华帝2023年业绩再创新：“好清洁”引领，多方发力

4月26日华帝股份有限公司（以下简称华帝）披露了2023年年报。根据最新年报显示，2023年，华帝实现营业收入62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司的净利润实现4.47亿元，同比增长212.50%；经营活动产生的现金流量净额超11亿，同比增长190.83%。

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当前，中国经济增速有望保持在5%左右，加之促进汽车、家电等消费品以旧换新的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》正式通过，对于厨电企业是一大利好，行业人士预计，2024年有可能成为厨电行业的大年。华帝始终坚持产品创新、战略升级，保持综合实力领先，为新周期的到来做足准备。

“三好”筑基，“好清洁”引领

华帝秉持厨电产品“好用、好看、好清洁”的“三好”标准，注重产品使用体验、外观设计和好清洁能力，持续加码产品技术研发，以创新设计带动产品竞争力提升目标。2023年，华帝进一步聚焦“好清洁”，发布了行业首个 “净洁厨房”体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以“白科技”和“净时尚”作为功能、情绪两大价值基点，目前已取得一系列阶段性成果。

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2023年，华帝推出了华帝集成烹饪中心、新一代分人浴燃气热水器、超薄系列烟机、巨能洗洗碗机以及“净白系列”等新品，涵盖烹饪、净洗、沐浴多个生活场景，为用户构建未来理想厨房提供了更多选择。据财报显示，在报告期内华帝新增专利技术846项，全年专利数量共计4862项，其中聚焦厨房净洁的“好清洁”技术达372项，产品技术不断更新迭代。

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2024 年，华帝将继续坚持高端品牌定位，落地“时尚科学厨电品牌”战略，顺应国货品牌潮流，持续强化品牌底蕴，巩固产品的高端品牌形象。如今年，华帝推出新一代集成烹饪中心“净³”系列，在蒸烤区双腔设计、升级AI智能烹饪辅助的基础上，烟机部分采用行业首创一体式主机，将烟机与新风系统合而为一，为高品质厨房空间提供了理想的空气管理系统，体验再度升级。

加码企业数字化转型，提质增效

华帝近年来一直在加速数字化、智能化转型升级，在生产制造方面以精益化为基础，通过自动化的运用，结合数字化升级应用，推进对制造的全面升级改造。

2023年上半年，华帝完成了千吨位智能伺服压力机项目，3台伺服机已通过全面测试，并成功投入生产。正式投产上线后，将实现设备数量减少80%、工序减少80%、设备OEE≥85%、效率提升58%、一次合格率≥99%等显著变化。

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报告期内，华帝正式启动华帝厨电数字化智能化产业园项目，目前，新产业园项目一期已正式封顶，预期在今年10月竣工。据介绍，该产业园项目投资总额超过12亿元，总占地面积162亩，规划总建筑面积约22万平方米，将建成烟机、灶具、热水器厨电示范工厂。建成投产后，园区将形成厨电产品300万台的年生产能力，有效提升生产产能、产品优品率。

多渠道并驱，发掘销售潜力

渠道方面，华帝坚持搭建多渠道融合共生的管理体系，线下渠道主要以代理制为核心，线上渠道以直营结合分销为主要模式，工程渠道采用自主经营与代理经营相结合的模式。

华帝持续推进线下渠道“万店领航”项目，线上聚焦战略品类“超薄烟机”种草，强化品牌与电商平台的深度合作，效果明显，并充分利用抖音、快手、小红书等新兴营销渠道进行宣推，精准锚定品牌目标客户，提高流量转化率，扩大线上销售增长空间。

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报告期内，华帝下沉渠道实现营业收入 9.65 亿元，同比增长 58.6%；线下渠道实现营业收入 28.34 亿元，同比增长 10.94%；线上渠道实现营业收入 21.89 亿元，同比增长 23.44%。华帝为加快新零售转型升级，一方面，聚焦经销商运营体系建设，召开TOC转型专题会议，打造零售转型样本门店，制定并完善标准化销售SOP流程，助力提升门店运营效益；另一方面，着力推进重点运营项目落地，加快全国标杆大店建设进程，并导入数字化运营模式，策划多项营销活动为门店引流，持续推动产品更新迭代，不断探索渠道合作新模式，保持市场占有率稳步增长。

华帝拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，搭建了多层次、跨领域的品牌矩阵，并针对不同的目标市场有效进行品牌营销，并针对品牌服务升级、高端品牌资源整合，建立华帝高端厨电V60俱乐部、高端内容生态品牌共建联盟，力促品牌、渠道强强联合，全力构建全域消费者运营体系。

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