近年来轻医美市场发展趋势迅猛,《2022年中国医疗美容行业研究报告》显示随着消费者日益增长的抗衰需求,以及非手术类医美项目风险小、恢复期短、效果自然等特点,非手术类医疗美容市场始终保持高速扩张,有望成为医美主力市场。
而正规机构、正规医生、合规产品,是医美消费安全保障的三大关键因素。按照电商平台的经验,要实现这个要求,成熟的思路便是自营和优选模式,这两种模式的本质就是对上游供应链的管理和把控。当一件药品或者医械,能够从下单到消费的全链条保障,这对于消费者来说,会带来安全感的全方位提升,进一步带来信赖感和忠实度,最终也有望呈现现象级的发展。
作为互联网医美服务平台,新氧的“正品柜”通过对入柜医械、药品进行出入柜全程监控、核查,层层把关,同时提供从线上下单到消费的全链条正品保障,打造了更为完善的正品体系。从供应链入手,是保证产品安全的最有效手段。
深入供应链建设,整合行业上游厂商正品设备资源,帮助优质机构健康成长,平台方可以更有效地把控服务流程品质,实现合规、可靠、有品质的服务。一旦平台方能够在供应链端建立良币驱逐劣币的生态体系,将有效保证平台医美产品的有效性,同时配合以多样化的内容营销手段,将在很大程度上实现效果最大化。
在这方面,2021年6月,新氧通过布局上游产业链,新氧在在自主研发生产高品质的激光设备领域建立了核心优势,从而大大提升了光子嫩肤等产品的服务效果,在技术方面建立了护城河。
而2021年10月,通过与微拉美启动“金手指”项目,通过合作,新氧在抗衰领域形成了产业链的有效整合,全新一代高效持久逆龄提拉带的技术,使得新氧能够实现创伤小,恢复快,操作简单,副作用少,效果与维持时间长的抗衰效果。新氧未来还将持续在代理业务上发力,据悉,即将代理一款新的玻尿酸产品爱拉丝提。
在此之外,新氧对于技术与平台的持续投入,是构建供应链生态的又一环。以合作共建的品牌旗舰店为纽带,新氧打通上游厂商与消费者的沟通桥梁,消费者的需求可以直接反馈到厂商中,促进产品自发地创新升级。同时,新氧通过汇总全平台合作机构SKU,加强大数据等技术的投入。在内容端覆盖自测、种草、决策三个环节,覆盖消费从需求萌发到下单的全流程,为消费者决策提供参考。2022年,新氧以轻医美为抓手,构建分城市、分品类、分人群、分时段、分活动的“补贴网”,构建补贴塔,进一步让利用户的同时,帮助机构赢得更多用户。
在当前监管趋严、“轻医美”快速发展的背景下,医美行业也将进入新的规范化发展时期,新氧通过构建良好医美产业服务和正品生态,积极适应监管、机构和消费者的变化,有望进一步强化平台竞争壁垒,打造“第二增长曲线”,构建医美互联网平台新未来。
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