再度启程！格力“这一杯 敬黄河”直播第二站登陆郑州

    2025年10月23日，格力《这一杯，敬黄河》第二站在郑州黄河文化公园开启。现场《将进酒》剑舞、《花木兰》唱段展现博大精深的黄河文化，当晚格力电器品牌挚友——热播电视剧《许我耀眼》中乔琳扮演者万鹏参与黄河家宴，活动以科技践行生态理念，传递惜水初心。但最吸睛的是净水体验，黄河“原浆”经格力净水机净化后秒变清泉，呼应9月壶口的“硬核实验”。

    9月25日，黄河壶口瀑布的湍急水流间，格力电器市场总监朱磊从奔腾的浊流中舀起黄河水，倒入格力“6个9”净水机，净化完成后当众饮下，随后更将直饮水用于面条蘸料制作，全程净水机始终稳定输出洁净水源。这场有130万人在线见证的直播，迅速成为刷屏各大媒体的热点事件。

    而此刻，郑州黄河文化公园中流出的清泉，则是这份实力的续篇。从壶口的“极限测试”，到郑州的“日常守护”，格力用两场直播，勾勒出净水技术从应对极端到融入生活的完整图景。一杯清澈透亮的黄河水，既是格力净水技术实力的宣言书，更是深耕净水领域的成果展示。

    在信息繁杂、信任难求的时代，格力摒弃明星代言与广告轰炸，以全程直播直面消费者对净水机行业的普遍疑虑。这既是营销策略的创新，更是通过严苛测试展现产品实力，强化消费者对格力“健康家电”的品牌认知。

    这两场直播带来震撼的视觉盛宴之余，不由引发了人们对格力净水业务发展历程的探究。从一杯经过净化的黄河水中，我们可以看到一条清晰的中国净水市场的演进脉络。

破解净水难题，让人民喝上健康水

    19世纪初，欧洲工业革命致使莱茵河等众多河流遭受严重污染。彼时，年仅13岁的德国少年保罗·埃里克发明了世界上首台运用石英砂、活性炭等过滤材料的净水机，由此开启了人工净水的先河。

    此后，净水技术不断迭代升级：20世纪初，活性炭过滤器成为主流；20世纪50年代，反渗透技术（RO）诞生，被应用于海水淡化，有力推动了工业净水的发展；20世纪60-70年代，超滤技术兴起，促使家用净水机得以普及。

    中国净水市场的发展始终与民生需求升级和技术迭代同频共振。20世纪80年代末，净水机从台湾传入大陆时，市场几乎被进口品牌垄断，活性炭与机械过滤技术构成了行业的初始底色。

    进入21世纪，反渗透技术（RO）的国产化突破使成本大幅降低，推动家用净水机从高端尝鲜品向大众消费品过渡，2010年代智能技术的融入更让行业迎来第一次爆发期，2020年中空纤维纳滤技术的量产则标志着中国在膜分离领域跻身世界前列。

    市场扩容背后，是千亿级蓝海与行业乱象的并存。工业化进程中凸显的城乡水质问题，使消费者对饮水安全的需求持续高涨，2024年中国家用净饮水设备市场规模已达428亿元，其中净水机市场规模约320亿元。

    虽然净水机市场渗透率仅30%，但活跃着超过200个品牌，“六层过滤、七种功能”的夸大宣传屡见不鲜，RO膜核心技术曾长期依赖进口导致的产品故障率高、滤芯寿命短等问题，叠加滤芯更换成本高、废水比例大等痛点，成为制约行业发展的瓶颈。

    2009年，已在空调领域建立技术壁垒的格力精准切入净水赛道。秉持着让人民喝上健康水和让生活更美好的初心，格力将技术基因自然延伸到净水机领域。净水机的“流体控制”与“过滤技术”，和格力在空调领域积累的流体力学、材料科学能力高度协同，是格力将空调核心技术运用于家电领域的又一次探索。

    对于格力来说，饮水安全关乎消费者的生命健康，做净水就要像做空调一样，将质量深深烙印在骨子里，以“工匠精神”研发产品。格力迅速组建专业研发团队，聚焦家用净水机、商用净水系统、滤芯材料等关键方向，投入资源攻克RO膜制备、多级过滤等核心技术。

    2011年，格力建成专业级生产车间及水质卫生实验室，构建全流程水质安全防控体系，从生产源头规避杂质污染风险，这在当时国内净水行业尚属首例。无尘车间内，每台设备的组装都在洁净环境中完成，解决了行业“新机出水有异物”的普遍问题。

