中国农发集团乳业板块斩获海外传播大奖，国际化成果斐然

2025年12月26日，中国农业发展集团有限公司（简称“中国农发集团”）乳业板块代表、二级骨干企业——中国乡镇企业有限公司（简称“中国乡企”），获人民日报海外网颁发的“中国品牌海外传播优秀案例”证书，海外传播项目《以合作共赢为纽带，推动品牌高质量出海》成功入选2025中国品牌海外传播优秀案例TOP20。中国农发集团作为农牧渔全产业、全品类综合性农业央企，是我国最早实施农牧渔业“走出去”发展的骨干力量，这次婴配乳粉出海实践斩获权威认可，是其长期坚持国际化经营，以品牌力量扬帆出海的生动注脚。

中国农发集团在全球拥有丰富的远洋水产和广袤的农牧业资源，为充分发挥农牧渔业资源的聚合优势，2024年底以中国乡企为是核心载体，陆续整合成立北京、天津、上海、苏州、香港、新西兰等十余家相关企业，打造农发集团百亿级产供销一体化“专业贸易平台”，以“中农发乳业”为主线，肩负起做强做优乳品主业、引领行业发展的责任。

在乳业板块的深耕之路上，新中国乡企公司成绩斐然。旗下中国农垦上海公司作为多家国际知名乳企的“独家总经销商”，与新西兰a2、德国喜宝、丹麦阿尔乐、芬兰维利奥等四大国际乳企建立长期稳定的战略合作关系，服务超过500万中国家庭，在婴配乳粉进口与品牌运营方面树立了行业标杆。其中，与新西兰a2牛奶公司携手十余年，成功推动其从单一品牌成长为广受认可的高端乳品品类，成为中外乳业合作的典范。整合新西兰当地相关企业资源，借助集团在新布局的宝多科乳品生产工厂以及纽瑞滋乳品品牌等优质产能，构建起“引进来”与“走出去”双向赋能的国际化格局。

中国农发乳品业务的“国际化”呈现双向循环特征：一方面直通全球特色奶源地，甄选百年明星乳业作为战略合作伙伴，以“地域纯净，奶源可控、积淀深厚、功能独特”为标准将全球优质乳品引入国内，提升国民生活品质；另一方面积极推动中国先进供应链管理经验、技术标准与品牌模式走向海外，实现资源与市场的全球高效配置，中国农发乳业板块在新西兰深度布局全产业链模式，纯正央企品牌，纯正新西兰奶源，原装原罐本土化生产，除满足本土市场外，近年来深耕东南亚，取得不俗业绩。此次获奖的海外传播项目，正是这一双向能力的集中体现。项目依托集团全产业链优势，整合澳新、欧盟优质奶源，构建“双重认证+全链溯源”品质保障体系，通过深入的本土化运营与跨文化传播，成功实现了从产品输出到品牌输出的跨越。截至2025年10月，相关品类海外销售额占比已达35%，业务网络覆盖12个国家和地区，其中东南亚市场年增长率持续超过40%。

立足新起点，中国乡企将继续发挥乳业板块国家队和主力军作用，坚守“央企责任，良心品质”的宗旨，进一步深化全球供应链布局，强化“中农发乳业”行业影响力，致力于成为一流的国际农牧渔产品供应商，在更高层次上助力中国农业品牌走向世界。

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