舍得酒业打造“文化大秀”，《大国芬芳》展现白酒之美

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。近年来，我国文化建设在正本清源、守正创新中取得历史性成就、发生历史性变革。“十四五”规划提出，推动物质文明和精神文明协调发展，建设社会主义文化强国。这为新时代企业文化建设、创造中华文化新辉煌明确了前进方向。

12月15日，由舍得酒业出品的大型诗乐舞剧《大国芬芳》走进重庆，在这座“5D”魔幻城市开启一场绚丽的文化盛宴。舍得酒业将传承千年的白酒文化用舞台剧的形式呈现出来，让现场观众领略到了穿越千年而来的白酒之美，为观众带来了高品质的艺术享受和精神洗礼，展现了高度的文化自信。

业内人士表示，《大国芬芳》全国巡演，是将中国白酒文化与国家文化自信战略相结合。作为中国经济重要组成部分的白酒行业，与国家战略和国家意志同步前行，共建美好中国，为中国人民提供更美好的生活体验。

以文惠民，舞动白酒文化之韵

文化惠民，功在当代利在千秋。作为中国十七大名酒之一，舍得酒业展现大国企业的担当，积极承担社会责任。

《大国芬芳》是舍得酒业开展文化惠民的重点项目，作为我国首部以酒为媒的大型诗乐舞剧，于2018年首演后便迅速收获业内外口碑成功“出圈”，并通过巡演欧美各国，让中国白酒文化之美传向全世界。此次走进山城重庆，让更多重庆人民也能一观白酒文化的绚烂多姿。

记者在现场看到：伴随着绚烂的灯光、舞美，高祖返乡、诗仙斗酒、贵妃醉酒、陆游唐婉凤钗绝唱……一连串传奇典故穿越历史而来，舞尽五千年酒文化的绝代风华。紧凑的剧情高潮迭起，呼声不断。演出结束后，观众有的仍在热烈地讨论剧情，有的则掏出手机忙着在朋友圈发表评论。

“我对《大国芬芳》早有耳闻，以前只是看剧照就心动不已，这次能在现场观看表演，如此唯美，这感觉太震撼了。”前来观看演出的市民吴女士观后这样说到。

据悉，接下来舍得酒业将带领《大国芬芳》走进苏州、佛山、珠海、北京等城市，为更多观众提供观赏精品的机会。

文化研究专家指出，通过《大国芬芳》全国巡演，舍得酒业将传统文化魅力、人文情怀和艺术神韵播种到社会公众心中，在滋养人们精神生活的同时，让企业的社会效益得到有力彰显，也让党和政府的好政策深入人心。

初心不忘，以传扬中国白酒文化为使命

“每到重大历史关头，文化都能感国运之变化、立时代之潮头、发时代之先声，为亿万人民、为伟大祖国鼓与呼。”总书记在座谈会上的重要讲话令人记忆犹新。

在新时代的发展浪潮中，舍得酒业传承千年白酒文化，坚守一片初心，深挖白酒文化的精髓，并创新演绎，用行动做到了传播中国文化的使命。

“《大国芬芳》将酒文化创新融于舞台表演，以更具现代审美的方式演绎古老的白酒文化，帮助观众真正走进人物的内心，感受白酒的魅力，这舞台剧的水平已达到中国的最高标准。” 剧评人高度评价到。

记者在走访中发现，除了《大国芬芳》，近年来舍得酒业还创新性地打造了玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等文化IP，以多元的创新方式实现了传统文化的创造性转化、创新性发展。

行业人士表示，舍得酒业的文化创新，为传统文化的当代表达指引了路径，也为文化自信、民族复兴的实现添砖加瓦。真正做到传中有创，新中有承，树立了行业典范。

打造中国老酒品牌，引领白酒高质量发展

品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，品牌自信提升文化自信。在新经济、新常态下，舍得酒业打造舍得老酒品牌，将品牌战略融入到“双循环战略”之中，取得了品牌竞争优势。

舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲表示，双循环是成就舍得“中国老酒第一品牌”的重大机遇。公司将立足当下、谋局未来，以老酒战略为核心，将品质和文化做到极致，讲好中国老酒故事，持续提升品牌影响力、企业竞争力。

硬实力上，以品质擦亮品牌。舍得酒业依托独一无二的生态环境、“六老”酿造技艺、12万吨优质老酒储量筑起浓香老酒品质标杆。同时深入布局老酒战略，将老酒从小众的收藏圈带到大众消费市场，让广大消费者能喝到高品质老酒。

软实力上，以文化续航品牌。在坚守品质、传承匠心的同时，舍得酒业以文化为“武器”，武装强大的品牌形象，筑起了品牌文化高地。

营销专家评价到，新时代下，舍得酒业坚守初心，创新演绎中国白酒文化，打造了《大国芬芳》，不仅让白酒文化更为人所知，更为人民群众的精神文化生活提供丰厚滋养，为文化自信添砖加瓦。

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