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爱音乐的潮人,都在用ZOOYO左柚耳机

爱音乐的潮人,都在用ZOOYO左柚耳机
2022-11-05

双11期间,各电商平台真无线耳机都卖得火热,但有一副高颜值国潮耳机格外引人注目。

它就是跻身于“天猫双11·真无线降噪耳机Top20加购榜”的左柚耳机。今年是左柚第一次参加双11活动,就能与一众大牌耳机比肩,这给了左柚团队充分的信心,更让这个面世不到一年、入驻天猫才2个多月的品牌进入了更多人视野。

 图源:天猫

作为一个国产新锐耳机品牌,左柚的特别确实令人眼前一亮。

它主张“全世界只有五种音乐”,看似令人错愕的“口号”下,隐藏着对耳机音质的深度思考与革新。左柚按频响规律、声场特征,将音乐分为流行、摇滚、古典、电音/说唱、监听级五大类。在此基础上,左柚提出“因曲制宜”,为这五种音乐类型提供五种各具倾向的音质。

外观上,左柚也是绝对的高颜值耳机。柿红、青石蓝、枫绿、姚黄、山矾白五种哑光色,贴合亚洲人下颌线的独家弧形耳杆,对半开箱型电池仓,可替换磁吸装饰片等,共同成就了它的不拘一格。

00或许很难想象,这样一款成熟产品,来自一个非常年轻的团队。从2021年4月萌生做品牌的想法,到2022年2月发布内测,再到6月正式发售首款产品,左柚耳机的整个诞生过程历时一年,在技术要求极高的真无线降噪耳机行业已经足够高效。

一个新锐品牌为什么能在国产耳机市场迅速冒头?最近左柚创始团队接受了亿欧的独家专访,聊了聊品牌创立的初衷、品牌定位、产品细节背后的诸多故事。

瞄准市场空白

2016年9月,苹果发布的第一代TWS(真无线立体声)蓝牙耳机Airpods,推动了耳机行业的变革,开启了耳机真无线时代。

携带便捷、连接稳定、延时减低、主动降噪等诸多优点,让TWS蓝牙耳机几近成为用户户外环境中的首选耳机形态,年轻人几乎已经人手一副。

公开数据显示,2020年全球品牌TWS耳机出货量约为2.5亿,预计到2024年将增长至5.51亿。中国的市场更是发展迅速,天眼查数据显示,我国无线耳机相关企业高达1000余家,其中超3成的企业成立时间在5年以内。

如果把中国市场的耳机品牌分为四个象限的话,大致可以分为手机厂商、耳机厂商、国内品牌、国外品牌。

如果以手机厂商和耳机厂商为区分,会发现二者的发展路径背向而驰。因为二者的目标群体和使用场景不同:手机厂商的耳机首要目标是与手机高度适配,并且力求“讨好”所有用户,覆盖全使用场景,侧重于通讯;而耳机厂商大多想“讨好”一群特定的人,更多关注音乐性,比如漫步者面向的就是热爱数码、关注音质的用户。

如果以国内国外为区分,会发现目前市场上的耳机还是以国外品牌居多。不仅苹果一家独大,数据显示其市场份额占到国内无线耳机市场的44%,索尼、BOSE、JBL、beats等经典老牌也依然是众多音乐发烧友心中的白月光。

 

具体到各个象限中的品牌,国内手机厂商的耳机品牌包括华为、小米、OPPO、VIVO等;国外手机品牌包括苹果、三星都推出自己的耳机品牌。国外耳机品牌定价基本在千元以上,如SONY、BOSE等;国内耳机厂商虽然有不小的市场规模,但跑出来的品牌少之又少。

很显然,第三象限还有很大的市场空白。左柚团队正是发现了这一机会,便一头扎了进去。

左柚想做的,是一款专注音乐与潮流的国潮耳机。

一方面,随着国人生活水平提高、民族自信心加强,很多新生代年轻人并不迷恋国外名牌,而是忠实的国潮爱好者。另一方面,很多年轻人对使用产品的专业度也有了一定要求,他们有自己擅长的爱好,甚至对爱好的钻研程度接近专业级别。

