2020年度青年品牌影响力排行榜正式发布

青年影响力研究中心（Youth Impact Center）联合中国大学生知行促进计划（China Education Support Project）正式发布“2020青年品牌影响力排行榜”（China Youth Impact Brands for 2020），这是在品牌年轻化大趋势下，发布的首个青年大学生品牌影响力榜单。该榜单基于2020年5月至9月间，在中国100所高校开展的《2020年青年品牌影响力调查》，共收到超过9,700份合格问卷，提供了在校大学生群体关于日化产品、饮料食品、生活娱乐、数码家电和服装鞋帽等五大类产品品牌认知度（好感度）的调查数据。

根据五大榜单的合并数据统计，去除带有特殊性的生活娱乐榜单，在综合数据中，美国品牌占比36.7%，总排名第一；中国品牌占比28.3%，总排名第二；法国品牌占比11.7%，总排名第三；英国和日本分别占比6.7%，德国占比3.3%，韩国、泰国和荷兰分别占比1.7%。本期生活娱乐榜单重点聚焦线上产品，中国品牌占据榜单排名前20位。

在5个分类榜单中，中国品牌占据3类榜单的榜首位置。其中，法国品牌欧莱雅位居日化产品类第一名，蒙牛位居饮料食品类第一名，淘宝位居生活娱乐类第一名，华为位居数码电器类第一名，美国品牌NIKE位居服装鞋帽类第一名。

相关数据的研究和分析，详见《2020年青年影响力与品牌年轻化蓝皮书》

下载链接：http://www.csraward.cn/upload/news/2020091678581561.pdf

2020年度青年品牌影响力日化产品20强排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Daily Chemical Products for 2020

法国日化品牌欧莱雅位居第一，美国品牌舒肤佳和海飞丝分列第二和第三，分列第四至第十名的品牌包括：MAC、佳洁士、OLAY、雅诗兰黛、百雀羚、DIOR、资生堂等。

在TOP20品牌中，美国品牌7个，占比35%；法国品牌6个，占比30%；英国品牌4个，占比20%；日本品牌2个，占比10%；中国品牌1个，百雀羚是唯一进入TOP20的中国日化产品品牌。

通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为11.47%，中位数为4.08%，最低为1.72%。

品牌/国家/认知度（好感度）占比

1.欧莱雅/法国/11.47%

2.舒肤佳/美国/8.67%

3.海飞丝/美国/7.08%

4.MAC/美国/5.77%

5.佳洁士/美国/5.64%

6.OLAY/美国/5.26%

7.雅诗兰黛/美国/5.13%

8.百雀羚/中国/5.08%

9.DIOR/法国/4.67%

10.资生堂/日本/4.08%

11.力士/英国/3.9%

12.高露洁/英国/3.87%

13.强生/美国/3.54%

14.YSL/法国/3.34%

15.CHANEL/法国/3.18%

16.LANCOME/法国/2.98%

17.美宝莲/法国/2.92%

18.奥妙/英国/2.80%

19.芙丽芳丝/日本/1.74%

20.滴露/英国/1.72%

2020年度青年品牌影响力饮料食品20强排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Beverage and Food  Products for 2020

蒙牛、伊利和可口可乐位居前三位，肯德基、麦当劳、康师傅、百事可乐、乐事、美汁源、汤达人等分列第四至第十名。

在TOP20品牌中，美国品牌9个，占比45%；中国品牌8个，占比40%；法国品牌1个，韩国品牌1个，泰国品牌1个，合计占比15%。在食品饮料行业，美国品牌和中国品牌占据主导地位，合计占比85%。

通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为9.08%，中位数为4.26%，最低为1.37%。

品牌/国家/认知度（好感度）占比

1.蒙牛/中国/9.08%

2.伊利/中国/8.94%

3.可口可乐/美国/7.64%

4.肯德基/美国/6.28%

5.麦当劳/美国/5.74%

6.康师傅/中国/5.24%

7.百事可乐/美国/4.7%

8.乐事/美国/4.7%

9.美汁源/美国/4.42%

10.汤达人/中国/4.40%

11.维他奶/中国/4.26%

12.脉动/法国/3.5%

13.好丽友/韩国/3.47%

14.必胜客/美国/3.45%

15.光明/中国/3.13%

16.水溶C100/中国/2.94%

17.统一/中国/2.83%

18.汉堡王/美国/2.57%

19.美年达/美国/2.50%

20.红牛/泰国/1.37%

2020年度青年品牌影响力生活娱乐20强排行榜

China Youth Impact Top 20 Brands of Life Services and Entertainment Products for 2020