    2015年，格力迎来技术突破关键节点：成功研发多膜级联专利技术，推出的RO-48L-1021机型经中国家用电器检测所测试，斩获“水效领跑者”认证。

    这项技术通过不同孔径滤芯的科学组合，实现泥沙、有机物、微生物的阶梯式拦截，过滤效率较行业平均水平提升40%，同时将废水比控制在1.5:1的领先水平，破解了“净化与节水不可兼得”的行业难题。

    2016年，格力自主研发的反渗透净水定制机组成功进驻人民大会堂，凭借“安全健康、稳定运行、节能技术、智能控制”四大优势，为国家最高会议场所提供饮水保障。

    这套针对北方水质特点设计的系统，创新性采用石英砂过滤器、椰壳活性炭过滤器、5微米保安过滤器三级预处理，配合6组反渗透膜核心净化单元与两级紫外线杀菌技术，能有效去除水中8大类有害物质，出水水质远超国家饮用净水标准。人民大会堂的认可，成了格力净水的金字招牌，印证了其技术的可靠性。

    2017年，格力成为首批饮用水设备进校园推荐试点单位，为教育领域提供安全饮水解决方案，进一步证明了产品获得专业场景的深度认可。同年，格力净水机荣获布莱恩•2017产品质量奖，用实力证明格力净水机的优良品质。

    针对“滤芯更换频繁、成本高”的行业痛点，格力研发团队攻关三年，于2018年推出可拆洗UF超滤膜技术，通过前置超滤膜的物理拦截与反向冲洗设计，有效保护后续滤芯，将复合滤芯寿命从行业平均的12个月延长至24个月。

从“净化”到“矿化”，商用家用全场景覆盖

    在水污染状况不断加剧、公众健康意识持续增强的当下，水质净化器已成为改善饮水环境的重要选择，全球市场对其需求也日益攀升。

    市面上的水质净化器种类丰富，常见的有RO反渗透水净化器、超滤水净化器、活性炭水净化器以及紫外线消毒水净化器等，其中RO反渗透水净化器因出色的去除水中溶解性固体物质的能力，在家庭及工业水处理领域广泛应用。

    随着消费者需求升级，老百姓对净水机的要求不再局限于基础净化，对出水速度、滤芯寿命、水质口感乃至智能交互都有了更高标准。同时，“净化效果看不见、宣传数据不透明”的行业公信力缺失问题，也让消费者在选择时顾虑重重。

    而如今，超过80%的消费者购买饮用水时会优先考量水质，尤其是有孩子、老人或孕妇的家庭，这一占比达到60%，净水机已从“可选”消费品逐渐变为“刚需”产品。为满足多样化需求，市场上出现了净热一体机、含矿物质机型等创新产品，可应对冲奶粉、泡茶等细分场景。

    格力董事长董明珠曾说：“消费者满意是最高标准。”格力以技术创新回应市场需求，开启了净水产品的全面升级，在守护健康方面交出了亮眼答卷。

    针对市场上净水机普遍存在的过滤系统最后一级为后置活性炭，可能残留炭颗粒或炭纤维、影响过滤效果的问题，格力2023年推出的“6个9”系列净水机，将细菌除菌率提升至99.9999%。该系列采用双膜过滤技术（RO膜+后置超滤膜），成功解决行业普遍存在的后置活性炭颗粒残留问题，实现总大肠菌群100%去除。

    不仅如此，格力净水机搭载的反渗透过滤技术，过滤精度达0.0001微米，能有效过滤水中的细菌、病毒、重金属等有害物质。经江苏省净水产品质量监督检验中心等8家权威机构检测，该系列可有效滤除88种有害物质，涵盖重金属、抗生素、农药残留甚至微塑料，净化能力覆盖水质污染全场景，全方位守护家人饮水健康。

    除了健康保障，“使用成本”是用户最关心的问题之一。目前市场上的净水机，主要滤芯采用RO滤芯和PCB滤芯，即便部分产品能实现RO滤芯长效，复合滤芯仍需1-2年更换，长期下来成本不低。

    而格力推出的颠覆性“整机六年免换芯”技术，彻底打破这一困境。依托自主研发的前置超滤膜可拆洗专利与独有的Filter-Max智能控制系统，格力净水机能实时感知用水量、水质和污堵变化，通过精确智能多维控制，实现不同水质的滤芯寿命自适应，换芯率降低63%，大幅延长RO滤芯使用寿命，显著节省换芯成本。

