卖盲盒的泡泡玛特为何火爆？亿级市场背后是年轻人为个性买单

近年,国家大力倡导文化自信,鼓励文娱产业快速发展,国潮应运盛行,一时风头无俩。

2018年,服饰国牌李宁以国风主题“悟道”亮相纽约时装周,天猫旗舰店上架同款新品瞬间售罄;老干妈中国风走秀纽约迎业绩新增长;潮牌东来也民俗手机壳火遍大街小巷。中国的文化精髓通过多种新兴方式被发扬,热爱文化的当代年轻人,通过穿汉服、买潮牌、玩潮玩紧握文化传承接力棒,与时代同行。

刷屏网络的《后浪》中,何冰老师慷慨陈词,表达前浪们对时下年轻人“爱玩”的认可、鼓励与羡慕。该片一经播出引发无数前浪后浪热泪盈眶争相转发,强烈的反响意味着潮流文化娱乐已是大势所趋。

盲盒,Z世代年轻人的新潮语言

正如顺势爆发增长的泡泡玛特,2019年双11当天其天猫旗舰店突破8212万元销售额,超越乐高、万代等知名玩具品牌,问鼎天猫玩具大类冠军。其推出的盲盒,成为Z世代年轻人拥抱时代表达自我的主要方式,无数美好愿景借此被传递、播撒。正如泡泡玛特创始人王宁所说,“这是属于这个时代的方式,是年轻人眼中更酷、更有趣的方式,这些标签可以激发他们的表达欲。”

数据显示,潮玩领域Z世代消费人群已达1.49亿,预计2020年将占据行业40%销售额。强劲消费力的背后,是年轻人掩不住的文化自信。泡泡玛特在这份情感与艺术之间搭建桥梁,通过整合IP资源,独家签约知名设计师,筹集专业团队,孵化艺术家经纪,打造从生产到销售的一体化产业闭环,将艺术商业再造,实现产业化发展。

艺术文化就这样通过泡泡玛特的精致“娃娃”被规模化传播,而年轻人也在这些“人设”中找到自我,获得精神慰藉。

盲盒,Z世代年轻人的内心独白

十年的深耕细作让泡泡玛特构建出以IP价值为核心,协同打造艺术家经纪、研发、次元展会、社交APP的专业潮玩产业链,开创出特色化品牌艺术语言,不断丰富潮玩体验和行业业态。

诞生13年的 Molly除了是泡泡玛特的标志性IP,也是当代年轻人对精神内核和自我符号的积极探索。玩家们在拆盲盒、测评、PO照片、交换玩偶的过程中,体验期待与惊喜的乐趣,感受开出隐藏款的幸运与喜悦,这是泡泡玛特作为娱乐潮流文化领军者的初心,也是当代年轻人的内心独白。

当下,我们正处于文化升级的历史演变期,潮玩代表的是年轻人探索文化变革的方式。而泡泡玛特帮助年轻人剥去文化艺术高冷疏离的外衣,套上有趣时尚的潮玩外壳,站在时代风口再现风采。

盲盒,爆火背后的文化自信

还记得泡泡玛特那些寓意吉祥又萌趣可爱的故宫联名款盲盒吗?玩偶们化身吉祥物,演绎全新现代瑞兽,但我们依然看得见那些古老的美学、民俗。传统文化与潮流文化被Molly完美融合,以更加亲切的方式让更多人认识了宫廷瑞兽。泡泡玛特“传递美好”的初心被生动诠释。

如今,泡泡玛特的玩偶不仅有趣好看,更有温度、内涵,其已经是Z世代年轻人喜欢的交流和传播方式。正如过往岁月中每个年代的年轻人——60后喜欢唱片却不被认同,但音乐通过这样的方式得以流传;70后热衷交际舞却被指责,但舞蹈通过这样的方式被传播;部分80后崇尚丁克理念被批判不负责任,但追求自我的他们,已果敢挑起社会发展的重担。

现在,90后穿汉服,逛漫展,玩盲盒,有人说他们贪图享乐不务正业,但文化与更多新艺术理念正因此得以发扬。这是每个时代年轻人的自我表达,是他们承接文化责任的新姿态,这正是泡泡玛特想要为他们证言的,也是应该被尊重的。