茉莉奶白亮相2025胡润全球餐饮TOP50峰会！获出海成就奖

近日，“2025希尔斯·胡润全球餐饮企业价值TOP50榜单发布会暨AI×餐饮产业升级的关键十年”峰会在苏州隆重举行。本次峰会以“AI+全球化”为核心主题，汇聚超50位行业领袖与40余家全球顶尖品牌代表，共同探索餐饮产业未来十年的价值演进方向。在这场行业盛会上，中国新茶饮品牌——茉莉奶白，凭借卓有成效的全球化实践，荣膺大会颁发的“出海成就奖”。

该奖项由胡润百富与品牌管理机构希尔斯联合颁发，旨在表彰在全球餐饮市场中具备真实本地化能力的出海先锋企业。作为首次入选该榜单的新茶饮品牌，茉莉奶白的获奖，标志着其全球化路径获得权威认可。

针对品牌出海，茉莉奶白联合创始人高芸晞曾在接受采访时表示：“在全球品质标准的统一前提下，持续提升运营效率与本地市场响应速度。”她进一步阐释了品牌的出海理念：“全球化绝非简单的扩张，而是一场双向对话和修行。我们带着对不同文化的敬畏之心，倾听不同市场的声音，让产品真正融入当地生活。”

自2024年启动国际化战略以来，茉莉奶白已在国内布局超2000家门店，并成功进入美国、英国、澳大利亚、加拿大、泰国及印度尼西亚市场，海外门店突破30家。其“深度本地化”战略成为成功出海的核心引擎。

“在海外市场，消费群体已从初期的华人社群广泛拓展至本地客群，且本地消费者占比持续提升。”高芸晞补充道。

在产品层面，品牌灵活适配区域口味偏好。例如，在北美市场，针对消费者习惯对产品甜度与茶感浓度进行精细化调整；在新进入的印度尼西亚市场，则推出了符合当地风土人情的产品周边，赢得了消费者的积极反馈：开业三日内，两家新店总销量近1.7万杯。

在供应链层面，茉莉奶白采用“跨境+本地”双轨制体系。在保障核心原料品质全球统一的前提下，积极与当地优质供应商建立合作，缩短物流半径，提升运营效率。

在品牌营销与文化交流层面，茉莉奶白同样注重融合。从与美国NBA布鲁克林篮网队开展跨界合作，触及主流体育消费人群，到在印尼市场结合传统蜡染艺术进行创意推广，茉莉奶白致力于将品牌叙事与在地文化语境有机结合，实现情感共鸣。

纵观其出海历程，茉莉奶白始终倡导“合规先行、生态共建”的长期主义理念。其实践并非止步于品牌标识的海外亮相，更延伸至供应链管理、人才本土化、合规经营及与当地商业伙伴的协同发展，逐步推动中国茶饮行业从单一的“品牌出海”向综合性的“产业能力出海”模式演进。

业内分析指出，茉莉奶白获“出海成就奖”，不仅是对单一企业阶段性成果的表彰，亦为更广泛的中国品牌提供了全球化发展的经验：在机遇与挑战并存的海外市场，唯有秉持尊重、融入与共创的心态，构建扎实的本地化运营能力，方能行稳致远，让品牌在全球消费舞台上绽放持久光彩。

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