莞马——万科美好生活场景的体育样本

人们对美好生活的追求总是不遗余力，马拉松的运动精神与竞技之美，让很多跑步爱好者心潮澎湃，也让变身美好生活场景师的万科心向往之。近日，万科正式成为第17届亚洲马拉松锦标赛暨2019东莞国际马拉松的独家冠名赞助商，大力支持马拉松运动，满足人民对体育运动之美的追求。

地产商变身为美好生活服务商，服务城市发展

众所周知，承办大型赛事，是对一个城市市民文明程度、城市环境治理状况、城市经济建设规划水平等综合能力的集中检阅，同时对城市各方面发展起到有力的促进作用。2017年和2019年，先后承办了第16届、17届亚洲马拉松锦标赛，正是东莞城市影响力提升的集中体现。

作为地级城市，能接棒国际赛事，比肩国际城市，无疑是东莞城市影响力建设的重大契机，马拉松有望成为东莞城市一张新的名片。

2017年，万科董事会主席郁亮提出了美好生活场景师的概念，将“美好生活场景师”作为未来万科要扮演的四个角色之一，匹配城乡建设与生活服务商战略定位。品质建设提升重点的东莞与扮演美好生活场景师角色的万科不谋而合，从2016年开始，万科连续三年赞助莞马、两次携手亚马。

而万科作为“莞马”独家冠名赞助商，积极践行着“美好生活的场景师”的城市角色，其倡导的健康运动理念，正是其所要打造美好生存场景的最好样本之一。

针对东莞人民的生活需求，万科因地制宜，万科深耕在产业、商业、教育、TOD、城市更新等多个领域，用优秀的口碑、扎实的产品基础收获赞誉。入驻东莞16年之久，万科已从地产商转变为生活服务商。

以泊寓项目为例，万科响应国家“租购并举”政策，在东莞南城、东城、虎门、松山湖、大朗等镇街布局青年公寓，以租代买，将城市历史遗留的旧厂房或旧宿舍改造为时尚个性的青年公寓，公寓设计契合年轻人需求，入住率接近100%。万科让租房变成美好生活的一部分，也为城市留下了青年人才，助力城市发展。

在商业方面，东莞万科也持续发力，满足人民对美好生活的需求。今年9月28日，位于万江东江之星的首铸万科广场迎来正式开业，这是东莞万科第9个商业项目，通过沉浸式体验给万江人民带来丰富的休闲娱乐生活，带来更舒适、便捷的消费体验。据了解，目前东莞万科拥有已开业及在筹备项目共计14个，管理面积逾40万平方米，已成为东莞管理商业面积最大的公司。

推动全民健身 成就美好生活

而体育作为美好生活最具活力的部分，一直万科关注的重点。在日渐蜕变为生活服务商的同时，万科不遗余力地发展并推动体育事业前进，大力推动全民健身生活。

对于拥有绿色森林城市称号的东莞而言，万科所打造的龙湾湿地乐跑公园，无论是从功能考虑还是景色设计，都将健康运动融入其中，成为兼具实用和景色的功能性主题公园代表。也连带带动了城区周边居民奔跑的参与度。

在小区的建设上，万科融入了健康运动的理念，在小区的公共区域内将运动、健康、休闲设施纳入重要考量。比如很典型的万科小区之一东莞金域华府，小区就设置了足球场、篮球场、、羽毛球场、跑道、泳池，让小区居民运动整个方便起来。

万科通过一系列有活力的赛事向公众传递万科“运动健康”的一面，由万科举办的城市乐跑赛，更是透过“运动健康”的主题展现万科自上而下的企业活力，同时通过坚持跑步这件“小事”，让万科成功的影响了更多普通市民在生活里随时随地快乐奔跑。

万科的物业管理公司还大力支持小区业主自发性的体育运动。虎门万科的物业为小区的业主跑步群提供饮水、服装支持，在小区内鼓励业主自发参与体育运动，使得小区跑步团从几个人一直壮大到200多人，仅该小区就有50多名业主中标莞马全马或者半马，一时传为佳话。

万科的运动精神激励和影响着每一位万科人，体育运动背后的健康文化是万科企业文化的重要部分，也成为万科的重要品牌和形象。

造好的房子，再引领家庭成员健康快乐的生活。万科不仅是城乡建设与生活服务商，更是“美好生活的场景师”，创造社区、商业、物流、体育等模块完美协同作用下的美好生活。

万科对莞马&亚马的总冠名，和万科美好生活场景师的角色相匹配，其与东莞市马拉松项目的深度绑定，也可以让万科品牌与马拉松坚忍不拔、厚积薄发的精神产生积极联想。让奔跑成就美好生活，万科一直在努力。