四特酒弱市再遇人事动荡 多名高管集体辞职

有四特员工表示，公司近期对部分区域一线销售人员进行裁撤调整

　　林向

　　近几年二线白酒企业高速增长的代表之一、江西最大的白酒企业四特酒有限责任公司（下称“四特”）正在遭遇动荡，多名高层集体离职，部分区域的一线销售人员也面临裁撤问题。

　　昨日，四特销售总经理贺恒辉告诉《第一财经日报》，他确实已经离开四特，并表示是回家处理一些家庭事务，这是正常的离职。

　　而四特一名员工还告诉记者，16日公司已经下发相关文件，此次集体辞职中，大部分副总级别的管理层基本上都辞职了。

　　一位与四特股东方接触过的业内人士张华（化名）对记者表示，本来股东方意识到这批管理团队去意已决，希望管理团队中的两个人先留下来过渡一段时间，但离职高管的范围超出了股东方的预期。

　　“其实，高管人员的去留因素很多，与老板的信任、对战略的分歧、压力下的业绩、环境顺手与否、个人发展需要等。”白酒营销专家晋育峰表示。

　　对于高管离职的原因，上述四特员工认为：“每家企业都有问题，时间长了，问题就暴露得更加明显。”

　　“在江西市场占有率是下滑的，以前市场占有率能有70%，现在60%左右。”熟悉江西市场的白酒职业经理人杨承平对记者表示，四特上半年应该还是完成了原定的销售目标，就算未完成，相差也应该不大。

　　2012年，四特实现销售收入50亿元，2013年，四特制定了70亿元的销售目标。而在2011年时，四特提出的目标是到2013年达到55亿元。

　　一位业内人士周阳（化名）认为，这次集体辞职可能是内部不和的结果，有消息称，四特董事长、总经理廖昶希望限制管理团队的权力和提出更高的目标。

　　白酒营销专家舒国华认为，业界对贺恒辉在内的高层团队评价很高，其任内四特销售额出现大幅增长。

　　周阳分析，销售业绩可能只是一方面的原因，最大的可能应该是迫于今年的环境和市场压力，以及当前的销售任务完成情况，四特的经理人和股东方对于下一步的战略路径和方向发生了分歧，“贺恒辉在内的高层团队在四特工作了多年，为四特的高增长立下汗马功劳，如果仅仅是半年的业绩不理想，股东方不可能就让高层团队离开，这次动荡应该与销售业绩关系不大。”周阳表示。

　　昨日，贺恒辉在回答记者采访时也反问道，“业绩好就不能离职啊？”

　　而张华告诉记者，股东方对现任营销管理团队的战斗力和对企业的忠诚度有所疑虑，甚至用“八旗队伍”来形容这批管理层缺乏战斗力，同时这批管理团队成员又有些抱团向公司要资源，加之市场拓展力度、薪酬等方面的原因，双方产生的很多矛盾最终激化了。

　　值得注意的是，上述四特员工还告诉记者，四特近期开始在部分区域对一线销售人员进行裁撤调整。

　　周阳告诉记者，据他了解，现在一些四特的员工有些恐慌，担心自己的未来会受到影响。

　　晋育峰则认为，四特对一线人员进行裁撤是很正常的，过去几年四特大力度地做渠道下沉，在一些新市场销售占比太小，回款和销售不理想，人力成本占比比较高，因此，在一些非核心区域裁员可能性很大。

　　四特官网显示，四特创建于1952年，前身为国营樟树酒厂，1983年更名为江西樟树四特酒厂，2005年改制为四特酒有限责任公司。江西省工商局信息还显示，四特注册资本5000万元，企业性质为“有限责任公司（台港澳与境内合资）”。

　　国投融资（01226.HK）2009年时曾发布公告称，拟通过收购公司董事会主席潘浩文旗下的富泰实业收购其持有的酿酒业务，但其后终止收购。潘浩文旗下的富泰实业投资主要资产为四特酒的25%股权。

　　2011年10月，四特收购了江西省内白酒企业临川贡。去年年底的央视广告招标中，四特异军突起，出价1.4亿元冠名22点特约播映；此外，四特还出价4399万元，成为《舌尖上的中国Ⅱ》两家全媒体合作伙伴企业之一。两次竞标，四特酒业共计投入1.84亿元。