坐拥12万吨老酒，跨界世界顶级艺术，舍得酒业布局千亿老酒市场

“舍得酒，每一瓶都是老酒，是不可多得的艺术臻品。”

8月29日，由木木美术馆联合英国泰特美术馆举办的“大卫·霍克尼：大水花”展览在北京举行开幕典礼。大卫·霍克尼被称为“英国艺术教父”，其作品曾拍出6.26亿元的高价，成功问鼎“最贵在世艺术家”。

舍得酒业是本活动的唯一本土品牌合作伙伴，以及唯一白酒合作企业。在一系列与艺术结合的重点事件后，舍得酒业把目光瞄准了世界级艺术殿堂、大卫·霍克尼展览，再次与世界顶级艺术并肩前行，让世人感受到独特的“艺术+美酒”魅力。

近来，舍得酒业把此前的“文化国酒”战略与艺术之美进行融合，同时借舍得老酒的产品价值，持续拔高舍得的品牌势能，形成白酒行业中首个“文化+艺术+老酒”的复合型经典艺术产品，推动舍得酒业在产品、品牌、文化、市场等领域全面提升。

与世界顶级艺术同行

舍得酒业与艺术渊源匪浅。2000年，陶艺大师许燎原为舍得酒进行了瓶身设计；2013年，舍得酒业联合国际知名设计师计文波推出的米兰舍得小酒惊艳亮相；2017年，自主打造高端IP《舍得智慧讲堂》，搭建时代精英与中国智慧的桥梁；2018年至今，《大国芬芳》飘香海内外，用诗舞乐的方式讲述中国白酒文化之美；舍得艺术中心用艺术呈现舍得内涵、成为了演绎中国文化的精神高地；近来，与毕加索、故宫、敦煌等IP策划推出艺术级新品.....无不诠释着舍得艺术内核和产品价值间的紧密关联。

不仅如此，舍得酒业还与国际艺术家联手传递时尚年轻的生活美学，和众多国内艺术家如老树画画、王潮歌、单霁翔、岳敏君等人在艺术方面深入交流。

而在本次“大卫·霍克尼：大水花”展览期间，作为独家白酒合作伙伴，大卫·霍克尼加州灵感&舍得玩酒Lab也将于9月9日在这里开业，观展者能够体验East Yorkshire 、California Sunshine 、Pear Blossom 、Pool Vibe 、夜后Aria五款风格各异的限量鸡尾酒，每一款都融入了大卫·霍克尼在不同年代里的艺术创作故事。据悉，“舍得玩酒lab”将长期在“大卫·霍克尼：大水花”展览现场设置，成为颇具艺术气息的网红打卡点。

记者了解到，由舍得酒业&木木美术馆联合出品的舍得致敬大师系列酒将于圣诞节前上市，为舍得酒业的艺术类产品再次添砖加瓦。

据介绍，舍得致敬大师系列酒将由2个单品构成，采用白酒行业顶级酒品与舍得老酒相结合的酒体，包装将与世界顶级艺术元素相融合，品牌则是以“中国名酒”为品牌背书，形成在行业中具有高辨识度和独特魅力的创新性文艺产品。

布局千亿老酒市场

近年来，老酒热成为白酒市场一大趋势。据2018年中国酒业协会名酒收藏委员会发布的《中国老酒市场指数》报告，老酒收藏到2021年预计将形成1000亿的市场规模。有行业专家分析，老酒市场呈现的增长势头和消费趋势让众多酒企心动，而要在老酒市场中挣得一席之地，老酒储量至关重要。

舍得酒业拥有优质老酒12万吨，且老酒年份结构完整，从上世纪70年代到现在，每个年份都有。可以说，舍得酒业在行业的老酒资源优势独一无二。据悉，舍得酒业已将老酒作为未来发展的重要战略，并提出了新的品牌宣传语“舍得酒，每一瓶都是老酒”，与消费者沟通产品的独特价值优势。

记者了解到，舍得酒业正在对老酒市场接连“重拳”出击。前不久，舍得酒业面向全国消费者和现有经销商客户启动沱牌、舍得的老酒“回购”活动，正式涉足老酒市场。8月22日，在UCCA尤伦斯当代艺术中心开展的“舍得美术馆之夜”上，在不久前UCCA尤伦斯当代艺术中心举办的“舍得美术馆之夜”体验活动上，一坛1989年50斤装的陈年基酒拍出高达215万的天价，舍得酒业用这场拍卖唤醒了消费者对老酒价值的全新认知，对于舍得老酒价值的挖掘和提升有“风向标”的作用。

白酒战略研究专家、观峰智业集团董事长杨永华分析，当前白酒行业马太效应已十分突显，要想获得进一步发展的白酒企业必须进行战略重构、品牌重构和产品重构。在这三大重构的过程中，舍得酒业独树一帜，与通过文化、艺术、老酒三大卖点，同时切割这三个领域的市场蛋糕，这是在共性市场中树立品牌个性的有力之举，是精准获取消费人群的有效举措，既有战略意义也有战术作用，在当前不失为一个很好的发展模式。