疫情爆发以来,线下零售业尤其是大型购物中心受到前所未有的重创。当“小而美”的便利店在社区运营得风生水起,购物中心却只能大门紧闭。“中国连锁经营协会”联合“尼尔森”于近日发布的《2019-2020年度中国购物中心消费者洞察报告》显示,受新冠疫情影响,国内购物中心正面临客流量锐减的窘境。客群人气指数与消费者意愿指数的双双下降,是购物中心综合指数下跌的重要原因,消费者在购物中心到访逗留与消费情况,也同样不及从前。
传统的经营方式已无法满足国内购物中心加速回暖的需求,如何在后疫情时代抢占先机改变现状?线下购物中心未来的转型出路又在何方?
融入智能科技,强化体验吸引
无论是伴随着互联网成长的Y时代,还是与生便是互联网原住民的Z时代,这群近乎人口基数40%的群体,支撑着线下购物中心80%的销售,他们是智能科技的“深度沉迷者”,捕获他们的心即更大程度掌控经济命脉,购物中心智能化体验需求的商业转型已然开始。
传统商业空间更注重产品的实用性与价格,而现在的购物中心更需打造极致的体验需求,从生活与情境出发,塑造感官体验与心理认同,吸引消费者驻留。当智慧母婴室、智能停车场、虚拟全景试衣间、自助收银等各类智能便捷的操作融入线下场景,智能科技为消费者带来了全新的购物感受。不再担心带娃逛街的麻烦,不再有停车场“大海捞针”的担忧,当传统弊端被取缔,当购物变成生活的享受,当一切便捷高效,“购物中心”四个字,便成为消费者无法阻挡的吸引力。
激活场景流量,增加客户留存
当消费者从四面八方,怀抱不同目的踏入商场大门,我们真的能抓住这部分流量吗?有数据显示,年客流量千万级的购物中心,真实会员占比一般仅为数十万人,其他大部分顾客属性未知,更无法主动触达,如何有效留存这个庞大且隐秘的群体,是摆在所有购物中心面前的难题。
基于此项问题,星宏慧眼·商用智慧营销终端搭载鲤赞星球智能数字营销系统,助力购物中心激活场景流量、增加客户留存。不仅是一台智慧终端,更是消费场景的“独家电视台”,星宏慧眼·商用智慧营销终端可通过个性的定制化栏目,播放专属品牌信息,吸引客户驻足观看,聚集人气;同时可通过扫描机身二维码,领取优惠券、积分等红包福利,延长消费者停留时间,促活场景流量。
星宏慧眼·商用智慧营销终端红包鱼玩法展示
慧眼终端颜值高、布局统一,安装后可完美融入门店,打造高端购物氛围,增强门店现代感。
精准玩法互动,提升成交转化
无论是引燃气氛的快闪活动,还是免费发放的精美礼品,最终目的都是为了转化,只有深挖消费者心理,投其所好,才能激发消费欲望。星宏慧眼·商用智慧营销终端可通过先进的人脸识别技术,快速捕捉消费场景内的人流量、关注度、关注时长等数据,而其精准的大数据分析能力能生成可视化报告,作为强劲的后备支撑。有了真实的数据反馈,制定互动策略便有了更明确的方向,营销活动如火如荼,成交转化事半功倍。
“第十二届iFresh亚洲果蔬产业博览会”
星宏慧眼·商用智慧营销终端“人脸识别”功能吸引大批人群驻足、互动
星宏慧眼·商用智慧营销终端作为线下消费场景的得力伙伴,定会与时俱进,砥砺前行,以专业能力与技术革新,助力合作品牌跻身行业典范!
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