腾讯视频发布首支品牌故事 打造品牌营销创新生态

  在2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频发布了自己的首支品牌故事。在精准把握对用户看视频这一行为背后的情感洞察的基础上，品牌故事以第三方视角呈现用户沉浸式观影体验，对“不负好时光”这一品牌精神进行了深度诠释——“把每个平凡日常变成美好时光”。

l 细分用户 打造精品内容营销创新生态

品牌故事分为男女两版，分别以不同的性别视角来洞察用户看视频时的愉悦感受。而这种设置，正是基于腾讯视频强大的大数据分析，在视频的内容及类别上直观展现了不同性别用户的观影喜好，准确诠释并延展不同性别用户所期待的内容和享受视频过程中的情感反馈。这也是腾讯视频对用户“不负好时光”这一观影承诺的具象表达。

与其他品牌尝试用同一品牌故事覆盖最广的用户的营销手段不同，腾讯视频选择为每个群体做极致的整合，细分用户，打造精品内容视频盛宴，构建营销创新生态，让我们能完美“对号入座”，体验突破需求边界的更广阔的视听体感视界，在腾讯视频享受观影美好时光。

l 原生创意代入营销新玩法 沉浸式观影体验架接虚拟与现实

品牌故事的一大亮点是，受众在片中看到自己观影时的真实模样，展现出时代独有的虚拟与现实交织的新生活方式，在两位主角身上，我们能够看到自己的影子。品牌故事通过展示人物代入来体现我们每个人在观看视频过程中的情感共鸣。

通勤路上的地铁车厢、家里、办公室等常态化的观影场景，使我们看这支品牌故事的时候，会发现看视频让我们每个人的平凡日常生活充满了新鲜与刺激，探索了更多可能性。同时，“一镜到底”的沉浸感，广告内容与视频内容的完美合一，不会让用户觉得广告切割了自己的沉浸体验，因而在传播中获得更大的互动与转化。

l 移动式场景切换 凸显优质内容矩阵营销 

移动互联网的发展催生了视频观看新模式，观看视频这一行为突破了场所和时间的局限性。在时空领域里以内容为媒介同每个用户进行连接，正是当下视频营销的一个新的机遇。腾讯视频在这一点上反应快速，在定制与精准化的基础上，结合用户行为习惯，视频观看喜好，总结出一个关于用户的真实观影生活画像，让视频内容为场景营销赋能，使广告效果呈现最大化。

品牌故事中男女主角分别穿越到了多个情境之中，从枪林弹雨的火拼现场、明争暗斗的后宫深院、选秀综艺现场到二次元游戏……移动化快速变换的场景所表现地是腾讯视频丰富多彩的内容矩阵，包罗万象的精彩内容，而这也正是腾讯视频数量庞大的用户群体“不负好时光”观影体验的基础。品牌故事巧妙地凸显了腾讯视频优质内容矩阵，毕竟，好的内容才能让用户沉浸其中，基于对“生活有限，但内心的追求无限”的思考，腾讯视频持续输出让用户真正喜欢、沉浸的内容，让用户“不负好时光”。

l 系列创意品牌活动 打造多维度营销矩阵

除了首支品牌故事的亮相，腾讯视频还打造了一系列创意品牌活动与大众沟通。《凝固好时光》艺术展将品牌与艺术进行了完美结合，通过搭建一个科幻的内置3D扫描舱的艺术空间，用3D打印技术凝固大家观看腾讯视频时的美好瞬间，并将这一瞬间以固态形象保存在时光沙漏中。“沙漏”的形象与用户对“时光”的理解存在惯性情感连结。腾讯视频以沙漏中流动的细沙将时光这一抽象概念以视觉化的方式呈现在我们眼前，表达出在分分秒秒的时光中陪伴着我们，一起“不负好时光”的品牌理念。

11月18日-20日，在北京三里屯通盈中心，通过展现各种小动物观看腾讯视频时可爱模样的“我们都爱看腾讯视频”微景观静态展也将萌萌地亮相。妙趣横生的互动装置，与众多萌系Icon进行BD联合，将腾讯视频年轻快乐的形象更生动地推入大众视野。通过这些有趣的、可互动的、BD联合、抽象概念视觉化、注入艺术感等营销创意手法，腾讯视频构建起了独特的多维度营销矩阵。 

l 着力用户情感沟通 深入诠释品牌精神

在2017腾讯视频V视界大会上，腾讯视频将品牌的核心精神定位为“不负好时光”，用以诠释腾讯视频对用户的承诺。今年7月起，腾讯视频陆续打造了“好时光列车”、“点亮地球一起燃”、“我们都爱看腾讯视频”等一系列品牌事件，在年轻圈层引发热议，为品牌注入更年轻、更具活力的意义。

经过一系列的用户沟通及口碑发酵，此次品牌故事通过视觉化展现人们每天都会经历的小确幸，将精彩与感悟化解为一段段碎片化又真切自然的好时光，激发用户的情感共鸣，将“不负好时光”深度诠释为“把每个平凡日常变成美好时光”。从品牌定位、圈层文化解读到现在的品牌深度解读，腾讯视频通过一轮又一轮真挚、积极的品牌活动，打造完美的营销闭环。

随着腾讯视频内容的不断丰富，与用户之间互动的不断深入，腾讯视频为每位用户嫁接起现实与虚拟生活之间的纽带，以用户为本，为我们与喜欢的人、向往的世界、迷恋的时代进行沟通对话打开了一扇窗口，盛放并表达我们的喜怒哀乐。这支用心打造的品牌故事向用户传达了腾讯视频“把每个平凡日常变成美好时光”的愿景，用海量优质内容为用户打造观影好时光，诠释和践行了影像的真正意义。