    格力净水机的额定总净水量达44000L，较普通净水机提升3.49倍，12年内日均换芯成本低至0.53元，彻底解决“频繁换芯、成本高昂”的行业痛点。

    此外，格力的RO滤芯10年免换长效技术，将行业标准提升至新高度，不仅大幅度降低换芯成本，在水质良好地区，滤芯使用寿命甚至可达26吨以上。格力净水机既能享受健康安心的饮用水，又能轻松降低使用成本，真正满足健康与省钱的核心需求。

    2024年，格力最新推出的锌矿反渗透净 水机，是格力从“净化”向“矿化”进阶的重要标志。以无氯化RO膜技术革新净水逻辑，全程规避氯及氧化剂处理，实现99.9999%细菌拦截率的同时，甄选天然矿石融合RAT岩石活化科技，模拟天然矿泉水形成过程，让净化水富含锌、偏硅酸等六大有益矿物质。

    其中，锌元素可激活T淋巴细胞增强免疫力，偏硅酸有助于心血管保护，满足消费者对“健康水”的高阶需求。同时，它配套的智省芯3.0技术实现3.5:1的超高废水比，在高硬水地区通过智能自洁阀自动疏通水垢，解决传统设备“水质差则废水多”的难题。

    经过十六年技术积累，格力建立起完整的净水产品矩阵，满足不同用户群体需求。在产品矩阵上，格力形成双用与与家用双线布局。

    格力商用端针对办公楼、学校等场景，开发出制水量0.5-5吨的大型净水机，凭借在线智能监控功能实现耗材预警与远程运维。

    在家用端，格力推出一系列产品。其中，超薄机身系列，适配狭小厨下空间，凭借130mm的超薄机身厚度，大幅节省厨下安装空间，解决小户型安装难题。整机免换芯系列，突破了行业滤芯使用年限，实现整机6年不用更换滤芯，RO膜滤芯更是达到了10年免换，可谓是省钱又省心。大流量系列，整机只有两根滤芯，但出水量每分钟高达3.4L/min，3秒就可以接满一大杯水了，而且采用正面式抽拉滤芯设计，简化更换流程。6个9系列凭借优异的性能，总净水量高达26吨，刷新行业标准。

    格力旗下大部分净水机都配备了触控智能显示水龙头，轻触即可实时查看进水与出水的TDS值，健康用水状态一目了然。用户还能通过“格力+”APP随时掌握用水详情，包括每日及累计用水量。此外，该水龙头支持零陈水模式设置，用户可根据需求选择省水优先或水质优先，还能自定义出水量。值得一提的是，智显水龙头具备左右广角旋转功能，方便用户轻松切换纯水与生活用水模式。

    目前，格力完成近千家“董明珠健康家”门店升级，通过场景化体验打消了消费者对净化效果的疑虑。同时，格力升级全国统一售后服务专线95082，成为行业首家启用5位数客服专线的企业，以智能识别、专业转接提升服务效率，解决了净水机“安装难、售后弱”的行业共性问题。

将社会责任刻入企业DNA，以极端考验验证产品实力

    水，是生命之源，饮水安全更是关乎民生福祉的头等大事。格力净水的十六年发展征程，始终以民生需求为锚点，每一步前行都与大众对安全饮水的渴望紧密相连。

    2025年5月，格力为青海省循化撒拉族自治县尕楞藏族乡建设堂小学送去净水设备，解决了这所海拔3000多米、地处青藏高原边缘的学校师生六十多年的饮水难题。该校师生一直依赖接自坡上村庄的自来水管供水，因水压低，水量少、水流慢，喝热水只能靠老旧的煤炉和电锅炉。

    董明珠偶然从学校投资人处得知孩子们的饮水困境后，当即决定改善他们的饮水条件。很快，格力的技术骨干和安装师傅抵达学校，安装了两台净饮机，提供100℃热水和55℃温开水两个档位。这一善举，既彰显了格力的企业社会责任，也侧面验证了其净水设备在复杂水质环境下的适应能力。

    2025年9月25日的黄河直播，成为格力净水技术的实力秀场。这场持续8小时的直播，是对格力净水机产品力的公开检验。黄河作为中华民族的母亲河，流经土质疏松的黄土高原，河水常年浑浊、砂石颗粒多，泥沙含量大且水质复杂多变，壶口瀑布处水流湍急，用黄河水做净化实验极具挑战性和说服力。

