伟达标识：惹怒比利时王室的汉堡王 Logo 是如何立“招牌”的？

汉堡王“Who is the King”的宣传广告，曾惹得比利时王室十分不满。伟达标识记得，在汉堡王高速发展的初期，为了最快程度的切入市场，曾做过一则票选King（国王）的广告，让比利时人民在“菲利普国王”的卡通形象和设计的汉堡王中二选一。

更让比利时人民无法忍受的是：选择“菲利普国王”会弹出“你确定你想选菲利普国王？他可不会帮你炸薯条。”为此，王室发言人表示汉堡王使用国王肖像前并未有先得到王室的允许，汉堡王随即回应会考虑停止广告。

现在的汉堡王已经一跃成为全球第二大速食连锁业，在全球61个国家及地区拥有超过11220间分店，不再会做这样“擦边球”广告，而将重心转移到全球战略扩展以及核心文化的建设，对此，我们从汉堡王的logo迭代可窥见一斑。

“汉堡”LOGO诞生于1969年。LOGO简单地将品牌名称“Burger King”以红色字母夹在两片面包之间。在1994年进行了红心设计，采用了更正规、更圆滑的字体并调节了面包的比例。

1998年，汉堡LOGO使用了近30年之后，汉堡王对LOGO进行了彻底升级，推出了“蓝新月”LOGO。汉堡图案被压缩并向左倾斜，圈在新月形的中央，看起来就像地球一样。没错，伟达标识认为这里的关键因素“地球”，就是汉堡王吹响全球征途的号角。

2005年6月汉堡王在上海开出在华的第一家店，虽然早在1990年，汉堡王就已经入驻了台湾，但是布伦纳曼（汉堡王董事会主席兼首席执行官）必须更加小心翼翼的迎合14亿人口的不同味蕾。

在前期的市场调研中，布伦纳曼对菜单改了又改，很多产品都是为中国客人量身定做的，这些进行了本土化改造的产品占到了食品总量的50%以上，比如四川麻辣酱的皇堡辣三明治、炫辣鸡腿汉堡、嫩烤鸡腿堡以及中式五香口味的辣鸡翅等。

在拓展中国市场的路径上，汉堡王也决意走出中国特色，“本土化”是汉堡王中国生意经中最为核心的理念。除了产品贴近中国顾客口味之外，汉堡王在原料供应、物流体系以及管理团队等方面都在有意融入中国，在这个过程中，就不得不提，大家都格外在乎的“门脸”。

这是一个看“脸”的时代，一个品牌也如此。

用视觉去创造刺激消费群体的欲望价值，简单地说，就是打造汉堡王的“颜值”，在这一点上，汉堡王也选择了“湘”味十足的伟达标识。

没有辨识性的门头，转身就是路人。门头设计的最大目的就是吸引流动消费者，在7秒内就得让消费者对餐厅有大概的了解，所以在门头的设计上，必须非常仔细的考虑人流动线，比如说这个处于夹角位置的汉堡王门店：

面对这样有代表性的门店，除了以黑白配色形成强烈对比，形成强烈的视觉冲击之外。在右侧靠近楼梯处，大面积的落地窗配合简单的logo窗贴，利用暖色系灯光，打造出温馨的用餐环境。在当下社会，一个餐饮品牌想要传递的不仅仅是食物的美味，更多地是刺激客户对美好的追寻。汉堡王logo窗贴的大小和位置，恰到好处的让上下楼梯的人看到用餐者的神态和表情，试想在寒冬雪夜，充满芝士和肉块的汉堡，一桌幸福美满的一家三口，情感和憧憬就会来得刚刚好。

在左侧人流量更大的街道，充分利用窗贴的位置张贴大量广告、优惠信息，远比处于楼梯下的右侧更为合适。行色匆匆的左侧，和闲暇步行的右侧，同一个品牌优惠美味、温馨温暖的双重形象站立路口。

除此之外，为了照顾不同视角的行人顾客，汉堡王的左右门头在细节设计上还存在着一些不为人知的小细节，关注我，下次和你细细道来。

除了重要的门头，内部标识同样是汉堡王和伟达合作的重头戏。这家门店周边写字楼林立，如果为了迎合白领装修为简约风，可能无法在一众西式快餐中脱颖而出，考虑到喜欢汉堡的人普遍拥有食肉性、不拘小节的性格特点，大刀阔斧将汉堡王品牌装修加入别具一格的明媚工业风，随处可见的仿铁质工艺品，时刻彰显着汉堡王超脱又十分开放、拒绝修饰又会向你展示它的全部的酷炫风格。

不同的POP 分别传达着企业理念、产品信息、明星产品、产品价格，减少顾客的选择顾虑，给到顾客强烈的风格展示。在传达着品牌的价值理念的同时，黑色的巧妙运用也与门头相互呼应，强调品牌的存在感。

意料之中，这样独树一帜，以橙色、红色、黄色为主色调的开放、轻快、有戏有料的装修风格，使得汉堡王门店在一开业就吸引到各式好评，也逐步发展成为大家轻松午餐、朋友聚点以及网红打卡的标志性地方。