中国品牌海外社交力2020Q3榜单发布

中国品牌海外社交力2020Q3榜单今日发布，已连续3个季度位居榜首的TikTok首次排名下降，退居次席！OPPO手机升至首位，小米手机位列第三。

上榜品牌涵盖了消费电子、电子商务、互联网、工业制造、消费品、旅游服务等行业和类别，本季度新入榜品牌有4个，包括北京旅游、陕西旅游、Mpow、英利光伏。

8月份印度禁用中国App的政策之后，为此类互联网公司的社交平台账号表现力带来了怎样的后续影响？2020年第3季度表现最好的两例推文有何共同特征？为何滴滴在海外社交平台上的排名提升了？为何短时间内全球旅游仍无法解禁，但旅游服务类品牌排名却呈现上升趋势？OneSight与Morketing研究院合作编制2020 Q3《BrandOS TOP 100出海品牌社交平台表现力白皮书》（以下简称“白皮书”）揭示了上述问题的答案。

通过对海外社交媒体3000家以上品牌的海量数据计算评分，榜单为中国大陆品牌的全球化过程提供具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体平台的表现力进行数据排名的榜单。

白皮书通过图表的形式对2020Q1、Q2、Q3的BrandOS TOP 100榜单中的品牌排名变化做出了直观的展示。根据OneSight5.0平台数据，对各行业海外社交平台表现情况进行横向分析，并将2020Q3与2020Q2季度各行业内品牌得分绘制成折线图，对比各行业内得分走势；同时，选取各行业具备典型特点的品牌，从互动数据、帖文类型、帖文内容等多种角度入手，进行具体运营情况分析。

通过对各行业品牌在BrandOS TOP 100及BrandOS TOP 20中各行业品牌总体占比进行纵向分析，白皮书以另一视角直观展现各行业在BrandOS榜单中的不同表现力；另外，以不同海外社交平台为划分类别，对比BrandOSTOP100各品牌在各海外社交平台的得分情况分布，反映BrandOS TOP100中各品牌对于不同海外社交平台重视程度情况，及各品牌在不同海外社交平台上的表现力差异。

报告梳理了2020Q3海外社交平台在产品与政策上的更新。这些新变化表明，海外社交平台在未来在除了持续优化用户体验的同时，仍会将大部分重点放在对广告主投放广告内容的监管上。在此基础上，结合OneSight5.0数据与各品牌的社交平台表现，报告提出了对于品牌的8大海外社交平台运营策略建议。

白皮书指出，随着互联网科技的发展，传统的线下商业模式、服务场景逐渐向线上转移；同时，由于信息变得碎片化，用户变得更倾向于在社交平台获取需要的信息，因此社交平台推广的重要性正在逐渐凸显。特别是对于有意愿“出海”的企业来说，海外社交平台变得不仅是发布营销内容的工具，更是了解海外行业动向、连接海外市场的渠道。相对于传统模式的广告投放，海外社交媒体运营能够给企业带来品牌传播和平台粉丝累积，形成属于品牌的独特粉丝社群，有助于构建私域流量池。通过海外社交媒体，出海企业能够及时获得市场反馈，并随时调整海外投放策略。

OneSight官网提供了榜单及白皮书完整版，此前开通的品牌出海榜小程序为查看榜单提供了便利。

中国品牌海外社交力榜单及白皮书发布始于2019年。榜单排名以季度为单位更新，定期发布，为评判中国出海品牌社交表现力提供了重要参照。

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