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引领行业高端之路,华帝持续走高端化品牌战略

引领行业高端之路,华帝持续走高端化品牌战略
2024-02-29

在《2023中国高端家电市场报告》中指出,即使行业逆风而行,中国的家电及电子消费产品依旧守住了增长线,主要品类除IT及办公用品外,大部分品类都有望实现增长,而且正在高端市场中稳步提升话语权。如数据显示,2023年12月,老板、方太、华帝厨电“三巨头”油烟机品类市占率合计超过50%。

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 通过持续推进产品高端化、品质化,华帝等头部品牌以产品创新、概念升级进一步加速高端化转型升级,传统厨电向高端腾挪,市场占有率实现了进一步提升。

厨电行业“头部效应”加速,高端厨电加速增长


在厨电品质化、集成化、场景化的大趋势下,“高端全场景厨电”解决方案成为拉动行业增长的新引擎。2023年,头部品牌纷纷发力整厨空间解决方案:方太重磅发布了全新的品牌战略定位——高端全场景厨电;老板电器以数字厨电领跑厨房“无人驾驶”;华帝基于“白科技”理念和中式厨房特点推出“净洁厨房”体系,以“干净无味的高端厨房空间”抢占市场。

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 华帝“净洁厨房”从整体厨房空间出发,以“产品之净”“空间之净”和“感官之净”三重“净”界解决产品轻松清洁、优化空间动线、提升感官体验。其中,“产品之净”是通过创新的“好清洁”技术落地,方便用户的日常清洁和深度清洁;“空间之净”是通过机柜一体化、超薄形态以及更多集成化、简约设计,让厨房空间在视觉上更加整洁舒适;“感官之净”是通过技术创新,让烹饪环境更健康、舒适,使用户在下厨的过程中获得优质的感官体验,保持愉快心情和健康状态。

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 以“白科技”为驱动,华帝用372项“好清洁”技术全力为用户打造“好清洁厨电”,一站式解决厨房清洁难、舒适度差、规划凌乱、效率欠佳、损害健康等痛点和困扰。

承接高端化的引擎,华帝向消费者展示着其“时尚科学厨电”的专业能力,以“白科技”理念和“三好”标准,通过技术创新、产品创新、服务创新等打造健康、舒适的厨房生活,巩固其行业引领地位,带领行业探索星辰大海。

聚焦情绪价值,打造时尚艺术生活方式

随着用户消费理念冷静理性,情绪价值成为第一生产力。一份来自小红书的《后疫情时代消费心理研究报告》的数据报告显示,高达82%的小红书用户认为,“情绪价值”已成为购物决策考虑因素中仅次于“产品品质”的关键因素。

面对“情绪价值”的新趋势,华帝提出了“净时尚”的概念,即依托用户思维、聚焦用户痛点,打造产品价值理念,并希望以承载着“治愈之净”的产品价值和情绪价值带给用户更美好的生活体验。

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 从超薄烟机到集成烹饪中心,再到如今的“净洁厨房”,华帝以其深厚的研发实力和时尚手法持续布局厨电高端市场,在保证产品质量过硬、性能卓越的同时,通过“净时尚”赋予厨房空间更高的审美价值和更多的人文关怀,将厨房打造成秀场、心灵治愈场和游乐场,通过优质的产品体验让消费者从生活琐事中解放出来,重拾建立生活仪式感的热情,助力其认真生活,传达“悦人悦己”的生活态度同时,努力推动行业转型升级。

华帝通过打造时尚、艺术、高效、舒适的厨房场景,不断优化产品体验,提升与用户共情的能力,满足用户所追求的时尚高品质的生活方式,直击用户的心理需求。

厨电行业高端化已经成为大趋势,华帝在聚焦Z世代的消费需求时,持续输出健康与时尚的产品,通过不断提升消费者的情绪价值体验,加速行业的高端引领,未来可期!


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