海尔智家东南亚高端转型全面引领

在东南亚家电市场，海尔智家凭借高端转型战略，已取得全面引领。最新数据显示，上半年东南亚市场整体承压，但海尔智家逆势增长18.29%，稳居东南亚白电TOP1。其中，泰国市场份额提升至14.5%，持续保持第一；越南市场份额提升至14.9%；印尼市场份额超12.5%；马来西亚市场份额跃居TOP3。

突出成绩的取得，并非依靠低价竞争，而是海尔智家始终秉持“以用户为中心”理念，实现体系化能力持续跃升的有力印证。

坚定调结构，强化本土化创新，即以本土用户需求为中心，企划适合当地的引领性产品。2025年，海尔智家上市行业最高端产品L+洗衣机，以大容量“一键洗烘”功能与20种面料精致护理模式，引领行业；针对智能洗衣机操作复杂等痛点，推出Color AI洗衣机，将洗涤程序图形化、色彩化，降低操作门槛，上市87天销量破万。在越南，海尔智家洗衣机以超21%的份额保持第一。

坚定拓渠道，加速线上线下全渠道布局，并构建直销员体系，打造终端市场“第一位置、第一形象”。在越南，海尔智家与顶级零售平台DMX合作，强化终端布局；在印尼，深度绑定EC等主流高端渠道，构建区域核心展示位；同时拓展Lazada、Shopee等本地主流电商平台，快速推动全链路数字化销售体验。

坚定数字化转型，全面提升经营效率和终端零售。在泰国，通过CXP数字化系统，客户自主下单占比提升15.4%。目前已有超2000家门店上平台，实现了“系统到店、管理到人”，用户触达更精准。同时赋能零售增长，MDT渠道年累零售提升53%。

海尔智家以产品高度、渠道宽度、零售深度，在东南亚建立起高壁垒竞争优势，为自身开辟7亿人口市场的新增长引擎。未来，海尔智家还将把东南亚市场的成功经验快速复制至中东非、东欧、拉美等其他新兴市场，打开更广阔的增长空间。

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