“汇聚全球”第七站 聚划算集世界之美逐一呈现

世界之大，每个国家最吸引游客的便是其历史人文和风土美食，天猫聚划算通过打造汇聚源产地IP，将全球不同国家的文化和美食带回中国，让消费者足不出户就能体验各具特色的异国生活。

日前，天猫聚划算推出了汇聚全球第七站“汇聚智利”，以充满交互形式的线上线下活动增强消费者对货品源产地的印象，用智利魅力契合圣诞红元素，调动消费者热情，引发对智利顶级樱桃、牛油果等高品质美食的热议，将之打造成互联网爆款货品。

精准定位核心圈层 升级用户参与体验

聚划算作为十分关注用户体验与品牌诉求的营销平台，力求为消费者带来更好更优质的购买体验。针对“汇聚智利”项目，聚划算深度挖掘源产地IP，以智利樱桃得天独厚的种植优势以及产品自身质量为核心，为货品量身定制一系列活动方案，全面推动消费者热情。

智利樱桃本身含有丰富的维生素、蛋白质和铁元素，能够很好地帮助肌肤抗氧化并抵御黑色素形成，是女性红润肌肤、美颜抗老的绝佳神器。天猫聚划算精准定位目标消费群体偏好，以养身美颜为噱头吸引大批女性消费者关注。

首先聚划算通过意见领袖种草带货，在一直播上发起美女主播试吃樱桃的活动，邀请达人现身，分享关于樱桃的美容知识，在直播期间与粉丝现场互动，交流自己关于樱桃美食的制作心得，为智利樱桃的推出造势。

除了直播互动，聚划算也在全网发起“红人探测仪”H5活动。在H5页面中，用户可以上传自己的正面照片，测试自己的网红指数，保存定制头像。通过制造有趣的线上互动内容，引导用户参与转发，达到二次传播的目的，大大提高话题传播率，为智利樱桃的爆发再次预热。

聚划算对用户体验的升级当然不仅仅停留在线上互动环节，如何让消费者品尝到智利樱桃的甜美，亲身感受智利文化也至关重要。就在12月20日，杭州阿里园区举行了“智利樱桃与天猫聚划算战略合作发布会”，活动现场被红色元素包围，以智利樱桃为主角开展了一系列趣味活动，比如嘉宾分享智利先进的种植技术、充满挑战的“樱桃雨”抽奖互动以及最受欢迎的智利樱桃试吃环节。在轻松而自由的环境下令用户感知来自智利的文化和美食，潜移默化地烙下源产地IP印记。

借势传播焦点话题 打造绝美源产地IP

“汇聚全球”作为聚划算的重点项目，每一个目的地和货品的选择都必须是最具代表性最优质的。通过制造具有仪式感的活动与话题在网络不断发酵传播，以不同地区的生活方式吸引用户，进一步扩大源产地IP的影响力。自发起日开始，天猫聚划算精挑细选目的地，带领消费者共同走过新西兰、挪威、阿根廷、丹麦、马来西亚、南极以及智利。

此次汇聚智利活动中，天猫聚划算拒绝单一商品宣传，从产地入手深挖货品背后的故事，以智利的纯净农场和与生俱来的地理优势为背景，强调智利樱桃正是因为拥有这样适合生长的环境，才获得如此绝佳的品质和口感。并且借用时下美颜热点制造传播话题，邀请意见领袖通过小众影响大众，扩大汇聚的影响力，增强消费者认同感。

在此前，天猫聚划算也同样以源产地特色为核心，借助明星或城中热事塑造话题点，推动内容呈病毒式传播，打造一次又一次汇聚全球的经典案例。

针对汇聚的第一站新西兰，聚划算以“阳光最充足的地方”为初始理念，推出“纯正阳光礼盒”，用最新鲜的果品聚集美食爱好者目光，点燃国内消费者对进口美食的热情。而在汇聚阿根廷的活动中，聚划算邀请林依轮在北京三里屯举办天猫夜食堂活动，活动现场气氛高昂热烈，明星粉丝和围观群众都可以近距离观赏偶像制作料理的过程，并有机会品尝到由林依轮亲自制作的红虾炒饭。聚划算以阿根廷最具代表性的海鲜为主题，借一碗红虾炒饭撬动消费者需求，借助明星资源和号召力，为汇聚阿根廷积攒大批人气关注。

除了借助货品优势和明星资源，聚划算同样深谙内容的重要性，明白在新零售时代，消费者的购买需求已经不只是停留在货品本身的层面，更多的在于缺失的情怀和憧憬。就在最近一次的汇聚活动，聚划算打出情感牌，以南极这一极致梦想之地为由，联合包括飞猪在内的多个品牌，共同推出“我想去南极”话题。活动前期发布视频传达“有生之年，与梦相聚才够快活”的人生态度，中期引爆话题把全球的梦想家聚集在一起共同分享白日梦，引起网民强烈共鸣，在全平台获得极大反响。

此次汇聚智利为中国消费者带来了属于智利的新鲜美食和生活态度，在今后，天猫聚划算也将继续寻找特色目标地，以源产地IP为核心，通过与当地的紧密合作，将优质海外货品以最优惠价格带回中国，让国内的消费者不出国门即可游遍全球。反观消费者，聚划算丰富精彩的活动也将不断吸引他们，令所有粉丝消费者期待不已。