义乌购大数据揭示义乌小商品称霸世界杯赛场的秘密

世界杯的赛场，不仅是运动员竞技的绿茵场，也是商人角逐的生意场。世界杯带给义乌商人的，除了订单还有成长。

8年前，来自义乌的加油神器“呜呜祖啦”在南非世界杯一吹成名，4年前，义乌制造的色彩缤纷的假发、各国国旗、荧光棒和各色夸张的眼镜等再度席卷巴西世界杯。世界杯的助威神器、吉祥物和纪念品来自义乌，这已经不是什么稀奇的事情了。

今年正在进行中的俄罗斯世界杯赛事同样也推动了世界杯周边产品在义乌市场的热卖。作为义乌小商品官网，义乌购（http://www.yiwugo.com）通过大数据跟踪义乌市场世界杯相关产品的搜索热度，从用户搜索行为的角度阐释义乌小商品称霸2018俄罗斯世界杯赛场的幕后故事。

球迷穿戴义乌小商品为世界杯加油

一、2018年上半年世界杯相关产品搜索热度比2017年下半年增长一倍多

从义乌购平台上世界杯相关产品的搜索热度来看，世界杯产品的采购热度从2017年12月份大幅开始上涨。2018年2月份因为中国的农历新年，义乌市场经营户春节放假，采购热度下降，3月份到5月份持续攀高，5月份达到最高峰，直到6月份世界各地的采购补货还在不断。根据世界杯相关产品关键词的搜索频率我们可以看到，2018年上半年世界杯相关产品的采购热度比2017年下半年的采购热度增加了一倍多。

从义乌市场世界杯的典型产品来看，荧光棒、喇叭等产品依然是最热卖的产品，另外，足球、假发、眼镜、装饰贴等烘托赛场热烈气氛的产品，依然受到采购商和球迷的欢迎。

二、随着全球物流的发展和生产效率的提升，义乌的世界杯产品供货周期在不断缩短

从《义乌购世界杯产品搜索热度》数据曲线我们还可以发现，世界杯相关产品关键词的搜索频率，从2017年12月份开始大幅增长，在2018年5月份达到最高峰，这也说明跟之前传统外贸批发的长周期相比，目前义乌市场的批发供货周期缩短了很多。双伟玩具的老板卫敏介绍说，今年的小批、零批业务也非常的多，占到公司整体业务的三分之一还多，返单量也很大，尤其是速卖通上卖家，到义乌市场拿货非常多，五月份都还在大量拿货，通过速卖通的平台销售到世界各国。在世界杯采购季中，双伟每天通过小批发出的货物都能达到12000多个，最受欢迎的当然还是足球喇叭、足球口哨、荧光棒等赛场助威产品。在供货周期缩短这种转变背后，是义乌市场各方共同努力的结果。目前义乌有着通往全球的高效物流支持，电子商务也加快了全球采购商与义乌供货商的沟通效率，另外，在柔性制造概念的影响下，义乌的供货商也在不断缩短生产制造周期，加快新品的推出。有了这几方面的支持，义乌的供货商能够快速高效地响应电商环境下的速度与效率的要求，很好地满足全球采购商的需求。

2018俄罗斯世界杯采购季热销产品

三、义乌供应商依靠口碑相传建立自有品牌，在世界杯赛场大获全胜

在义乌购的搜索词排行榜单中，我们不断可以看到启达电子、双伟玩具等这样一些义乌市场的供货商品牌词不断出现在热搜榜中，这说明很多义乌市场供货商的自有品牌被越来越多的内外贸采购商所认可。启达电子有限公司的老板赵曦表示，公司非常重视自有品牌的建设，通过网络、杂志、展会等各种方式宣传自有品牌，当然，最重要的还是客户的口碑相传，只有把产品和服务的质量都做好了，客户才愿意继续合作，品牌就在日积月累的好口碑中建立起来了。启达电子坚持将重心放在外贸大批的业务上，并且取得了很好的营收效益。之前在南非世界杯采购季中，启达电子通过向外商供应助威神奇“呜呜祖拉”为自己建立了良好的口碑。在今年的俄罗斯世界杯采购季中，启达电子提前一年就接到了世界杯产品的外贸大订单，在整个世界杯采购季，启达电子平均每天能卖出20000个助威喇叭。双伟玩具将外贸大批和内贸的小批结合起来，老板卫敏表示，双伟玩具非常关注玩具行业的新品推出，只要是新的玩具品种，双伟玩具一定会跟进，长期下来，采购商都知道只要是新品，双伟玩具一定有货，而且价格也很公道。慢慢地，更多的采购商愿意来双伟玩具采购，双伟玩具就这样通过客户的口碑相传，建立了自己的品牌。在今年的世界杯采购季中，双伟玩具通过义乌购就接到了大量的订单，每天光是小批就能发出20-30箱货物。