随着短视频的形式越来越丰富,影响力越来越大,短视频已成为继文字、图片之后的 “第三次表达革命”,成为以90后新生代父母为主的母婴人群的主要信息源,引来各式母婴短视频纷纷入场。如何为父母育儿需求匹配合适内容,并在获取用户信任与黏着同时,使品牌从中获得最大的内容营销价值,成为母婴短视频走向垂直化、品质化、商业化运营首要解决的问题。
《积木育儿》抖音平台内容
“不学习就焦虑”
专业类母婴短视频成趋势
要抢占用户,获取用户信任与黏着,母婴短视频需首先为母婴人群的需求匹配最合适的内容,做好垂直化与品质化。据不完全统计,新生代父母们对于知识提供方尤为看重,在他们最感兴趣的专业类、经验类和其他知识分类中,以专家医生及科普为主的专业类知识占45%。但对专业类知识的需求并不意味着他们能轻易接受专业知识的晦涩难懂,风格逗趣且深入浅出的专业类母婴动画由此在专业类短视频中脱颖而出,这类短视频切实帮助用户解决问题,并让用户感到愉悦和轻松。
面对80后90后的新生代父母,积木宝贝科学早教集团早在抖音平台创立之初就尝试用此种方式去传递科学的早教观点,来自早教中心的指导师更是策划利用“每天一抖”的形式向父母们推广简单易学的育儿课程,飞机抱,小熊爬,亲子阅读… … 每段十秒钟视频却能让家长陪孩子一起共同成长。
以亲子游戏为切入点
积木育儿唤起父母沉睡了的陪伴意识
“积木育儿”通过“用户回环”不断进行用户的“获得-激活-留存-再获得”,形成自己的用户池。以不同形式的创意内容,活动策划获取用户流量,目前,在“积木育儿”抖音平台上出现的创意爆款内容,正是符合平台用户胃口的,也是符合平台内容需求的,所以它能获得更多的流量曝光,这也意味着这些爆款内容在帮助平台”留住”用户。
同时,积木宝贝科学早教集团总部更是发挥其自有新媒体矩阵趋势,率先成立了以“积木育儿、父母在线、绘本奥斯卡“为名的抖音传播矩阵,通过手指操、绘本阅读、童谣儿歌传递积极向上的育儿内容。
“以小博大”母婴短视频
如何创造内容营销最大价值
垂直化与品质化是母婴短视频获得母婴人群认可及商业化的首要条件,而制衡内容与营销,保持短视频的持续影响力,则是母婴短视频商业化创造内容营销最大价值的必要条件。
《积木育儿》坚持原创母婴短视频,截止目前总播放量已达4800万,总点赞量高达134.8万次,粉丝数突破100万大关,主页访问量达到67万人次。通过不断创新原创育儿视频作品,共吸引19.81万父母分享推荐该平台,由此产生了12万粉丝的净增长。既瞄准用户需求,提升用户好感,又以更精准更自然的方式有效融入品牌信息与特点,创造内容营销最大价值。
5G时代,母婴短视频风口已到
随着技术的发展,短视频正成为移动互联网时代的“现象级”风口。《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%。2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元(人民币,下同),作为视频产业的“生力军”,短视频市场增速最快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。但随着政策不断完善立法,5G的逐步普及以及移动互联网技术人才的不断更迭,UGC已与PGC均是重要的组成部分。5G时代,未来UGC的内容也将会大量出现在短视频内容供给侧。除此之外,智能化的信息分发让内容行业重新洗牌,更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户,随着人们对短视频的消费需求增高,优质的内容将会进一步凸显。
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