力度伸 x 网易， 重新认识抵抗力

随着健康消费的不断升级。“健康”二字被越来越广泛地提及,却也在年轻消费者心目中成为了一个稍显尴尬的领域:“嘴上关注健康,行动慢性自杀”。不在意自身免疫力的同时,却又将感冒、身体不适”怪罪“于水逆。在生活职场中,对吐槽水逆的精神胜利法竟也成为了流行。水逆这个”天灾“算是背了最大的锅。抵抗力不足是一些不顺的主要原因。力度伸将自己的健康观念通过新颖、年轻的方式与消费者交流,以此激发消费者积极参与,了解抵抗力对健康的重要性。

近年来,网易成为了爆款刷屏级营销的收割机,除了自身精准的品牌文化洞察与强大的运营能力,活跃于网易各个平台上金句不断的网友也是重要功臣。力度伸联手网易观点实验室,和广大高能网友一起,让“抵抗力”这个健康话题告别以往严肃的说教或者温情的提醒,打造为一个年轻人的情绪出口,在共鸣中延伸发酵。

秋冬季节是“抵抗力”话题的自然成长期,结合“水逆”这一热点话题,力度伸品牌联合网易观点研究所抓住这一社交“敏感词“打造了一场以 “缺少抵抗力 别总怪水逆”为主题的共情营销,网友金句频现,描绘自己在生活职场中没有抵抗力而做出的各种糗事,并表达今后会更加重视自身抵抗力。就在这场和网易网友的“共嗨“之中,力度伸展现了更加年轻的品牌形象。

线上态度征集 融入品牌角色 激发网友“金句力”

延伸内涵 全面开说:

网易《观点研究所》作为汇集了大批不吐不快的高能有才网友的聚集地,以人人都有槽可吐的“水逆”话题为靶子,提出“一年几度遇水逆,你的态度是什么”的高参与感问题,吸引各路网友讨论参与。

水逆来临之时,生活中那些持续不断的小确丧似乎一下子有了一个发泄口,相较于身体的抵抗力,心理的抵抗力其实才是让年轻人真正的痛点。从传统相对狭窄的身体抵抗力话题暂时跳脱,扩展延伸为更加丰富的热点话题,以更贴近年轻人的生活与工作场景切入,打造一个让每个人都感到有话可说的观点讨论场。

PK站队 观点激荡:

在观点态度自由发挥的基础之上,为了增强并保持话题的讨论热度,结合当代年轻人的态度,将观点划分为佛系随缘派与鸡血抵抗派,把“缺少抵抗力,别总怪水逆”的观点讨论场升级为态度PK赛,在持续的站队较量中,让更多用户参与其中。

在观点的PK讨论中,从日常生活到职场工作,将更多的场景纳入讨论,提升“抵抗力”在年轻用户心中的存在感与重要性,让品牌态度与角色巧妙的植入。

跟帖互动 培养爆点:

“一年几度遇水逆,你的态度是什么”《观点研究所》通过热点的脉络梳理呈现各方观点,在进一步的话题讨论中,让每个网友都有机会通过跟帖的方式参与到品牌态度的观点发酵中来,而力度伸品牌也有机会在与网友互动中展现更多的品牌态度。跟帖互动正是网易一直以来优质UGC内容出产的重要环节,在亮点频出的金句观点中,时而正经讲道理,时而调侃讲段子,让品牌的年轻形象与核心卖点得到了最大化的平衡。

在水逆话题的自由讨论与激烈的观点碰撞之后,力度伸通过跟帖局局长结束语巧妙传递品牌观点:“无论你是哪一派,紧握抵抗力,人生才会有力”“补充VC在出门,不再做个水逆人”.

线下刷屏呈现 突出品牌观点 全民提升“抵抗力”

品牌主题 精准传达:

观察各种现象级的刷屏爆款营销我们不难发现,从线上延伸到线下的延伸传播,往往扮演着重要的营销效果放大器作用,当前期网友各种精彩的观点金句打破次元出现在线下,往往会产生出意想不到的效果。

力度伸品牌联合网易《观点研究所》将线上精选的网友跟帖与品牌话题整合,落地线下态度墙,把网友的走心金句布置在人流量庞大的地铁站,上下班通勤的年轻白领正是力度伸的重要目标消费人群,在抵抗力观点态度墙前,或会心一笑,或打卡拍照,这些“来点抵抗力”的提醒起到了润物细无声的效果。

互动话题 回流线上:

作为又一波将跟帖UGC内容覆盖到线下生活场景的网易“声浪计划”品牌案例,线下态度墙不仅帮助力度伸实现了目标人群的扩展,同时也让更多的线下人群通过扫码参与的形式回流线上,进一步增强线上话题的参与度与持续度,让更多优质的用户内容得以产出,力度伸品牌也能够在线上的持续互动中与目标消费者产生更有价值的走心互动,为品牌带来更加长远而持续的影响力。

回顾力度伸联手网易观点研究所的这次共情营销,通过网易一直以来所擅长的UGC整合运营能力与打通线上线下的媒体覆盖力,力度伸品牌成功地将窄话题玩出了宽维度,让原本相对小众的抵抗力健康话题有了更丰富的讨论,让传统较为严肃刻板的健康产品传播有了更多元有趣的传播方式,让受众相对有限的专业品牌展现出了更年轻活力的新形象。

力度伸与网易观点研究所的这次成功联手也让我们看到了更多的品牌营销机会,在不断变化成长的媒体环境中,面对更加年轻而多元的消费者,品牌与消费者之间的关系诞生了更加具有想象力的可能性,当试图走近消费者为他们创造更加精彩的品牌体验时,他们可能更能为品牌带来无穷的惊喜与灵感。