海尔洗衣机快闪活动亮相ATP总决赛

在全球化过程中，海尔智家始终扎根区域用户需求，在全球打造爆款产品。11月9日，2025ATP网球年终总决赛在意大利都灵正式启幕。作为赛事官方合作伙伴，海尔智家不仅亮相赛事现场，还携全球明星产品NX11及X系列新品在都灵街头打造沉浸式场景体验空间，吸引了许多用户体验以及媒体主动报道，成为产品全球拉通与本土营销深度融合的成功范本。

快闪店内，海尔欧洲融合用户喜欢的网球元素，将洗烘产品的核心功能融入趣味游戏，让用户直观感受产品领先科技。其中，斜立着却平稳运行的洗衣机引发用户驻足观察、拍照记录，许多用户通过触摸机身、观察内筒运行轨迹，对产品的工艺细节与使用质感给予了高度肯定。另外，NX11凭借高端屏显设计与简约时尚的平嵌式机身外观也收获大量好评。

快闪店的火爆，关键在于海尔对欧洲本土洗护需求的精准把握。比如现场备受关注的X11热泵洗干一体机，它不仅在设计上契合欧洲家居的空间布局，更在功能上贴合本地生活习惯。在洗护场景下，用户将羊毛、羊绒等娇贵衣物放入洗衣机，其带有的专业洗涤程序，可轻柔护理衣物。同时洗衣机搭载的四层线屑过滤系统，还可有效解决宠物毛发与衣物残留问题。凭借出色的功能，活动现场，用户高频咨询产品上市信息、尺寸参数及产品手册，表达购买意愿。

此次快闪活动的成功，是海尔本土营销与产品全球拉通协同的结果。作为全球化品牌，海尔智家结合当地用户对网球的喜爱，深度融合全球顶级体育IP资源，实现品牌展示与用户互动的深度绑定，有效深化高端品牌建设。截至目前，本次活动不仅吸引网球明星Edoardo Santonocito、达人主播以及主流渠道核心客户主动参与体验，也获得《晚邮报》《24小时太阳报》等意大利权威媒体争相报道。