无界融合，家具展新布局为行业发展赋能

从1999年至今，一路走来，名家具展不断创造辉煌，成为了誉满全球的世界级展会，成就一批又一批的家具企业品牌之星。

2019年，站在新起点上，名家具开启下一个20年的新征程。

1月2日，名家具展在东莞举行“2019名家具·展览新主张”新闻发布会，宣布2019年，名家具展将在品牌、设计、行业、平台四个方面进行战略布局，致力打造全球最顶尖家居核心生态圈，继续践行“为行业服务，为展商赋能”的核心理念。

推动行业崛起，助力品牌升级

2018年12月13日，在新浪家居举办的“解码阿基米德”2018中国家居产业发展论坛暨新浪潮颁奖盛典上，国际名家具展览会获得2018年行业推动力大奖。

回顾过去20年，在名家具展的推动下，东莞家具业乃至整个中国的家具业取得突破性的发展。名家具展被誉为“造星”高地,许多中国家具企业通过名家具赋能平台走向世界，城市之窗、慕思、敏华控股、顾家家居等迄今已成为名扬海内外的著名品牌。

城市之窗董事长王东升曾断言，“没有名家具展就没有东莞如今的家具业”。据了解，大约2002年前后开始，大批有远见的企业家们洞察到了商机，纷纷把工厂从异地搬到厚街或周边其他镇街，或远道而来投资设厂，大大强壮了家具业的阵容和力量。

如今，东莞家具业已成为国内设计制造能力强、产品质量优、产业配套齐、品牌知名度高的产业集群，2015年总产值达到790亿元。

慕思寝室用品有限公司董事长王炳坤也曾说过，“没有名家具展，就未必有慕思这个企业”。王炳坤自创办慕思以来，一直通过名家具展展示产品、品牌、对接客户。发展至今，慕思已在全国有品牌专卖店3000多家，在海外约30个国家开设品牌专卖店300家，成为一个国际知名品牌。

2018年已成为全行业分水岭式的一年。企业要面对的不仅仅是结构的调整、模式的变化，而是全行业的重新洗牌。回顾2018年，可以概括为几个关键词：“新零售”、“新技术革命”、“整装”、“大家居”、“成品住宅”“供应链”、“倒闭潮”，然而这股力量也将在2019年甚至更长时间内延续其给行业带来的巨大影响。在这样的大背景下，一些大品牌企业实力愈发有增强之势，一些缺乏规模和特色的小公司却举步维艰。

名家具展总经理方润忠表示，为推动老核心品牌继续升级，培养年轻优秀品牌成长，2019年，名家具展将推出“品牌成长战略计划”，每年培养20个核心品牌，通过共享名家具现有庞大资源，导入新资源推动品牌发展。同时，名家具还将会引进互联网业态品牌参展，与核心参展品牌共同探索多渠道融合的新零售商业模式，助力品牌渠道突围生长。

行业风标，引领时代创变

2016年《全屋定制家居产品》行业标准出台并实施，定制家具的行业标准逐年完善。定制家具越来越受消费者青睐，也成为近年家具消费领域中新的快速增长点。数据显示，到2020年，中国家具行业的市场份额可以达到2,5000亿；其中，定制家居的市场份额可以达到1,666亿元。

业内人士认为，经过二十多年的发展，消费者正在回归理性消费，受互联网影响，传统营销渠道面临着转型或下沉，而产品持续走向多元化、多维度发展，预测2019年为高质量发展的结构转型期。

名家具一直在引导着行业发展新方向，从2016年就打造了首个定制家居馆。在2018年第二届中国（东莞）国际定制家具展上更是作出了全新的判断，大胆的探索，全力推进行业发展的新方向——高端定制。

例如，此次的展会中的MINI花园采用花园式的展览模式，带着美好人居环境的理念和诉求，结合厂家浓缩版的空间展示，呈现出一种全新的融合设计、创意、实景体验和真实感受的展览，创业内先河。

而名家具展组委会仅用28天搭建的“无边居所”，则实现建筑工业化、室内设计工业化、制造产品工业化。独立艺术家、著名设计师仲松说到，这是业内绝无仅有的一个展览模式，也是消费迭代下的一次产业升级，更是对未来生活范式的探讨。

此外，集高端定制、泛家居定制、酒店定制、硬装定制等多种定制业态的展贸一体平台——8号馆全屋定制馆，同样受到各界关注。

中国家具协会理事长徐祥楠表示，名家具展经历了从“前店后厂”、“展贸联动”再到如今“展览+”的“3.0模式”，一直走在主动进化的前沿。

名家具展副总经理林苑玲说到，2019年7月的第3届中国（东莞）国际定制家居展，第42届国际名家具展，将会是一个中高端定制家居、全屋整装标杆性的展会；成品家具品牌与定制品牌、建材、建筑等大家居领域无界融合的市场风标。将为家居行业实现高端定制、全屋定制、全屋整装提供一站式解决方案。

“为行业服务，为展商赋能”，接下来，名家具展将联动房产、定制家居、室内设计等不同领域，让成品家具品牌打开思路，应对高端定制和整装的新趋势。

新平台荟萃资源，为行业发展赋能

名家具展作为行业“最核心”赋能平台，不断引领着行业的发展和进步。方润忠表示，名家具仍将是最核心的品牌阵地，名品、新品发布地、家居市场最前沿的潮流趋势发源地、中国最权威行业信息发布盛会。在传承这些优秀基因的基础上，2019年的名家具展将会出现两个维度的裂变：打破边界与展贸一体。

定制品类逐渐增加，企业从跨界、扩张到转型，家居产业边界正变得越来越模糊。名家具率先提出边界融合的理念，整合家居、地产、建材、设计、新材料、智能制造、家居新零售等大家居领域资源，使传统家居领域与全屋定制、建材领域互通，使线上线下互通。

目前，名家具是全球规模最大的展贸一体平台，但是接下来，名家具展总规模还将由现在的76万平方米，进一步扩大至116万平方米，成为全球家居全业态核心体，形成“3+2+1+N”的跨产业生态体系。

其中，“3”，即整个体系的三大核心产业，包括名家具展、世博园及世界家居业总部；“2”，即两大创新基地，一是国家家居产业“互联网+”基地，二是国家家居产业项目孵化基地；“1”，即创建国际设计中心，导入设计文化，作为整个体系发展前驱；“N”，即由不同企业所形成的展示群、贸易群、办公群、旅居群、跨界创业群及商务群所构建的N个共享平台、大数据链及生态系统。

为进一步深化名家具展贸联动发展战略，方润忠透露，2019年，组委会与名家居世博园的联合推广媒介投放计划达8000万元。

名家具从最开始的产业集群办展转向反哺产业集群升级，由传统功能型展览方式转向新型产业复合式展览模式，由“品牌驱动”转向“创新驱动”。2018年初，名家具发布了一项震撼业界的计划——打造一个总建筑面积达202万平方米的核心体项目，构建全球独一无二的闭环式家居产业核心生态圈，即“会展+贸易+家具总部+创意中心+酒店”五位一体的“核心体”。围绕打造家居业国际核心生态圈的目标，名家具展组委会将建设三大中心：国际设计中心、国际合作交流中心、供应链枢纽中心。

方润忠表示，未来，名家具展的核心体不再是传统意义上的会展中心或商业综合体，而是建构一个全思维的立体式“赋能磁力场”。