昆药集团“777银发青年专列”营销案例 斩获国际艾菲奖

  近日，昆药集团旗下的777品牌凭借“777银发青年专列”项目荣获全球权威营销奖项——艾菲奖(Effie Awards)。该奖项素有“营销界奥斯卡”之称，此次获奖标志着777品牌在银发健康领域的场景化创新获得国际认可，为“健康中国”战略下的适老化实践提供新范式。

  专列启程：从“出行”到“出圈”的适老化实践

  2025年5月23日，“777银发青年专列”从北京丰台站温情首发。项目联合中铁旅集团，打造为期三天的康养主题旅程，跨越吴桥杂技大世界、东光铁佛寺、沧州园博园等文化地标。列车全面进行适老化改造——软卧铺位加宽加高、全程医护随行、配备心脑血管应急药品，并设置“银发大舞台”互动专区，构建了安全、舒适、欢乐的移动健康社群。旅途中，银发旅客们在景点打卡、车厢互动中绽放活力，生动诠释“60不生病，70不显老，80能小跑”的健康生活理念。

  获奖内核：以“人文关怀”响应“积极老龄化”国家战略

  艾菲奖评审从“挑战、策略、创意与成果”四大维度认可该项目。作为三七产业链领军企业，昆药777以“让中国人血管更健康”为使命，通过该项目 深入洞察中国老龄化社会背景下银发群体的身心需求，跳出传统药品营销模式，以“旅行+康养+社交”的场景融合，实现了品牌从健康产品提供者到健康生活方式倡导者的跨越。

  未来，“银发青年专列”将迈向常态化运营，持续整合健康管理、文化体验与社交互动，为更多长者提供有温度、有陪伴的健康解决方案。

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