舍得携手《大江大河》献礼改革开放40年，创新营销致敬中国智慧

12月10日，备受关注的时代正剧《大江大河》迎来首播。以时代精神为主题，礼赞改革开放，这部剧一播出便引起强烈反响。通过爱奇艺平台追剧的观众想必在看剧时都发现了舍得的身影。据了解，舍得联手爱奇艺，在《大江大河》播出期间呈现以“中国智慧”为主题的全新TVC，除了贴片广告，舍得还在剧中加入创可贴，并与新浪微博联合推送“大江大河”的话题，以此表达对改革开放40年辉煌历程的崇高敬意。

《大江大河》热播，舍得借势创新营销

据了解，《大江大河》是根据阿耐所著小说《大江东去》改编，讲述了1978到1992年间改革开放的大背景下，以宋运辉、雷东宝、杨巡为代表的先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事。该剧于2018年12月10日在东方卫视、北京卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频、优酷同步播出。据悉，该剧开播四天，豆瓣评分就高达8.8分，上线以来热度不断，是目前2018国产电视剧豆瓣评分第一。

在此期间，舍得借势进行一系列创新营销，与爱奇艺达成了深度合作。据悉，《大江大河》播出期间，在爱奇艺点播该剧将会出现舍得的品牌曝光，包括播出前贴片（最后15秒）和以及剧情中的创可贴，将贴合剧情主线进行深度结合。

值得注意的是，舍得还与新浪微博联合，推送“大江大河”的话题，用电视剧传播的主阵地覆盖更多用户，力争借助《大江大河》热播之潮，使品牌得到充分曝光，让舍得影响力更上一层楼。

记者了解到， 目前大江大河的微博话题已经收获10.8亿的阅读量和553.7万讨论量，话题热度不断攀升，这一数值还会随着电视剧的播出持续高涨。

小人物追逐改革浪花，舍得精神致敬中国智慧

《大江大河》以细腻的笔触刻画出大时代下一个个小人物奔腾向前的奋斗故事——出身不好的宋运辉抓住了恢复高考的机会进入大学，毕业进入国企后，经过一番探索求真与勤学苦干，逐渐站稳脚跟并成为中流砥柱；复员军人雷东宝带领全村推行改革，实行联产承包责任制，创办砖厂、电线厂，一步步走向致富之路；实干者杨巡从卖馒头开始，白手起家，一路磕磕绊绊却始终心怀希望，最终闯荡出属于自己的产业。

面对时代的巨变与新事物的冲击，三个“弄潮儿”都曾有过失意与迷惘，却都未曾言弃，凭着对理想信念的坚持与勇往直前的闯劲儿拼出一番事业，其奋斗历程无不彰显着中国智慧。

此次舍得借势《大江大河》这部时代正剧进行传播，正是因为剧中传递出来的价值观与舍得的品牌理念高度契合，剧中主要人物身上的精神正是舍得精神，人物所体现出的中国智慧正是舍得的精神内涵所在。

舍得酒业作为川酒六朵金花之一，在改开的进程中实践着名酒担当，从率先勾画生态酿酒蓝图，到以文化为根基开创舍得品牌，再到2016年打响酒业混改第一枪，舍得的几次关键创变更是在酒业史上留下重重一笔，深度诠释着“改革精神”与“中国智慧”。

全方位整合、多维度传播提升品牌形象

记者了解到，今年以来，舍得在品牌打造方面频频展现出一线酒企的姿态，除了升级自主打造的超级IP《舍得智慧讲堂》外，还深度参与国际级、国家级别论坛，此前更是联合凤凰网举办致敬改革开放40周年智慧盛典。

从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设，到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻App联动，到舍得智慧盛典的高调亮相，再到百万级打造全新“中国智慧”主题TVC、配合千万级海陆空整合投放，都成为舍得致敬改革开放的生动演绎。

而舍得此次借助《大江大河》和爱奇艺的力量，不仅将舍得的品牌精神传达给更多观众，让全国观众认识舍得文化，了解舍得魅力，更重要的是，迎着白酒行业新一轮的品牌整合和变革浪潮，舍得在品牌传播上进行了又一次创新营销，这也成为舍得树立高端形象，传递品牌价值的又一利器。

据悉，舍得目前正处于两年调整结束，三年可持续、高质量发展之路开启的关键节点，这场盛大的传播风暴，将会在舍得发展的转折点上，发挥巨大能量。