育儿自媒体账号获关注 头条阅读数突破百万

2018年12月，新榜育儿类榜单显示“今日头条”平台日榜单 “父母在线”、“积木育儿”双双登上总榜排名，并以“第五”的优异成绩进入育儿前十。

综观全局，各手机端数据显示，新生代父母更易接受以“短、平、化”为特点的育儿内容，如育儿视频，育儿动画等。如何围绕母婴服务业务半径进行不断拓展寻找到多元机会点?

这对于靠内容创业的品牌来说，是一场巨大的考验。

短视频就是内容营销的一种呈现形式，因其承载的信息量大，能塑造情景激发共鸣，并带着情感进行沟通，帮助用户消耗碎片化的时间。所以，这些年来短视频的风口没有停止过，甚至有愈演愈烈的趋势。据数据统计：截止目前，中国的移动视频用户规模已超5亿，毫不夸张地说，短视频就是时下互联网用户观看内容的主要形式。

“积木育儿”及“父母在线”两大自媒体账号经过前期的市场调研和数据分析，发现消费升级之于母婴，不仅是阶级的提升，更是一场国人观念的升级。随着二孩政策的全面落地，人口激增带来新一轮的增量空间，同时80、90后新生代父母已作为育儿主力军，育儿理念和母婴需求不断升级，也衍生出众多的长尾需求。

育儿短视频传播成趋势，告别育儿旧时代

截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量已经超过30亿，火山和抖音的播放量也分别超过20亿和10亿。应该说2017年可是今日头条的“短视频大年”也是短视频带来行业巨变的一年!

“积木育儿”、“父母在线”如何打造育儿生态？

2017科学早教大会，微视文化传媒（北京）有限责任公司总编辑刘燕女士曾在会议上针对两大自媒体账号“积木育儿”、“父母在线”的运营机制进行如下评价：

1. 渠道生态化

只要是妈妈能接触的渠道，都有节目呈现内容。每期视频内容会在“积木育儿”微信公众号首发，育儿专家的优质内容，指导妈妈的育儿生活，指导父母自我成长。妈妈们也可以通过在线咨询、线下讲座，与专家实现个性化沟通，妈妈的困惑和解决方案又反过来在视频内容中分享和呈现。由此实现专家和用户的良性沟通互动，形成互联互通的内容圈。

2.节目体系化

依托于“积木育儿”“父母在线”微信公众号及积木宝贝早教中心线上线下的用户资源，进行海量数据分析后，精确洞察父母最困惑的育儿难题，提供一套最适合中国宝宝的的科学教育养成体系，涵盖了孩子的教育、父母自我成长、家庭关系等，从心理学和教育学的角度传递系统的科学育儿和育己知识。

《积木育儿》育儿视频作品

3.模式成长化

拥有百万粉丝的“积木育儿”和“父母在线”2个微信公众号平台，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷等全网发行的《积木脱口秀》栏目，根据专家特点，打造其专属节目，并辐射到全国讲座、微课直播、父母工作坊等合作形式，对于专家来说，具有极强的开拓性和成长性。

4.传播平台化

微视文化传媒不是一档节目，不是一个微信号，而是一个全媒体平台。旗下包括视频、出版、杂志、线下早教中心以及电视节目，全面为父母服务。只要有父母的地方，就有科学早教的传播。目前，积木育儿脱口秀的播出平台有几大类，分别是：爱奇艺、今日头条、腾讯视频、优酷大鱼号、网易视频。自播出以来总播放量1.0亿。

微视文化传媒（北京）有限责任公司

微视传媒以全方位、深层次、多角度的品牌塑造和精准营销为核心，打造“母婴企业整合服务体系”。通过视频内容、自媒体、实体产品与服务等方式，建立孩子与父母之间、受众与专家之间、大众与线上平台之间、大众与线下机构之间及合作伙伴与品牌产业之间的全方位矩阵化链接，真正做到用内容链接科学早教，用科学早教链接未来!