年度回顾：这100件事影响了2022出海社媒营销

2023已悄然而至。每当重新站在年初的节点，我们都忍不住回望——从过往中探寻新的可能、从走过的脚印中锚定新的征程。

在跌宕的2022，社交媒体成为出海企业沟通世界的重要窗口：TikTok预算增加、在Instagram上制作Reels成为刚需、BeReel等新平台崭露头角……

全球社交媒体平台上发生的变化，影响着每一个出海企业和出海营销人。OneSight希望通过“影响社交媒体营销的100件事”，回溯2022年的独家记忆，也希望从平台的变化中揭露趋势，助力大家在新的一年数往知来，再创佳绩。

Q1关键词：平等机会

社交媒体的本质是“连接人的平台”。从平台的角度来说，想要聚集更多的用户，就要给用户更多的自由、满足他们更多的需求。

因此在2022年的第一季度，我们看到众多社交媒体平台都向全平台的所有用户开放了诸多“专业功能”，将创作和交流机会平等地分享给每一个人。

据Instagram发布的《2023年趋势报告》显示，Z世代人群在社交媒体上进行“副业”已经成为一种普遍现象，有64%的用户计划在2023年把社交媒体当做一个增加收入的副业。

以开放的权限迎合用户创作和增加收入的意愿，可以预见在2023年社交媒体平台将迎来跟多的“草根创作者”。对出海品牌而言，则意味着解锁更多可以合作的红人、吸收更多来自民间自发的创意趋势并且培养更多来自品牌的“自有红人”。

社交媒体给了每一个人以及每一个品牌平等的机会，新的一年我们建议出海品牌以更低的成本尝试更新的玩法，来收获意想不到的效果。

Q2关键词：推陈出新

进入草长莺飞的第二季度，我们在去年的社交媒体重大事件中看到了“新势力”们焕发的活力。

BeReel下载量增长315%、YouTube Shorts日观看量达300亿次、Instagram开放Reels API……

从展露头角到成为趋势，BeReel支持同时记录前后摄像头影像的方法引发了Instagram、TikTok在内的主流社交媒体平台的竞相模仿。对品牌而言，我们则建议大家关注BeReel在新的一年更多的创意表现方式，及时入驻BeReel来获得更多营销机会。

另一方面，YouTube和Instagram对短视频形式的重视催促着品牌尽快布局短视频营销。尤其是Instagram开放Reels API意味着Reels这一短视频形式在Instagram的备受重视。OneSight营销云已经及时接入该API，助力大家完成Reels视频的发布和数据洞察。

Q3关键词：TikTok与非TikTok

TikTok对品牌营销的意义在近两年逐渐变得重要。从2021年的“要不要做”已经转变为了2022年的“怎么能做地更好”。

在Q3，TikTok持续蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜的冠军，OneSight也正式接入TikTok，帮助企业一站式地管理自己的授权TikTok商业账号，并且随时查看账号的数据情况。

与TikTok的影响力逐步扩大伴随而来的是越来越多的社交媒体平台的“TikTok化”，不论是竖屏短视频的形式还是“猜你喜欢”的推荐算法，海外社交媒体用户面临着手机中的每个平台都像TikTok的“困扰”。因此在Q3，顶流网红卡戴珊姐妹公开要求“让 Instagram 再次成为 Instagram”，带头拒绝Instagram的“TikTok化”。汹涌的民意改变了“潮水”的方向，随后Instagram承诺不再更向TikTok靠拢。

针对这一变化，我们想要提醒品牌的是，进款TikTok对社交媒体趋势的影响力与日俱增，但在社媒营销这条道路上仍然不能放弃“针对性”的营销策略。没有用户会喜欢看到千篇一律的内容。

Q4关键词：开放世界

2022年末，世界的开放给了出海企业更多的曙光，在社交媒体营销上也同样。

TikTok的静态图片功能和横屏长视频功能解放了更多创造力、Twitter的社区板块和个人资料CTA按钮为更多企业赋能、linkedIn也为企业的曝光提供了新的跳转贴纸……

尽管Q4的一开始马斯克入主Twitter为社交媒体世界带去了更多的不确定性，但对于品牌而言，更多来自平台层面的开放举措则带来了更大的信心。

出海的条件在放宽、出海营销的机遇在增加、出海社媒营销的方式在增多。

回溯2022，我们陪伴中国出海企业一路勇往、劈波斩浪，共同迎面挑战，一起收获掌声。

启航2023，OneSight将一直和中国企业站在一起，助力大家捕获机会、加速增长。

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