《思念物语-国民品牌微笑曲线的完美呈现》

“看《思念物语》,不累;看每期的主人公,不装;看李诞,不搞笑了,但真实”,这条留言在优酷《思念物语》的评论区里显得格外的厚道,似乎有看淡一切、人间不值得的李诞精髓。

不累,说的就是《思念物语》这档节目;不装,说的就是《思念物语》里的主人公,至于李诞,我倒觉得他目前是回到了地球。

是的,就在李诞远离舆论喧嚣,回归地球的那一刻,《思念物语》上线了,被称为“素人知音”的《思念物语》已经远离高高在上、俯视态度的明星综艺节目,开始走进平凡世界、大众内心;节目视角的转变,意味着思念水饺的营销路线进一步下沉,不难看出,思念水饺的关注点已经从流量明星转向平凡世界中的你、我、他,作为旁观者来说,国民品牌-思念水饺的新视角和动作值得回味。

国民品牌的新视角,思念水饺情感营销的底气

“我们都生活在高压炉当中,有时候甚至忘记思念。与此同时,我们站在一个情感线的边缘,一旦有人推将我们一把,我们便毫无招架之力,也心甘情愿的回归于那份心灵属地,感受真挚而治愈的“思念力”。十几分钟,足以将我们推入这个旋涡之中去。”《思念物语》每一集时长十七八分钟,比起当下动辄两三小时的娱乐综艺,它更像是一道点心。

每当“思念小馆”中出现一个新的嘉宾,我们就会沿着每一个情感线,寻找属于自己的想通的情感故事:

在第一集里,思念帮助陆庆屹记录了回家的“第五个春天”:这个春天,陆爸爸已经无法送儿子去车站,只能隔窗遥望,庆幸的是,陆庆屹还能够跑回去给他一个拥抱。面对“亡妻”,桂军民更愿意相信她只是睡着了,将她冷冻进零下196摄氏度的液氮,一并将对妻子的热爱也封存在每一张照片、每一条街道,“记住很难,忘记更难”,他签署了捐献协议,自己死后也将被冷冻,他只想永远记住妻子。到第三集,职业牵犬师樊昱回忆起自己和超级犬共创的巅峰,并一度哽咽。“你有多想一只狗,这只狗会加倍地想你,你有多想一个人,这个人还不一定这么想你”。也让更多人了解到牵犬师这个行业。

正如李诞所说“人类的悲欢是相通的,没有那么绝望,那么孤独”。《思念物语》用老式放映机的怀旧胶片效果和音效,小馆对谈和纪实拍摄,给人呈现出电影质感,让观者身临其境、心临其情,让浮躁的精神世界获得些许的小憩。加之李诞本人的思考,让每个人关注的生死、亲子等命题成为需要进一步探讨的话题。

总体来说,近期舆论对李诞的喜好褒贬、对每期主人公的评价都不影响出品者的初衷,是的,这就是你、我、他的故事,没有缺点才最可怕,看得见的真实、摸得着的情感,远离流量的喧嚣,关注真实的情感,传递了国民品牌-思念水饺下沉式情感营销路线的底气。

营销下沉,完美构建思念水饺的微笑曲线

作为国民品牌,下沉式情感营销路线并不是孤立存在的营销事件;近年来,思念水饺相继牵手阿里巴巴-盒马新零售、京东“无界零售”,以消费者为中心,将场景联通、数据贯通串联起不同的消费行为和场景,不断下沉,更加贴近消费者。确切的说,情感营销下沉为了配合渠道营销下沉所做的“标准动作”;

纵观思念20多年来的品牌发展,思念水饺营销下沉的同时,品质端持续上扬,研发端不断创新,思念水饺“品牌-微笑曲线”完美呈现,具体来看:

品质端持续上扬;就在今年4月,在郑州思念2019年度BRC复审现场,SGS外审机构现场确认思念食品综合评价符合A级条件,BRC认证证书级别将由B级晋升为A级,成为中国速冻食品行业首家获得BRC认证A级水准的龙头企业。这是自2017年11月思念水饺在美国建厂投产以来,继获得美国FDA绿名单资格企业并以零缺陷通过FDA飞行检查、SQF最高等级认证等一系列国际化质量体系建设成果又一重要体现。这标志着基于思念水饺多年来对最高品质管理水平的重视,用国际领先的品质标准获得了全球消费者的认可和信赖。

研发端不断创新;思念食品重视产学研合作创新,先后合作承担国家级项目1项,河南省项目1项,郑州市项目4项。其中cnas实验室,其研发结果达到与国际互认水平。不难理解,思念食品先后开创3.5克小汤圆、金牌灌汤水饺到高端营养的牛肉水饺和金牌虾饺、儿童营养水饺和主打健康的杂粮馒头等一系列畅销产品的秘诀所在。

《思念物语》,一档体现思念水饺深耕品牌微笑曲线的代表作自播出以来,在没有广告轰炸宣传的情况下,前三集在微博话题量已达四千万。

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