淘宝、微信和QQ位居前三位，哔哩哔哩、美团、京东、天猫、饿了么、知乎、爱奇艺等分列第四至第十名。

在TOP20品牌中，购物及生活服务品牌8个，占比40%；知识及娱乐品牌8个，占比40%；社交品牌4个，占比20%。在生活娱乐方向，青年大学生对购物和娱乐的关注较多，选择比较丰富和多元；而对于社交的选择，则比较集中。

通过TOP20品牌认知度（好感度）数据观察，最高为11.19%，中位数为5.27%，最低为0.33%。

品牌/领域/认知度（好感度）占比

1.淘宝/购物&服务/11.19%

2.微信/社交/10.51%

3.QQ/社交/9.61%

4.哔哩哔哩/知识&娱乐/9.00%

5.美团/购物&服务/8.43%

6.京东/购物&服务/7.23%

7.天猫/购物&服务/7.19%

8.饿了么/购物&服务/5.66

9.知乎/知识&娱乐/5.53%

10.爱奇艺/知识&娱乐/5.35%

11.微博/社交/5.27%

12.优酷/知识&娱乐/3.19%

13.小红书/购物&服务/2.08%

14.拼多多/购物&服务/2.03%

15.豆瓣/社交/1.84%

16.大麦网/购物&服务/1.68%

17.喜马拉雅/知识&娱乐/1.57%

18.抖音/知识&娱乐/1.05%

19.百度贴吧/知识&娱乐/0.72

20.今日头条/知识&娱乐/0.33

2020年度青年品牌影响力数码家电10强排行榜

China Youth Impact Top 10 Brands of Digital Home Appliances Products for 2020

中国本土品牌华为和联想位居第一和第三，美国品牌苹果位居第二，分列第四至第十名的品牌包括：美的、索尼、小米、飞利浦、荣耀、OPPO、戴尔等。

在TOP10品牌中，中国品牌6个，占比60%；美国品牌2个，占比20%；日本品牌1个；荷兰品牌1个。

通过TOP10品牌认知度（好感度）数据观察，最高为12.15%，中位数为6.92%，最低为4.88%。

品牌/国家/认知度（好感度）占比

1.华为/中国/12.15%

2.苹果/美国/9.98%

3.联想/中国/8.40%

4.美的/中国/7.25%

5.索尼/日本/7.15%

6.小米/中国/6.92%

7.飞利浦/荷兰/5.41%

8.荣耀/中国/5.11%

9.OPPO/中国/4.95%

10.戴尔/美国/4.88%

2020年度青年品牌影响力服装鞋帽10强排行榜

China Youth Impact Top 10 Brands of Apparel and Accessories Products for 2020

美国品牌NIKE排名第一，德国品牌adidas排名第二，中国本土品牌李宁排名第三；分列第四至第十名的品牌包括：优衣库、PUMA、VANS、New Balance、安踏、CONVERSE、ZARA等。

在TOP10品牌中，美国品牌4个，占比40%；中国品牌2个，占比20%；德国品牌2个，占比20%；日本品牌1个；西班牙品牌1个。

通过TOP10品牌认知度（好感度）数据观察，最高为13.28%，中位数为7.95%，最低为6.16%。

品牌/国家/认知度（好感度）占比

1.NIKE/美国/13.28%

2.adidas/德国/12.87%

3.李宁/中国/8.78%

4.优衣库/日本/8.73%

5.PUMA/德国/8.62%

6.VANS/美国/7.95%

7.New Balance/美国/7.79%

8.安踏/中国/7.65%

9.CONVERSE/美国/7.32%

10.ZARA/西班牙/6.16%

关于青年影响力研究中心

青年影响力研究中心聚焦大学生成长发展、大学生行为趋势、大学生品牌影响力等重点研究领域，通过400+高校的大学生组织系统，深入调查了解大学生的思想状况和现实需求，为推动和支持大学生成长发展，提供有价值的研究成果和政策建议。

关于中国大学生知行促进计划

中国大学生知行促进计划于2012年正式设立，旨在政府政策指导下，推动社会力量，参与支持大学生成长发展。截至2019年，知行计划已累计发动超过470所大学的6,000多支大学生团队参与，持续开展包括助学支教、环境保护、减贫脱贫、创新创业、乡村调研、专业竞赛、公益传播等形式多样的大学生成长发展项目，共有49.1万大学生直接参与，使6,400余所乡村学校的300余万师生受益。

青年影响力研究中心 中国大学生知行促进计划  2020年11月01日

责任编辑：www.ruanwenchain.com

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