个性化消费崛起的今天,企业以用户为中心、以消费者为导向是企业赢得市场的关键。
以华帝为例,在推动行业高端化、场景化、集成化发展的同时,华帝在技术和产品的研发创新方面严格遵循科学品牌和“三好”理念(好用、好看、好清洁),其超薄系列烟机、炬焰灶、巨能洗洗碗机等获得行业和消费者的一致好评。
国内厨电市场在2018年达到1559亿元后,行业就迎来了调整期,内卷化竞争加剧,而“强者恒强”的马太效应也愈发凸显,方太、老板、华帝三大头部品牌的市占率稳步上升。近期,家电企业陆续披露了2023年度财报。
2023年,公司实现营收62.33亿元,同比增长7.12%;归属于上市公司股东的净利润4.47亿元,同比增长212.50%;扣非净利润4.12亿元,同比增长362.75%;经营活动产生的现金流量净额11.49亿元,同比增长190.83%。
2023年,华帝烟机实现营收25.65亿元,同比增长21.59%;灶具实现营收14.56亿元,同比增长6%;洗碗机营收同比增长16.99%。
奥维云网数据显示,2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业第一,燃气灶单品的线上市占率为14.2%,创9年新高。
除传统品类外,华帝在集成厨电板块的表现也不俗。集成灶方面,2023年集成灶市场量额双降,下滑幅度均在4%左右,但华帝集成灶的营收却实现了逆势增长23.31%。集成烹饪中心是华帝又一战略产品,目前这一赛道已形成华帝、方太为首的“2+N”格局。
值得关注的是,2023年华帝提出了“净洁厨房”体系,主张从产品、空间、感官三个维度打造厨房的新“净”界,再次开创行业先河。此举显然是针对长期困扰国人的厨房清洁难题,华帝表示,厨房清洁不仅是物理痛点,也是情绪痛点和健康痛点,打造“净洁厨房”的目的是为用户创造高品质、健康、舒适的生活方式。
针对各业务板块在2024年的发展规划,华帝方面表示,公司将继续巩固在烟机、灶具、燃气热水器三大传统品类的优势,持续提升市场份额;关于集成类产品,公司将根据消费者需求推出一些其他的新功能、新款式,继续做大、做强。
资深家电产业观察人士刘步尘预计,“以旧换新”政策激励下,预计会对家电市场形成明显提振,另外存量房厨电升级改造的需求也会迎来较好的释放,这一背景下,头部品牌的产品力、品牌知名度和市场号召力都更有优势。
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