2020艾菲效果营销奖线下沙龙-知乎专场圆满举行！

继首场沙龙会成功举办后,艾菲效果营销奖第二场线下沙龙于8月17日来到了北京768创意产业园区知乎办公室新知会议室。会议分享了大中华区艾菲奖近几年的发展变化,以及在全球艾菲体系中取得的重要成就,并就中外效果营销发展的行业现状和趋势进行了阐述。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇发表演讲指出:“艾菲的使命不是颁一个奖,是要通过这个奖去拥抱、迎接和呼吁更多的形式。我们认为每一种能够成功影响行业的营销手法,公司、平台、技术、商业化都一定要形成一个概念,并且通过这个概念让行业人认可,再通过经典的案例不断强化,最终自发的影响整个行业的创造,让商业化的价值获得巨大的提升。”

本次沙龙由大中华区艾菲商务副总裁尹娜主持。

在徐总开场致辞结束后,邀请了知乎副总裁高强发表讲话。他表示:“知乎非常荣幸能够与艾菲共同举办效果营销沙龙,也感谢在座的客户与合作伙伴百忙之中前来参加。目前国内的营销奖项非常多,但真正面向效果营销、有深度解读的奖项很少,所以我认为艾菲效果营销奖的意义很大。知乎在效果营销领域一直不停的探索,知乎的内容可以深度影响用户的消费决策,产生水平信任,有效帮助企业增长和用户资产运营。希望接下来艾菲能够通过奖项为行业提供新的解决方案,促成更多的行业交流。”

知乎副总裁高强

大中华区艾菲效果营销奖知乎专场沙龙吸引了众多业内专家、合作伙伴以及各报赛单位的营销人参与。同时,与会专家们就科技赋能、商业创新、品效协同等议题进行了精彩分享与讨论,为后疫情时代效果营销行业的发展变化与解决之道提供借鉴。

本次沙龙会议邀请了居理新房效果营销专家祝玲珂,微思敦移动营销副总裁刘亮,知乎效果广告运营专家袁超同台对话。实效对话环节由徐浩宇总裁主持,共同探讨营销行业的变革及效果营销的发展趋势。

现场圆桌论坛

对于疫情影响下,关于营销手法的创新这一方面,专家们分别发表了自己的观点:

居理新房效果营销专家 祝玲珂:“从广告主的角度来讲,疫情的影响会导致用户的习惯向线上转化,对于数字化营销的需求也有所转变。就房地产行业而言,其一就是用户购买周期比较长,这就需要我们持续不断对用户进行拉新;其二就是用户范围广,需要做到精准的多点触达,以多种渠道高频触达精准用户为主要的策略。”

微思敦移动营销副总裁 刘亮:“在今天这样一个市场环境里,广告的投放方式更多需要公域流量和私域流量结合,才能实现品效的最大化。比如基于知乎机构号的粉丝运营和社区积累,在预算可能减少的情况下,客户的效果不一定是下降的,反而有可能通过优质内容实现增长。”

知乎效果广告运营专家 袁超:“未来几年大趋势下,媒体能做的就是深耕内功、帮广告主更好地创造价值,从这个角度看疫情只是加速了这个趋势。为了赋能广告主提升变现效率,媒体需要求新求变,依托自身优势提供差异化的行业解决方案,比如基于知乎内容优势推出的知+产品为知乎平台和广告主都开启了第二增长引擎。”

专家们的精彩分享将现场氛围推向高潮。圆桌对话结束后,徐浩宇总裁为我们介绍了艾菲效果营销奖的相关情况 —— 首届艾菲效果营销奖的赛事介绍及注意事项,让报奖的品牌主与代理机构的同仁们有更清晰地了解。

首届艾菲效果营销奖赛事介绍

最后,与会嘉宾一同回顾了2019年艾菲国际论坛和颁奖盛典的盛况,迎来现场的阵阵掌声,也让大家对今年的年度颁奖盛典多了一份期待。自此,艾菲效果营销奖知乎专场沙龙圆满结束。

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