“金九”开局喜传捷报 长城汽车正用创新营销赋能销量攀升

近日,长城汽车2019年9月销量数据正式出炉。数据显示,长城汽车再次延续了此前的增势,取得了令人惊叹的市场表现,旗下四大品牌共销售新车100019辆,环比大涨42.48%,同比增长15.33%。

其中,哈弗、WEY、欧拉和长城皮卡销量分别达到75253辆、8701辆、1877辆和13680辆。今年1-9月,长城汽车累计销量更高达724113辆,较去年同期大增7.01%。

“金九”开局喜传捷报,长城汽车与整个国内车市“背道而驰”的销量表现,既离不开其“让利不让市场”原则的高瞻远瞩,也离不开长城汽车在技术、产品、营销等层面的“全面开花”。

尤其是多项创新营销活动的不断开展,不仅让长城汽车的品牌形象广为人知,也让消费者愈加深入地了解到这一中国汽车领军者的实力与魅力。

9月1日,为助推中国公路汽车文化发展,WEY品牌携手“此生必驾G318”世界级公路IP打造的中国汽车文化万里大巡游正式启动。可能对于很多人来说,汽车文化是个抽象的概念,平时无法感知到它的存在,但是当汽车有了故事,有了传承,便有了文化。

在该活动中,通过WEY VV6领航沿着国民公路G318进行5000多公里的巡游,同时纵览万里景观长廊的极致风光,追寻中华民族文明的源远流长,领略多元化民族文化的贯穿融合,WEY用更多的分享与故事,极大地丰富了“一路向上、百折不挠”的汽车文化内涵。

事实上,作为中国汽车品牌高端化突破的前行者和代表,WEY品牌“智在向前”的价值主张,与G318这一世界级公路文化符号所承载的“一路向上,百折不挠”精神高度契合。两者的跨界融合,将让更多的人体验到汽车公路文化的魅力,并感受到向上的中国力量。

无独有偶,在2019阿拉善英雄会开营期间,长城汽车也携“越野公园”登陆这一汽车爱好者盛会,并以长城炮越野皮卡、WEY VV7 PHEV、哈弗H9改装版等多款车型征战腾格里沙漠,掀起外界对长城汽车高度关注的同时,进一步丰富了国内的越野文化。

令人瞩目的是,在活动期间长城汽车举办的“WEY震天地间——VV7 PHEV沙漠车神挑战赛”中,长城汽车掌门人魏建军更作为神秘车手参赛,与职业车手一决高下,驾驭WEY VV7 PHEV向“沙漠车神”桂冠发起了挑战。

可以说,此举不仅印证了魏建军永不服输的年轻心态,也以极度吸睛的方式,成功打破了城市SUV无法征服沙漠的固有认知,让WEY VV7 PHEV乃至长城汽车的越野实力,为更多人所信服。

其实,以创新举措闪耀阿拉善英雄会,对于长城汽车来说并非首次。从首届打造“最大沙漠车辙画”,到2018年邀约实力女星吉克隽逸、《真正男子汉》王威亲临现场,长城汽车每年都坚持为车主带来不一样的体验。

而在今年,长城汽车更一改以往依托经销商和车友会开展英雄会的车主招募,开始依托哈弗智家平台,大胆启用线上招募。作为针对粉丝运营的一次重要尝试,此次招募结合了线上积分与线下抽奖,既确保了线下活动的高参与性,又激发参与者主动分享现场体验,扩大了英雄会活动的二次传播。

由此可见,如今英雄会这一活动,已成为长城汽车用实力展现自身科技、创新、自信、年轻、开放、向上特质的全新舞台。

此外,长城汽车还在通过与电影跨界合作的方式,提升品牌形象。9月底,根据2018年5月14日四川航空3U8633航班机组成功处置特情真实事件改编的电影《中国机长》正式上映。由于特效逼真、情节紧张刺激,该电影在上映十几天后已取得22亿票房。

而作为该影片的合作方之一,长城汽车不仅为影片提供了大力支持,旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中实力登场,全方位展现了“中国智造”的魅力风采。

事实上,作为中国汽车品牌佼佼者,长城汽车“专注、专业、专家”的品牌理念,与电影《中国机长》所表达的敬畏生命、敬畏规章、敬畏责任,以及中国民航英雄机组和英雄机长的形象,有着诸多契合之处。通过此次跨界合作,长城汽车不仅得到了大规模的品牌曝光,其品牌形象也在潜移默化中为更多消费者所熟知。

当下,在汽车市场越来越激烈的背景下,通过品牌营销形成企业软实力,正成为车企竞争制胜不可缺少的途径之一。而在技术研发、产品安全性及可靠性、企业责任等方面不断努力后,长城汽车也开始在创新营销中找到了自己的节奏,进而不断赋能销量的持续增长。