营收56.48亿元，双渠道毛利稳增，华帝高端化转型稳步推进

去年以来国补持续退坡，厨电市场步入存量竞争的深水区，由此而来的业绩压力也体现在近期陆续披露的厨电企业2025年财报中。

4月27日晚间，与方太、老板电器齐名的“厨电三杰”之一的华帝披露2025年年报。报告显示，2025年营收56.48亿元，归母净利润约3.01亿元。公司主要渠道表现亮眼，其中公司线下渠道实现营业收入 27.49 亿元，毛利率 43.24%，同比增长 3.79%，线上渠道营业收入毛利率 50.55%，同比增长 0.77%。

大盘上，奥维云网数据显示，2025年厨电市场零售额为1613亿元，同比下降8.5%；零售量为8977万台，同比下降5.3%。

对于行业不可避免的短期阵痛，多家机构在调研中指出，铜价持续高位运行、海外关税不确定性、国内补贴政策收缩三重压力下，2026年行业压力会更加严峻，行业整体等待复苏或是出现结构性亮点。

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参考上轮家电补贴退坡后，白电的年度增速低点在2012年（当年核心品类内销下滑幅度为中个位数），但次年均恢复正增长，而龙头收入表现好于行业出货。显然当竞争愈发激烈，行业的“鲇鱼效应”反而能加速领军企业的创新与变革，夯实其综合实力和竞争优势。

近年来，华帝坚持“时尚科学品牌”定位，以“净洁厨房”和“白科技”理念构建差异化竞争壁垒。遵循“好用、好看、好清洁”的创新理念，华帝在超薄烟机、美肌浴热水器和聚能灶赛道上形成先发优势，产品结构持续优化。数据显示，华帝超薄低吸款式油烟机线上渠道累计销量、销售额双第一，且该品类线上销售额、销量已经实现2023-2025年连续三年双第一；2022年至2025年线上渠道中，热流量＞5.2kW的华帝大火力燃气灶，累计零售量与零售额均位居行业第一；2025年，华帝聚能燃气灶斩获全渠道销售额第一。

2025 年度，华帝成功入选国家首批“守护品牌”政企协作机制名单，是厨电行业唯一入选的品牌。

截至2025年底，公司拥有 4938 项专利技术，新增专利技术 1042 项，位居行业前列，此外共获得775项“好清洁”专利技术，包括“双子方形全域洗”“高透活肌科技”“晶钢心”等多项技术均处于行业领先。

推行年轻化战略挖掘增量市场，是华帝谋求增长的另一条路径。2026年3月，华帝官宣青年演员张凌赫为品牌代言人，旨在通过精准锚定新生代代言人，打通与 Z 世代的沟通链路，品牌年轻化战略进一步深化。

华帝还通过与龙泉青瓷非遗大师叶小春深度合作打造“瓷话”套系、打造微综艺《宫厨尚食》、短剧营销、亮相“2024中法可持续时尚交融展”等多种方式，向外输出“新中式时尚健康生活”的范式和主张，以此加速向生活方式品牌转变，以品牌力对抗价格战，实现质量增长。

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