“有人喜欢喝咖啡,可能就会在业余时间主动了解和品鉴全世界的咖啡豆,分析得头头是道。”左柚主理人陈晓表示,“同理,真正喜欢听音乐的人,对声音和设备的要求也是很高的。”

除此之外,或许是因为陈晓女性主理人的身份,以及这款耳机在种种细节上的细腻,也让左柚无意间被认为偏“女性化”。

“毕竟电子数码长期以来是男性主导的领域,他再怎么想象、调研,都可能缺少女性自身角度的感知和洞察。我们其实走的是中性化路线,只不过在这个行业,只要有非典型男性化产品出来,大家就会认为你是女性化的。”陈晓表示。

 

 

高颜值耳机如何诞生

为了做出梦想中的耳机,陈晓和团队成员在过去一年中跑了无数次工厂。每个精益求精的细节背后,都传递出这个年轻的团队对用户体验的极致追求。

“品牌能推出什么样的耳机,很多时候几乎可以说是由工厂决定的。工厂根据市场需求研发出多种耳机,品牌去工厂选品,在此基础上提出自己对色彩、功能的优化需求,一个新款就成型了。”陈晓告诉我们,“但左柚从音质到外观都追求独创性,这无异于从一张画稿开始,独家定制一款耳机。”

而一只耳机的诞生要经历设计、研发、量产等多个步骤,所有细节的独创都需要工业设计师、结构工程师、声学工程师、软件工程师、工厂等多方协调,反复沟通。

音质方面,左柚搭载了12mm超大扬声器,多频段音腔设计,并且使用了通常顶级海外品牌才会搭载的ADI音频编解码芯片,达到音乐的高保真效果。

更可贵的是,市面上的很多耳机一味追求重低频,而左柚设计了五款音质:1号对应摇滚乐,声场阔大,接近Live感;2号对应流行乐,突出中频人声;3号对应古典乐,听感宽松均衡;4号对应电音和说唱音乐,声音低频饱满;5号则模拟录音棚重的监听设备,高清解析,三频均衡。

但并不意味着一种音质只能听一类音乐。陈晓举了个例子:“比方说,用宽松均衡的左柚3号听所有音乐都是很舒服的,但是当它遇到自己所对标的古典乐时,听感会尤其出彩。它的逻辑不是排除,而是增益。”

五款音质是如何具体制作的?这就要提到左柚与市面上大部分耳机最大的不同——其调音过程是由声学工程师与音乐制作人一同坐阵完成的。

陈晓告诉亿欧,左柚耳机调音是艺术+技术融合的过程。“哪个地方稍微动一下,整个听感就不同了,所以需要声学工程师和音乐制作人坐在一块,真正从音乐欣赏的角度去优化。让频响曲线的声学表现紧扣不同音乐的本质。”

耳机杆方面,左柚团队一开始就决定,耳机杆一定要是弧形的,佩戴后贴合耳朵、脸颊,同时修饰下颌弧线,让年轻人在自拍时更上镜。

 

但具体要弯曲多少度,就涉及到两方面的协调:既具备视觉上的美感,又能在实际生产中落地。

耳机杆里有一块最关键的PCBA板(集成电路板),目前市面上能采购到的PCB板都为直线直板形状。因此想在这个弧形的耳机杆内实现结构设计,必须大量定制零件,制作左柚专属的弧线形集成电路板。

此外,工业设计师为了追求美感,把耳机杆腔体的宽度设为6mm。但这遭到了工程师“无情”否决,因为6mm太窄,无法承载PCBA板。经过设计师与工程师不断“拉扯”,最终耳机杆的宽度从6mm增加到8mm,并呈现出一个向下收缩的动态,终于达到审美与技术的平衡。

色彩方面,左柚团队定义了一套颇具国风意蕴的色彩体系——柿红、青石蓝、枫绿、姚黄、山矾白,对应摇滚、流行、古典、电音/说唱、监听级五种音质,并以浓烈又哑光的状态呈现。