    直播中，任何小失误都可能导致“翻车”。格力家用电器技术研究员坦言，做实验时心里很忐忑，毕竟黄河水泥沙含量极高。但格力“6个9”净水机表现惊艳，净化率高达99.9999%，浑浊的黄河水很快变成清澈的直饮水，让全体技术人员既振奋又雀跃。

    随后，实验难度升级，将浑浊的黄河水和面条蘸料混合，形成更复杂的水体，格力净水机依然能将水净化到可直接饮用的标准。在消费者对商业宣传普遍存疑的当下，格力摒弃传统营销的自卖自夸，通过极具视觉冲击力的实时演示，和用户进行了深度沟通。

    10月23日，长达12小时的黄河文化公园第二站直播，堪称一场“格力核心科技守护黄河”的文化盛事。从晨光中悠扬的豫剧展演，到午后伴着茶香的书韵交流；从精彩纷呈的文艺节目，到充满河南特色的黄河家宴，一整天的活动串联起黄河岸边的生活百态，绘就了一幅动人的“黄河生活长卷”。

    直播现场，用全套格力厨电烹饪河南家宴的场景令人印象深刻：格力雪龙系列冰箱锁住食材鲜味，格力蒸烤双能机烹制出美味佳肴，格力净水机净化的水作为饮用水，搭配铸造铁珐琅锅熬煮出鲜美的汤面……当青年演员万鹏与格力高管围坐共进晚餐时，温馨和谐的画面传递出一种真实而亲切的“温暖家常”氛围。

    据朱磊透露，格力黄河直播活动后，董明珠健康家门店的净水机销量迅速增长，“有的门店甚至两百台、两百台地卖，这是从未有过的现象。”

    与此同时，格力启动“格力净水，暖心行动”，全国所有“董明珠健康家”门店，免费为外卖小哥、快递员、环卫工人等有需要的市民提供经格力净水机过滤的常温水、冷饮水和热饮水，让科技成果惠及更多人。

研发投入无上限，我为格力代言

    无论是针对北方高硬度水质开发阻垢系统，还是针对南方潮湿气候优化设备防潮设计，又或针对老旧小区水压问题升级自适应泵体，让不同地域的消费者都能享受到均等的饮水安全保障。这些举动与董明珠“企业的生命力在于满足消费者需求，更在于回应国家所需”的理念高度契合。

    如今，随着“全屋健康解决方案”的业态布局完善，格力净水业务成为多元化战略的重要支柱。依托“董明珠健康家”体系，净水机与空调、冰箱等产品形成协同效应，将空调领域积累的核心技术成功迁移至新品类。今年，格力晶弘505平嵌冰箱、鲸涛1200G净水机荣获“中国家电健康之星”荣誉。

    格力坚守初心，不陷入“价格战”泥潭，将研发投入视为核心竞争力，坚持“按需投入、不设上限”的原则。2022至2024年，格力电器将研发投入从64.3亿元增至71.4亿元。目前，格力组建了近百人的净水专业研发队伍，硕士及以上学历成员占比近30%，拥有七十多位资深研发人员。在净水技术方面，格力累计申请958项专利，连续多年荣获金鼎奖、技术创新品牌等殊荣。

    在营销创新上，格力持续探索：董明珠打造个人IP为品牌注入活力，亲自下场直播不断刷新直播销售记录；市场总监朱磊挑战火焰山极限高温，再到黄河水净化直播，在极端环境的考验下完美呈现技术实力。这一系列“我为格力代言”的行动，既扩大了品牌声量，也让消费者感受到品牌诚意。

    据行业机构调研，过去几年全球净水机市场显著增长，2024年市场规模约361亿美元，预计2031年达561.2亿美元，复合年增长率为6.6%；年销量将从约1.52亿台增至2.06亿台左右，复合年增长率为7%-9%。市场的增长源自于人们健康意识提升、对饮用水质量要求提高。在所有市场中，亚洲和北美市场需求将呈现明显增长的态势。

    当下，净水机行业正掀起智能化、场景化、健康化的转型热潮，这既是挑战，更是机遇。

    从黄河之畔的技术验证到为青藏高原带去饮水希望，从实验室的专利技术到走进千万家庭厨房，格力净水机始终坚守以技术为基、用户为本的发展之道。只要不忘社会责任、将技术真正扎根于民生需求，才能行稳致远、长期发展。

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