乘风破浪的只有姐姐？看南昌玛雅乐园如何在抖音上“浪”出天际

截至9月2日，播放量超过1.1亿，

参与视频近9000条，

poi地址看过次数近一亿次

达人kol、前浪后浪纷纷打卡安利……

这个夏天，南昌华侨城玛雅乐园在抖音上一路乘风破浪，带着整座城市一起花式“浪”出C位。

2020，是南昌华侨城玛雅乐园正式开园的第二年。作为南昌华侨城文旅生态中第—个面世项目，今年的玛雅乐园更上层楼，园区不仅新增冷雾降温系统，还推出急速双龙、踏浪勇士、超级小喇叭等全新游玩设施。暑期旺季在即，二年级的玛雅乐园，希望用一种既互动有趣、又能引发情感共鸣的方式，宣告它这座世界水上乐园的升级回归，并向全城人民发出欢乐一夏的邀约。

品效兼顾的诉求之下，南昌玛雅乐园又是如何做到的呢？

联动巨量引擎旗下项目IP

趣游玛雅一夏

"DOU范儿趣游季"IP，是由巨量引擎发起，邀请全国各大城市一起，展现城市文旅独有的趣游魅力。在此之前，“趣游季”已在天津、苏州、重庆、三亚、贵州、黄山等全国十几座大中城市落地传播。在本次传播上，南昌玛雅乐园根据自身的乐园属性，同样选择联动“趣游季”IP，希望借助巨量引擎矩阵产品和大型IP的影响力，为品牌强势背书，吸引大众更广泛的关注。

https://v.douyin.com/JME6jJs/

通过趣游季账号“DOU范儿”发布的视频内容

不仅完成对网友的第一波种草，

也代表着南昌，向全国展示城市的趣游新去处

重要的不是前浪后浪

而是#乘风破浪一起浪

在契合的IP之下，找到适合抖音的表达方式，宣告水上欢乐的回归，是此次传播首先要面对的议题。

南昌玛雅乐园敏锐地发现，不管是热门游戏的“猥琐发育，别浪”，还是突然爆红的“前浪后浪”、“乘风破浪的姐姐”，“浪”这一当下热词，不仅符合水上乐园的游玩特性，也高度贴合时下的社会热点。于是，玛雅乐园最终选择#乘风破浪一起浪为传播主题，希望传达出在不平凡的2020，大家依然能有乘风破浪的勇气，又能有玩在一起“浪”在一起的乐观心态。

从个人到城市

传播从共鸣开始

那么，又该如何演绎#乘风破浪一起浪的寓意与主张呢？南昌玛雅乐园洞察到，不管是个人、家庭还是城市，在当下，都各有各的“风浪”，又各有各的依傍。

毕业生们发现他们“丢失”了自己的毕业典礼，需要去直面这有史以来更为艰难的毕业求职季。

大人们发现他们“丢失”了时间，工作与家庭、陪伴与拼搏总是那么难以平衡。

城市在高速发展，但也发现自己“丢失”了一些街巷温情，生活其中的人们好像并没有以前那样能体会到单纯的快乐。

因此在起势传播上，南昌玛雅乐园选择以“致敬乘风破浪的你”系列短视频为整场主题活动预热，期待从个人、家庭、城市三个层面出发，诉说各自的风浪，引起社会群体的广泛共鸣。

《乘风破浪的小“青铜”》聚焦毕业生群体，

鼓励初入职场的小透明们即使生活偶有风浪

但也有人陪你一起劈波斩浪

《乘风破浪的小神兽》聚焦家庭亲子关系，

以亲子访谈的形式，

反映当下都市人在亲子陪伴上的缺位

也传达出亲子陪伴的重要性

《乘风破浪的英雄城》聚焦南昌城市变迁和每个城市个体对变迁的体悟，

那一抹淡淡的对城市向上发展的欣喜，和对旧时光的眷恋，

也许只有老南昌才会心有戚戚焉。

三则短视频从不同层面，不同情感维度，阐述何为“乘风破浪”，何为“一起浪”，既深度诠释主题，又加强了品牌与城市及城市人群的情感连接，为抖音挑战赛的正式上线奠定了品牌基调。

不仅是一场抖音挑战赛

更是线上到线下的传播闭环

随之而后的是，抖音挑战赛的正式上线。本次玛雅乐园发起的抖音挑战赛，基本囊括了抖音平台目前具备的所有营销玩法和优势。

本次抖音挑战赛定制了一款“测测你是哪种浪”互动贴纸来结合#乘风破浪一起浪这一话题，贴纸玩法不仅完美契合传播主题，还做到更大程度地展现玛雅元素，兼具趣味性与品牌曝光要求。贴纸甫一上线，就引来八千多“自来水”争相使用参与、彼此“种草”。

为打造更大的声势，玛雅乐园也构建起立体的达人矩阵，邀请到抖音头部达人“七舅脑爷”和文旅头部达人“房琪kiki”来到线下助阵。除常规内容创作外，还录制口播视频。另外，还吸引到一批本土达人前来打卡体验，拥有近50万粉丝的“梨绿Liris”创作的《玛雅乐园游玩攻略》vlog，凭借出色的内容，获得超过14000次点赞及6000条互动评论，足见这波安利南昌人吃下了。

为引导园区游客参与挑战赛，南昌玛雅乐园还特别针对园区网红项目，制作了8条趣味挑战示范视频。并制作成线下打卡物料，放置在相应的游玩设备旁，游客只需扫码物料上的抖音码，便可参照拍摄。这大大降低了园区游客想打卡参与，但又不知如何创作内容的难题。同时，还联动玛雅电音节，最终实现线下内容对线上挑战赛的反哺。

通过初期线上贴纸的引导，再到中期多位达人内容的引爆，再到后期线下的助推，玛雅乐园构建起了一个从线上到线下的传播闭环。截至到9月2日，项目不仅收获了大量的曝光，还真正实现了对南昌人乃至全省人民的种草，在抖音挑战赛上线之前，带南昌玛雅乐园POI的视频播放量不过2000万次，目前已经破两亿次播放，并成功安利2.7万人收藏。