AI驱动增长 Unity 亮相 2026 ChinaJoy

2026年7月31日，第 23 届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy 2026）今日在上海新国际博览中心正式开幕。Unity 广告业务部门 Unity Grow 亮相 BTOB W4-H101展位，集中展示以 AI 为核心的全链路游戏增长解决方案，助力中国开发者突破海外市场增长瓶颈。

作为全球领先的游戏引擎，Unity 支撑着全球超过 70% 的头部移动游戏，覆盖月活跃设备突破 30 亿台，支持移动端、PC、主机、网页及 XR 等 25+ 平台。从原型设计到正式发布，从广告投放到用户获取，从点击转化到商业变现，Unity 是唯一能够贯穿游戏开发全生命周期的服务商。2025 年数据显示，全球下载量前 100 的头部游戏中，有 86% 借助 Unity 实现业务增长。面对高达 2100 亿美元的全球游戏市场，Unity Grow 正凭借其独特的技术与生态优势，为中国开发者出海提供从获客到变现的一体化增长引擎。

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Vector：以 AI 重塑游戏获客

本次展会上，Unity 重点展示了其核心 AI 产品 Unity Vector。Vector 是 Unity Ads 的核心 AI 模型，利用 Unity 生态系统中涵盖游戏创作与增长全生命周期的数据，驱动游戏高效增长。

长期以来，游戏增长面临投放成本攀升、用户质量难以把控、ROAS 优化缺乏有效工具等痛点。Unity 亚太区广告业务增长总负责人 Eric Qi 指出：“Unity 报告显示，当前 52% 的工作室正转向更小、更可控的项目，行业竞争已从流量争夺转向产品力与体系力的较量。开发者不应再只问‘我们能获得多少新用户’，而应问‘我们能留住哪些用户、激活哪些用户、并和他们一起成长’。这正是 Unity 在 Vector 上持续投入的原因。”

Vector 的核心优势在于“把合适的游戏推荐给真正感兴趣的玩家”。依托 Unity 对游戏的深度理解与覆盖数十亿玩家会话的合规数据洞察，Vector 能够同时分析游戏的“DNA”与真实玩家行为，实现精准的用户匹配。截至目前，Vector 已全面部署至 Unity Ads 广告网络，完整覆盖 iOS 与 Android 端流量。开发者只需设定业务目标，AI 即可持续优化以达成预期效果。

上线以来的数据显示，Vector 在各类游戏品类中成效显著：以广告收入为优化目标的广告活动安装量提升 24%；iOS 端以内购收入为优化目标的广告活动转化率提升 18%；与旧模型相比，使用 Vector 获取的高价值用户带来的内购回报高达 5 倍；通过Vector 获取的玩家在内购上的支出提升 20%。

Offerwall：打破“内购或广告”二元困境，激活非付费用户

除 Vector 外，Unity 还重点展示了 Offerwall（Tapjoy from Unity）产品。Offerwall 是以用户为核心的应用内激励市场，用户通过完成任务换取游戏内奖励，实现开发者、广告主与用户三方共赢。

数据显示，即便头部游戏的日活用户付费率也仅为 1.4%，约 98.6% 的用户属于“非付费玩家”。Offerwall 能够有效激活这部分超过 90% 的“中间层”用户，让他们深度参与游戏经济体系。使用 Unity Offerwall 的用户，D14 留存是未使用用户的 3.8 倍，D60 留存更达到后者的 4.9 倍。多家游戏工作室的数据显示，采用 Offerwall 后广告收入增加 40% 至 90%。

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Aura：抢占“开机时刻”，触达超 20 亿台设备

本次展会上，Unity 还展示了旗下设备端广告平台 Aura from Unity。Aura 已接入全球超过 20 亿台设备的操作系统，覆盖 80 多个国家，日均驱动应用下载超 400 万次。Aura 在用户激活新设备的“黄金 48 小时”内进行原生应用推荐，抓住用户参与度最高的时刻。数据显示，95% 的用户会在设置新设备的前 48 小时内下载大部分应用。通过 Aura 获取的用户具有更高的用户粘性与生命周期价值。

即将推出：Unity Ads MCP 与对话式 AI 助手 Campaign Assistant

7月21日，Unity 在 Unite Seoul 大会上宣布即将推出 Unity Ads MCP。借助该工具，用户无需打开操作面板，只需输入自然语言指令即可完成一系列广告操作——例如预算调配等，并自动生成审计日志。

此外，Unity Ads 还计划于今年晚些时候推出内置对话式 AI 助手 Campaign Assistant（Alpha 测试），7×24 全天候协助管理广告全生命周期，从根因分析到提供可落地建议，让用户无需手动拉取报表即可实时掌握广告表现。

同期活动：Pop-up Sessions与产品咨询闭门会

展会期间，Unity在展台开设了一系列互动活动，为开发者提供学习与交流机会：

● Pop-up Sessions ：特邀 Unity 核心产品专家，围绕 Vector、Offerwall、Aura 等产品进行深度解析

● Product Advisory：集结全球专家与本地团队，面对面为客户答疑解惑

Eric Qi 表示：“中国自研游戏海外收入持续增长，但获客成本攀升、玩家注意力分散、游戏可发现性下降等挑战也在加剧。Unity 的目标是拉平竞争环境，让无论大小的工作室都能通过 AI 驱动的增长方案，在全球化竞争中实现可持续、可盈利的增长。”

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