尚品宅配要卖西餐、冷饮,意图进军大生活市场对标宜家?

定制家具品牌尚品宅配准备卖面包了？不仅仅是面包，还有水果零售、礼品现货、服装零售，甚至还有中餐西餐和散装食品零售？6月4日下午，广州尚品宅配家居股份有限公司发布完成工商变更登记的公告，变更的内容形形色色，主要包括冷热饮品、小吃、面包、糕点等，与食物息息相关。

进军大生活市场

据公告，尚品宅配现已完成了经营范围的工商变更登记及《公司章程》备案手续，并取得了广州市市场监督管理局下发的《准予变更登记（备案）通知书》（本次变更备案无需换发营业执照）。

根据广州市市场监督管理局登记、备案要求，最终备案的经营范围为：家用电器批发；家具批发；家具零售；厨房用具及日用杂品零售；家居饰品批发；商品零售贸易（许可审批类商品除外）；商品批发贸易（许可审批类商品除外）；商业特许经营；会议及展览服务；企业管理咨询服务；广告业；家具设计服务；联合运输代理服务；室内装饰设计服务；建筑工程后期装饰、装修和清理；室内装饰、装修；水果零售；礼品鲜花零售；花盆栽培植物零售；服装零售；纺织品及针织品零售；日用家电设备零售；文具用品零售；陶瓷、玻璃器皿零售；摄影服务；百货零售（食品零售除外）；冷热饮品制售；小吃服务；中餐服务；西餐服务；预包装食品零售；散装食品零售；糕点、面包零售；乳制品零售。

业内人士指出，尚品宅配此番变更经营范围，包揽消费者吃、住两大方面，意在向“大生活”方向发展。

或成为中国版“宜家”

事实上，尚品宅配并不是开启家居企业卖食品的先行者。全球家居巨头企业宜家在经营家居业务的同时，就已从事着餐饮行业的业务。据了解，每一家宜家家居的卖场出口，都会有一家宜家餐厅，售卖一些经典的瑞典美食。更甚者，宜家现已成为国内著名的网红打卡处，“一元冰激凌”也是不折不扣的网红美食。

同时，在任何一个国家，无论多年来物价如何上涨，宜家的冰淇淋都只买一元钱，这样的定价从未改变过。当然，一元钱的冰淇淋是亏本的生意，但宜家开餐厅的根本，是依靠廉价且美味的食品来吸引用户。

单从一组数据中，就能够看出宜家餐厅中，一元冰淇淋的巨大魅力。据统计，全球拥有宜家家居的48个国家，每年累计在宜家餐厅消费的人次高达7亿人，而其中甚至有30%的消费者，单纯是为了去宜家餐厅消费，才选择进入宜家家居，仅仅在中国市场，宜家餐厅每年机能够卖掉1600万支冰淇淋。

这就是宜家一元冰淇淋巨大的魅力，冰淇淋除了为宜家带来了巨大的客流量，还将原本没有任何购买家具打算的顾客变为直接消费者或潜在用户。

同时，所有的宜家餐厅都设在家居卖场的出口处。据业内人士介绍，这样做的目的，是为了利用顾客在宜家餐厅产生的消费快感，掩盖他们在家居卖场中，由于各种原因所产生的不快，从而让顾客完成整个消费过程后，大部分人依然能够对宜家保持良好的印象。

更加有趣的是，宜家餐厅的低价销售策略，由于对消费者产生了巨大的吸引力，使得餐厅业务的营收多年来不断提高，年营收已经达到了16亿美元。单从餐饮行业的角度来看，这样的成绩也是十分瞩目。本次尚品宅配变更经营范围，增加的业务与宜家现经营业务不谋而合。（文章来源：家居优选指数研究院）

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