利郎王俊宏：年轻化，只是时代的一张入场券

 2019年10月27日，第26届中国国际广告节盛大开幕的翌日，“2019中国品牌创新论坛”在南昌绿地国际博览中心A4展馆会场隆重举行。作为企业代表，利郎（中国）有限公司商品企划总监王俊宏，以《年轻化只是一张入场券》为主题，阐述了品牌年轻化的创新之道。他表示，年轻化只不过是这个时代的一张入场券而已，必须有高度的包容心打破以往的成就，形成品牌跟消费者之间的合盟。

       年轻化，是品牌创新的入场券

       市场的变化永远比市场营销变化要快。“伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行，品牌创新成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代，创新的路径可谓日新月异，品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义”。各行各业都根据形势的变化，通过借助自身的优势去融入、重塑它，为品牌持续灌注新鲜活力，与时代共鸣。王俊宏表示，十年前，利郎定位的是商务成功人士穿着的休闲服装，今年是新职场青年在多场合穿着的休闲时尚服装，定位其实没有变。变化在哪，变化在于这些商务人士心态年轻，状态年轻了，与新职场的青年甚至重合。利郎年轻化只不过顺着这个时代，像呼吸一样自然顺应这个趋势，利郎十年间的变化就是年轻化，即“挖掘独特，拥抱变化”。

       做——先做——做特别

       年轻化是一个品牌创新的动态过程，王俊宏说：“年轻化只不过是我们进入这个时代的入场券而已，有些人甚至没有入场券，不进来。假如大家如果都进来做了，差别就在于你是否先做，大家都同时做了之后，就看你是否做的特别。利郎只是比较幸运而已，在每个阶段都及时地做对了该作的事情”。

       2000年一台商务通引发蝴蝶效应，率先开创“商务休闲”新概念；2002年提出“简约而不简单”的品牌口号，并邀请陈道明先生出任品牌代言人；2004年荣获”商务男装第一品牌”称号；2007年第一次代表中国男装参加米兰国际时装周；2016年打造“轻时尚”系列商品，倡导“简时尚”风格，提供高品质，高品位的通勤装商品，以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。年轻化品牌创新是时代在驱使，更是品牌自身的由内而外的不断进化。

       挖掘独特，拥抱变化：与消费者同在一个频道生活圈

       以前塑造品牌，人们通常会讲一个成功的故事，一种高尚的生活方式，需要消费者仰望。而今的趋势是，由于互联网带来的改变，消费者开始涌向前台，直接参与到品牌舆论中。因此，现在品牌更多的讲述那些触手可及的故事，那些本该就是消费者的生活方式，这是消费语境的一次深刻而坚定的位移。

       王俊宏认为，年轻化就是洞察年轻人恢复品牌的青春期，要和消费者处在同一频道。在现今信息爆炸时代，很多时候品牌不需要知名度和曝光，而是改变消费者印象，建立消费者关系。利郎去年推出“1s单手速脱爽滑T恤”，爽滑柔软又垂悬抗皱，干爽利落，以系列短视频的形式融入消费者日常生活中，塑造产品在日常生活中的角色与消费者沟通，深受消费者喜爱，成为年度爆款单品。与此同时，品牌陆续与新生代明星合作，与新消费者共同感受时代星光。

LILANZ与王俊凯、白敬亭、屈楚萧、陈立农等新生代偶像合作画报

       另外，拓展购物中心渠道也成为了LILANZ年轻化品牌创新的方向之一。把更多的终端店开在了shoppingmall里，通过打造店铺视觉生态系统，LILANZ轻时尚门店以简约前卫的形象，清亮简明的风格为消费者营造出温馨简约的购物体验。品牌与消费者共同生活在同一生活圈里，润物无声的建立品牌形象。

       可以说，LILANZ的年轻化品牌创新是持续的，彻底的，从产品设计到品牌形象，从门店打造、渠道布局到营销推广，LILANZ的种种新创变，正在逐步打破“刻板印象”，充满新鲜活力，令人耳目一新。