杭州举办：2019杭州茶文化博览会暨西湖龙井开茶节

 记者洪旭朝 葛桂凤 通讯员 孙建豪 杭州报道

3月22日,杭州市政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、杭州市茶文化研究会在杭州举行新闻通气会。据悉：以发展茶产业、弘扬茶文化、促进茶旅游为主题的2019杭州茶文化博览会暨西湖龙井开茶节（以下简称“茶博会”）将于今年3月如期举办。茶博会自2005年创设以来，今年是第十五届。茶博会在整合杭州市茶文化资源，打造“中国茶都”城市品牌等方面发挥了积极的平台作用，获得了丰硕的成果,成为杭州旅游的“金名片”。

今年茶博会的主题为“香约杭州、茶润天下”，举办时间为2019年3月30日-6月。主办单位为杭州市政府、中国国际茶文化研究会、中国茶叶学会、杭州市茶文化研究会。本届茶博会将继续本着“亲民惠民、文化传承、安全节俭”的原则，按照“国际化、品牌化、创新化”的发展方向，凸显“杭为茶都”品形象牌，加大茶文化的挖掘和展示，讲好“杭州茶故事”，弘扬茶文化、打造茶经济、推动茶旅游。

今年茶博会共设主体项目版块、茶文化版块、区县（市）版块等三大内容版块共18个项目。（一）主体项目版块（4项）：2019杭州茶文化博览会开幕式暨西湖龙井开茶节、西湖龙井问茶活动、2019清河坊民间茶会、杭州茶文化之旅。（二）茶文化版块（7项）：《茶诵礼乐》青少年创艺传播活动、茶馆联盟2019茶馆经理年会活动、第二十二届西湖茶会活动、2019“茶人之家”评选活动、青春茶联盟全民饮茶日共同品茶活动、中法茶文化交流、社区茶文化推广活动。（三）区县（市）版块（7项）：第六届中国·杭州三清茶文化活动、第十八届茶圣活动、2019杭州市茶文化博览会开幕式分会场暨富阳安顶云雾茶文化活动、2019年杭州茶博会闭幕式暨临安第八届茶俗文化旅游活动、第八届“雪水云绿”休闲文化活动、建德苞茶文化旅游活动、2019千岛湖茶文化体验活动。

   今年茶博会的主题是“香约杭州、茶润天下”，彰显了贴近市民游客、贴近日常生活、贴近文化体验的特点，实现茶文化体验与传播的主客共融，合力擦亮“杭为茶都”  

     （一）文旅融合提升特色化。茶博会致力于深挖杭州茶文化的悠久历史和丰富内涵。经过14年的精耕，茶博会主要项目已十分成熟并被市场和市民游客所认可，今年的活动注重在项目提升、内容形式性、合作渠道上求突破。其中茶文化板块的西湖茶会活动和“茶人之家”评选活动，中国茶叶博物馆从茶文化、茶专业博物馆的角度深入挖掘南宋历史茶文化特色及其传承，重点打造南宋茶文化系列成果，形成可展示、可出版、可表演、可体验的平台。结合建国70周年，适时举办反映产业成就、面貌、发展的展览，提升公众对茶的全面认识。此外与杭州公交集团，世纪联华等单位建立了紧密合作，推出了“春天在哪里”主题创意文化活动等，为公众带去了具有文旅融合旅游线路和特色服务。

（二）体验互动体现生活化。“香约杭州、茶润天下”的主题，

寓意把杭州茶文化的传播走进国内外游客的日常生活。本届茶博会的体验活动丰富多样，如活动重头戏－开幕式暨西湖龙井开茶节注重仪式的简化，结合龙坞茶镇4A景区，设置了文化、体育、旅游类等多类别的体验项目，推出现场手工炒制、品茗体验、茶艺表演等活动；西湖龙井问茶、2019清河坊民间茶会等，通过活动载体真正使茶香天下，茶润天下，推动饮茶成为一种生活方式，让茶文化的推广更具吸引力与生命力；丰富多样的体验活动，拓宽茶与公众交流的途径，多渠道展示茶文化，促进茶文化活动更接地气，更贴市场。

   （三）统筹整合注重国际化。城市任何一个品牌的培育都是一项系统工程，需要有文化基础、品牌基础、产业基础和生活基础。今年茶博会注重资源整合，统筹发展，强化传播。萧山、余杭、富阳、临安、桐庐、淳安、建德都做好资源“整合”文章，推出系列主题活动，如2019年杭州茶博会闭幕式暨临安第八届茶俗文化旅游活动、建德苞茶文化旅游活动等，各项活动都有不同程度提升；注重农旅结合发展，推出各具特色的茶文化体验线路，如品乡茶结茶亲特色线路体验、亲子游采摘活动、全民饮茶活动等。市孔子研究会的《茶诵礼乐》青少年创艺传播活动聚焦青少年群体，强化国际传播；茶都品牌促进会的青春茶联盟全民饮茶日共同品茶活动、中法茶文化交流、社区茶文化推广活动等活动走国际线路，在国际社区推广茶文化，邀请杭外籍人士参与活动，从而达到足不出国也能将茶文化得到更加广泛的传播。