天猫超级品牌日与Blueair强强联合 组合营销开拓中国家电消费新思路

无垠的蓝天和乡间清新的泥土气息曾是一代又一代人青涩美好的记忆，可是在不知不觉中，这些看似普通的东西却成为了最珍贵的奢求。随着中国消费者环境意识的觉醒和提高，对于健康呼吸的要求也正不断升级。

为满足消费者对健康生活的需求，2017年12月27日，Blueair天猫超级品牌日年终狂欢正式拉开序幕，全力为消费者提供优惠的价格和高品质的呼吸体验。

量身定制方案 助力品牌占据电商新战场

最近几年，由于空气污染的加剧，消费者对空气净化机的定位渐渐不再停留在医用、商用阶段，消费者逐渐意识到空气污染对健康的不利影响，开始购置空气净化机改善空气质量，增强自身生活品质。

作为瑞典的专业空气净化机品牌，Blueair早在2006年就进入中国市场，入驻国内高端百货，引导中国消费者以国际标准明智地追求洁净空气。但由于消费转型升级，新零售时代的开启，国内消费者的购物习惯已经更偏重于网上购物，“如何让品牌自身调性符合时下市场需求”成为Blueair深耕中国市场过程中不可避免的问题。

由此Blueair决定与经验丰富的天猫超级品牌日合作，借助天猫的力量扩大传播受众，聚集大众关注空气污染问题，将品牌的核心消费者由原本的小众人群扩展为大范围覆盖，最终实现全民拥有纯净呼吸体验的目标。

Blueair品牌本身具有“体验大于感知”的特点，因为作为性能优越的空气净化机品牌，如果无法拥有与消费者近距离接触，展现产品硬实力的机会，就很难在市场竞争剧烈的当下争取到更多潜在用户，但消费者购物习惯的改变又是不得不应对的事实。

针对这一特性天猫超级品牌日并没有粗暴地取消Blueair线下体验环节，而是采取了线下体验带动口碑，引发线上关注传播的方式。因为天猫超级品牌日明白，不是所有品牌都适合一刀切的营销模式，想要为商家打造真正触动消费者的活动，必须以产品本身为立足点展开一系列传播推广，所有脱离产品特性的策略方案都只是虚有其表，无法为商家带来优质转化的。

因此，天猫超级品牌日借明星力量群聚粉丝，首先在12月22日与Blueair共同举办了一场主题为“净”享纯净蓝的线下活动，邀请品牌挚友何润东先生到场站台，借此召集更多人关注空气污染问题，引导中国消费者养成使用空气净化机获得纯净空气的生活习惯。活动现场Blueair的专利技术和产品净化能力被逐一呈现，凭借超群的技术能力赢得一片赞誉，并且现场的评价直接影响网络声音，品牌获得大量关注好评，成功抢占线上用户心智。

同时，Blueair于上海陆家嘴商业圈正大广场开设首个空气博物馆，展出全球各大城市空气瓶，明星何润东作为“一日馆长”前来助阵；更吸引天猫高层、墨迹APP高层，34家媒体出席活动。“何润东与你净享纯净蓝”同期在天猫、一直播两大高流量平台进行直播，总观看量达到1600万。

不仅在线下活动赋能商家，天猫超级品牌日同样也调动内部资源在多个线上平台进行宣传，持续带动热门话题二次传播，并以最优质的产品价格和服务吸引用户目光，力求将流量转化成销量。比如，在12月27日Blueair天猫超级品牌日活动当天，前1000名实付满5000元的用户即可获赠1台Blueair空气净化机。

空净行业进入爆发时代 智能化产品引领新潮

Blueair创立于1996年，与行业共同成长二十载，在技术层面上经历了1.0滤网技术、2.0静电除尘技术，再到现在的3.0负离子技术时代，始终钻研产品开发和设计创新，致力于将洁净的空气带给每一个人。

现阶段的成功并没有阻止品牌发展的脚步，Blueair不断在过程中调整进步，适应市场需求选择战略伙伴。天猫超级品牌日与Blueair步调一致，都不窃喜于眼下成功，而是放眼全局展望更遥远的未来。

随着智能化的概念进入大众眼帘，万物智能化时代被开启。Blueair 450E、550E、650E的陆续问世，也意味着空气净化领域打开智能化新篇章。

凭借阿里系大数据支持，天猫超级品牌日清晰洞察消费者需求，探索电器市场购买偏好转变。在这一过程中天猫超级品牌日发现，在使用空气净化机时，消费者往往无法直观地“看到”空气中究竟有多少有害物质被净化，产品功能性优质与否很难判断。天猫超级品牌日由此为Blueair做出精准的推荐指导，直触消费者痛点。在这次活动中，2款带有智能功能的家用空气净化机成为明星产品。这两款空气净化机不仅能够自动感知环境，实现智能变频，更带有LCD显示屏，能够实时通过电子颗粒物传感器得知室内空气质量，为用户实现随时随地了解空气净化效果。

除了在产品智能化方面的升级，Blueair同样注重过滤技术升级，Blueair HEPASilent®专利技术得到专业机构认可，革命性电子吸附+滤网过滤的双重技术确保Blueair空气净化机的过滤效果比一般设备优越的多。

不得不承认，作为行业领先的Blueair，在产品智能升级方面的努力已经使其成为行业标杆，随着科技发展对生活的不断改善，Blueair同样也会在发展中寻求更多机会，不断提高设计研发能力，在产品智能化、先进化领域做出更多贡献。

空气污染的状况在现阶段尚且很难立刻消除，空气净化机在中国的普及势必会成为必然趋势，如何在市场大环境回暖时占据大量市场份额十分关键。同时，整体国内的消费者对于空净的认知在慢慢提升，困扰人体健康的不仅仅是室外的空气质量，很多可能源自于室内空气的污染。正是很多像Blueair这样的品牌带动了整体消费者对空气质量和空气污染的认识。

彼此怀揣对理想生活的追求，天猫超级品牌日与Blueair共同携手，以契合品牌自身的方式，打造了在空净领域的第一次超级品牌日，为消费者提供呼吸纯净空气的机会，也为品牌沉淀大量忠实粉丝。将来，天猫平台也会带着这份坚持，帮助更多电器品牌拥抱新思路，创造属于自己的营销方案。