白酒企业破冰另辟蹊径 广告投放试水YY教育频道

据中国商业期刊网讯：央视黄金资源电视广告招标会业已结束，其现场招标结果显示，2012年，共19家酒类生产企业在现场竞标拍得标的总价格325726万元。占总体的26.6%，而在2011年共有17家酒类企业在现场竞标拍得标的总价格236114万元，占总体的23.2%，增长接近10亿元，增长速度较快。企业一蜂窝上央视看似红火，白酒行业却因近期遭受连番打击，除了塑化剂风波之外，经济低迷，政府严控三公消费走进寒冬。

　　白酒行业尽管时下的经济环境每况愈下，但是广告的硬投入似乎不能放缓。面对泛媒介时代越来越复杂的广告环境，电视频道越来越多，广告投放量也越来越大;户外广告琳琅满目，受众看的也是眼花缭乱;报纸版面愈发丰富，而读者的数量急剧下降;新媒体是层出不穷;信息传播量太过庞大。摆在眼前的现实是，广告费用一路高升，而广告效果却越来越差。这就是这个时代的“三多”特征：“媒介众多、广告众多、传播多” .