陈晓告诉我们,左柚耳机的五款颜色,也都是单独调出来的,不是市面任何一个通用色卡上的颜色。包括亮光与哑光的比例,也经过了细致的调试。

复杂度越高的产品,在设计上发挥的空间就越小,量产时要面临的限制就更多。这也是为什么市面上很多耳机外形雷同,因为它已经被验证过合理性,任何一个细节的更改都可能牵一发动全身,大大提高量产难度。

所幸在反复沟通的过程中,左柚的品牌理念也得到了合作方的认同与积极配合,最终才有了这款独一无二的音乐潮流耳机。

情绪载体,而非工具

在陈晓看来,左柚耳机研发和制作团队在一切细节的努力,都是为了满足当代年轻人对审美和品质的追求。左柚试图重新定义耳机——不再是一种工具,而成为一种审美表达,传递一种情绪和生活方式。

耳机品牌也是有情绪价值和符号性的,消费者会基于性价比、时尚潮流、情绪价值等几个方面去选购耳机。有一部分年轻人需要的是潮流、轻奢、有个性的真无线蓝牙耳机,这就是左柚正在寻找的用户。

左柚把用户看作是知音,在产品中埋下了许多惊喜,希望能最大程度满足年轻人在社交中的自我表达需求,在志同道合的群体中引发情绪共鸣。

对于处处追求极致的左柚团队来说,既然定位于潮流音乐耳机,那么从开箱到使用整个过程,处处彰显着对音乐主题的紧扣。

在环保理念主导下,左柚团队将开箱设为了抽屉式,包装盒一侧有提手拉开,包装盒可以当成收纳盒使用。说明书和极具收藏价值的“音乐家海报”被整合在了一起,海报反面是产品说明书,而且每个型号的海报各不相同。

图:左柚3号音乐家海报

再比方说大部分耳机开关机、连接蓝牙、切换不同模式的时候,会出现经典滴滴声或语音提示,但左柚团队拒绝了这个方案,他们找音乐制作人独家制作了数个乐器演奏片段作为音效,甚至包括中国传统弹拨乐器三弦。

此外,为审美而生的可替换磁吸装饰片,也极具个性,表面分别印着吉他、贝斯和架子鼓图案。耳机舱开合的方式也比较新颖,两边用磁铁吸合,像剥花生一样剥开,可以挂在衣物上像一个小手提包,成为装饰品。

 

不仅是产品,左柚还想通过线上青年社区聚集更多志同道合的人。

陈晓介绍,左柚小程序和App上有多个频道,包括歌单分享、交友等等。“这个社区就相当于音乐领域的豆瓣,大家在这里面找到热爱音乐、追求潮流的同类人,从而找到新的心灵归属地。“

很多人用上帝和朋友来形容品牌与用户的关系,陈晓认为都不适用于左柚和用户,左柚希望成为用户的“音乐课代表”:“音乐课代表就是说,比其他同学对音乐的理解更好一点,也很热情为同学们服务,收集大家的需求,向更专业的老师请教。”

图:左柚App

在渠道和营销侧,左柚也在摸索,如何能让用户更好地感受到情绪价值。

今年9月,左柚的第一家直营旗舰店在天猫开张。陈晓告诉亿欧,选择天猫是因为,天猫适合品牌在萌新阶段发声与运营:整体购物环境比较接近随心逛街,站内还有较好的社区氛围,如今,时不时有用户跑来和客服分享自己的使用感受,一来二去就成了朋友。

更多年轻人通过小红书上的好物分享笔记、B站的测评类视频认识左柚。当然,作为一款潮人必备耳机,音乐节、艺术市集上也少不了左柚的身影。

被认识只是第一步,成为年轻人玩转生活方式的一个伙伴,才是左柚的终极追求。

“总之,左柚要做年轻人的第二副耳机。第一副耳机可能都较为保守,要经典款、高度适配手机、任何场景都不出错。当选购第二副耳机的时候,需求才会集中到彰显个性,充分地表达自我。”陈晓表示。


  来源:亿欧网

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