专注父母教育 积木宝贝打造最具营销价值IP

　近日，今日头条官方发布4月份“帐号图文内容营销价值排行榜”，10大垂类共500个帐号上榜，其中积木宝贝旗下内容IP“积木育儿”、“父母在线”双双入榜，荣登育儿类榜单TOP50。

　　线上线下并行　积木宝贝打造专属内容IP

　　积木宝贝是一家面向　0　-　6　岁儿童的国内本土早教机构，目前拥有线下　150　家门店。而早在2011年第一家落地开始，积木宝贝便已开始向制作内容发力。

　　积木宝贝董事长张卫中认为，教育领域也会像“新零售”一样，出现线上线下的融合发展，带给孩子和父母们更好的学习体验。

　　(积木宝贝线下门店)

　　积木宝贝平台内容主要来源于积木宝贝科学早教集团线下150家门店的日常实践以及符合人心的体系化的早教理论，每天通过门店的日常反馈给予内容支持，再通过发布文章在门店得到实践验证，如此往复，从而构建成从内容到门店的沟通桥梁。

　　此外，积木宝贝建立了一支由心理学、育婴、早教等专业人员组成的内容创作团队，组建自有知识体系和　PGC　内容库，并通过“积木育儿”“父母在线”头条号，为新生代父母提供有品质的育儿和自我成长内容。团队里的每个人都拥有一种能力——无论是免费内容，还是付费内容，都能迅速判断内容调性是否适合积木宝贝平台的能力。

　　而与此相对应的是严格的审稿制度，文章严格遵循“选题—写作—审稿—查重—发文”的“学术论文式”的内容生产流程，保证所有的稿件均为高质量的原创稿件。“源源不断输出优质的育儿科学知识，是保证粉丝粘性的核心和关键”作为积木宝贝平台内容的主要负责人，刘燕女士这样表示。

　　目前，“积木育儿”“父母在线”头条号平台已累积近百万粉丝，发布了近万篇原创文章，并且以家庭为单位，孩子为受教育主题，构建了“科学早教”内容传播体系。

　　用数据筛选事件　成就积木宝贝专属爆款文章

　　4月19日，一篇名为“17岁少年跳桥自杀：伤孩子最深的永远是这两个字，父母说得越多孩子越不幸福”的文章在父母在线头条号上发布仅半小时就冲破50万的阅读，两天共有106万阅读量，2000个评论，20000个转发量，成为新榜单日母婴榜榜首的突出位置。

　　对此，刘燕也特别强调爆文的背后，其实是十位内容团队的编辑们夜以继日的百次尝试得来的，每一次选题会，每一回制定标题，不仅会纵向对比同行业或者跨行业的数据，甚至会通过常年积累下的内容数据库，查出相似点并进行对比。对上，在面对一个行业或者一个战略的时候，怎么应对这个问题;对下，包括小到文案怎么写，标题怎么写，图片海报怎么摆放等，可以通过数据进行思考。数据的力量，可以让你对复杂的世界抽象化出一些自己的理论和方向快速做一些思考和判断。

　　多维度传播教育，让育儿更贴近现实

　　针对目前自媒体平台的不断迭代更新，除今日头条外，在头条号，抖音平台父母在线都相继开办了教育专栏，不仅可以多维度的听取读者的“心声”，更给予内容有力的支撑，例如开办阅读活动及评选活动，通过各个平台获取的书目进行有选择性的推荐。在全国范围内发起亲子共读的活动，从自身做起加强亲子阅读体验。甚至是邀约国内外行业内的相关教育专家，绘本作者等意见领袖，进行线上微课和线下讲座相结合的教育项目。通过平台的影响力以及百万粉丝的号召力使育儿更贴近现实，走进千万家庭。

　　未来，积木宝贝也将继续以传播科学早教为己任，打造中国早教第一品牌，让每一个家庭都成为科学早教参与者，每个孩子成为科学早教的受益者。