家有购物与中国传媒大学联合主办第二届中国电视购物创新发展研讨会

2018年7月11日上午，由中国传媒大学、家有购物集团联合主办的第二届中国电视购物创新发展研讨会在京成功举行。多位业界、学界人士就“聚焦短视频 移动互联时代的媒体购物发展”进行了探索与讨论，会上还举行了“2018未来之星让梦想遇见你”创意训练营活动启动仪式。

家有购物董事长黄剑平，家有购物集团总裁王金燕，中国社会科学评价院院长荆林波，中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，国家广电总局发展研究中心信息所长、研究员、博士后李岚，中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任、教授郎劲松，家有购物集团董事长黄剑平，中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部总监张天莉，腾讯研究院产业经济研究中心高级研究员马天娇，中国传媒大学新闻学院副教授、中国社会心理学会传播心理专委会副秘书长陈锐，北京亿欧网盟科技有限公司副总裁、亿欧智库研究院院长由天宇等学界和业界人士出席了本届研讨会并发表了见解。

作为本次研讨会的嘉宾、主持人，家有购物董事长黄剑平提到，家有购物一直致力于做一名电视购物行业内容创新的开拓者和实践者，从根植媒体购物平台到开拓创意小视频购物，到后来与阿里巴巴合作发展淘宝直播购物，家有购物一直走在行业的前沿，重视内容生产创新。

在移动互联时代，电视购物如何借力短视频创新营销理念，变革发展方式，寻找新的发力点，重构电视购物发展，是学界和业界面临的新问题。基于此，第二届中国电视购物创新发展研讨会以“聚焦短视频：移动互联时代的媒体购物发展”为主题，探讨短视频时代媒体购物将如何破局、变革、转型与发展。

中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长 丁俊杰

中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰教授在致辞中指出，对于媒体购物未来发展的研究，要发端于电视，更要超越于电视。他提出，首先要尊重电视购物，看到电视购物带来的积极的正面的影响；其次要忠于购物，以购物为核心；最后要顺应购物，以购物规律和发展潮流设计发展路径。

家有购物集团总裁王金燕在致辞中表示，今年是家有购物十周年，家有购物的发展也是中国电视购物行业发展的缩影。从最初的不被信任到艰难发展，尤其在国家政策引导以及市场规范化政策制度的引导之后，随着电视购物市场自身自律和自我规范化的调整，电视购物从商品到服务、到消费者的售后等各个方面加强电视购物领域自身的立场以及自身的价值，逐渐有了成长的空间，迎来高速发展的阶段。近年来，家有购物秉持广电公信力的背景，大力维护和重塑品牌的形象，打造一批中小企业的行业品牌，引导并培养了一部分忠实电视购物的人群。

谈到家有购物与中国传媒大学合作的“未来之星”大学生创意视频大赛，她认为，电视购物节目形态需要改革、调整和创新，因此希望在视频制作方面有所突破和创新。王金燕表示，去年“未来之星”活动之后，家有购物也在短视频方面做出了尝试，推出了《远山的味道》系列短视频，点击量极高。家有购物今年坚持做“未来之星”活动，一方面是与中国传媒大学长久合作中研讨研发电视购物的发展，另一方面探索、吸纳到更多更好的创意和人才。

中国社会科学评价院院长 荆林波

中国社科院评价院院长荆林波在谈到“新零售”方面，提出了零售行业的五个变化。第一是整个零售业战略基点从传统的关注商品，慢慢关注服务，到更多关注质量，即从4P到4C的转变；二是O2O融合化发展；三是业态的创新在升级；四是平台化的趋势；五是大型化和垄断化趋势越来越明显。基于零售、超越零售，才有可能走得更远。

国家广电总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚在《电视购物行业发展新动态和新趋向》主题发言中，她认为在合作共赢产业融合的基础之上，以短视频主打，实行移动优先的战略；同时树立国际化的视野，站在全球发展战略定位上形成全球产业价值链，相信电视购物会越来越好。

中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部总监 张天莉

中国广视索福瑞媒介研究融合传播研究部总监张天莉认为，在电视购物与短视频探索商业多元化、追求内容程式化和专业化的驱使下，应该在系统化纵深内容上下功夫，推动自己和平台的用户沉淀。

中国传媒大学影视创意

与媒体运营研发中心副主任、教授  郎劲松

最后，中国传媒大学影视创意与媒体运营研发中心副主任郎劲松教授做了《创意引领未来——寻找媒体购物短视频“最强练习生”》的主题发言，并对2018年“未来之星”大学生创意视频大赛做了相关介绍。

郎劲松教授认为“创意是媒体购物跨界传播的‘核武器’”，结合当下全民pick“偶像练习生”热潮，她提出中国传媒大学与家有购物的合作，以“未来之星”大学生创意视频大赛等活动为平台，探索校企跨级合作新模式，也是寻找“最强练习生”，为电视购物行业培养创意人才。

十年家有，品质坚守。今年“未来之星”正逢家有购物十周年，对大学生创意视频大赛进行了全新升级，大赛以“中国味道”为主题，更具公益性；面向全国高校征集作品，参与范围更大；征集作品以人民网为主要展示平台，更具影响力。

“未来之星”大学生创意视频大赛活动将依托家有购物媒体平台优势和中国传媒大学的学科优势，促进校企合作并进，为青年大学生群体提供一个创新实践的机会，助力大学生将创意运用到社会实践中去，从内容到变现的跨越，为电视购物行业发展培育新生力。

家有购物频道2007年获国家广电总局批准建立，成为第4家获得审批的全国性家庭购物数字频道。家有购物集团有限公司是依托“家有购物频道”的全国性专业家庭购物公司，成立于2008年，定位“让生活更舒适”，为顾客提供电视、网络、商品目录等无店铺购物服务，立志打造中国一流的现代化家居用品家庭购物平台。家有购物集团运营总部设立在北京，在全国分设贵州家有、宁夏家有等分、子公司。通过创新的营销理念和运作模式，家有购物聚焦“家居用品”，精心选择与大众生活息息相关的国内外知名优质家庭消费产品，通过电视频道、购物网站、商品目录等各个渠道，为顾客提供涵盖厨房用品、流行用品、生活用品、美容护肤、居家用品、食品在内的优质商品和完善的配套服务，让顾客足不出户即可尽览丰富、实用的商品资讯，享受全天候的、无忧的、充满惊喜的家庭购物体验。