“五条人”爆红，再到打工人语录、打工人表情包席卷，年轻人接受It's ok to be normal，坦然面对现实，也是年轻人表达生活里最真实的情绪。

当“丧燃”成为一种常态，“液态青年”的生活观向掌握当下进化。招行信用卡调研发现，疫情过后，超过90%的年轻人认为当下的行动对明天的影响相当重要。

另一方面，“液态青年”也因此在更大的范围内关注社会，因善相连。招行信用卡“小积分，微慈善”数据中显示，近两年“泛Z世代”用户在掌上生活捐赠积分量高达2988万分，超过80后人群。他们不仅关注自己，也以最大的行动力，与这个社会相连。

崇尚“液态消费”：该省省，该花花

当下的行动力背后年轻人开始对自我有更深刻的认知。招行信用卡发现，“兴价比”在“液态青年”身上依然适用，年轻人对于哪里要省、哪里要花的自我认知在疫情之下更加清晰。

先来看年轻人的省。2020年招行信用卡每年一度的手机支付笔笔返现“加鸡腿”活动中，00后的增幅达到178%。同时，使用招行信用卡积分兑换常用App会员的用户中，“泛Z世代”占比更高。

就是这些每一笔满减、每一笔优惠都不放过的“液态青年”，也随时准备为自己的所爱以及投资自我去付出。招行信用卡大数据显示，越来越的90后开始通过知识付费App来充实自己，各大知识付费类App消费额相比2019年均增长超过100%。

此外，“液态青年”还将今年无法去境外旅行省下的钱，花到美容、健身房、私教、轻食上。上述“加鸡腿”活动数据中，“泛Z世代”在以威尔士为代表的运动健身领域消费额增长115.8%。而95后在护肤美妆上的投入也更高，尤其是95后男生，要比95前高10%。

各自闪光，为热爱干杯

面对液态青年的悄然变化，今年12月23日，招行信用卡继续紧跟“液态青年”的脚步，以“总有人正年轻——为热爱干杯”为主题，携手B站全新推出招商银行B站联名信用卡。

据悉，该卡是目前市面上唯一一款以B站的站娘2233娘为主体设计的信用卡，国风意境，温婉唯美。权益上，首次办理招行信用卡的客户达标即可领取一年的B站大会员权益。不少业内人士表示，这张卡片或将成为招行信用卡与年轻人情感连接的一条新纽带。

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