天猫小家电、阿里数据联合中国家电研究院发布市场趋势报告：新品牌、新品类、新品成为小家电增长新赛道

天猫2019年双11即将开场，作为新品类、新品牌孵化的第一平台，天猫又有一大波新品即将上线发布。天猫小家电行业近期携手艾美特、天际/tzone、Shark、松下、soseki/善思、美的、苏泊尔、dyson/戴森、九阳、荣泰这十大品牌，打造“理想生活·潮电玩出界”活动。活动期间，天猫联合了阿里数据、中国家电研究院共同发布《2019年新兴小家电发展趋势白皮书》，对线上小家电市场进行把脉，提出小家电市场增长的新赛道：新品牌、新品类、新产品。

新消费趋势下，90后、95后正在成为消费的中坚力量

无论在大都市还是小镇乡村，年轻人群的消费增长都较其他年龄段更加明显，年轻消费者正在成为消费的“潜力股”。他们更懂得花钱取悦自己，是“买买买”的主力人群。作为深受互联网影响的一代，90后、95后对数字经济有更高、更强的敏感度。90后与95后共同追求消费升级，但购物行为有所不同，90后更重视产品质量和细节，他们更愿意为独特的产品功能和产品品质多付钱；95后是技术狂热派偏爱小众和个性化产品，他们更愿意为具有个性化的产品设计、定制型产品买单。

小家电新兴品类产品市场规模持续增大，同比增速高

生活电器类，多功能厨师机市场热度高涨，零售额呈爆发式增长；环境家居小电，一些痛点型新品类如抽湿机、空气循环扇、纯净型加湿器受消费者追捧。厨房烹饪类，电饭煲在IH引领的产品结构升级仍在进行中，2019年美的、苏泊尔等多品牌针对糖尿病人群推出低糖电饭煲，健康理念更多的渗透到产品设计当中。水料市场中，旅行用折叠电水壶和便携式搅拌机，成为时下新宠，此外受到西式烹饪热潮的影响，个护小家电类，美发产品市场达到40.3亿元，零售额同比增长41.4%，消费者已不再局限于“吹干头发”，而是更重视“养发护发”，另外，一些轻奢礼品装受到时尚青年追捧，成为送礼馈赠的首选。

根据阿里数据显示，消费者搜索最多的年度五大热词是：“多功能”、“一体”、“迷你”、“便携”和“智能”，这些功能也代表着消费群体对于小家电的趋势消费。

对比单一功能的产品，多功能小家电产品更受当下消费者青睐，通过整合将产品多种功能集中在一起正在成为一种趋势。如：多功能电热锅产品、手持式/立式吸尘器、多功能厨师机。从全国家用电器工业信息中心数据上看，2019年上半年吸尘器超过电饭煲以106.5亿元位居生活电器榜首，以机器人、手持推杆式和立式吸尘器为代表的无线吸尘器在市场占比进一步加大。

针对单身人群来说，他们对于“迷你”的产品诉求更高，对于体积小巧、价格实惠、外观美丽的迷你小家电有非常高的需求。而与迷你小家电相比，一些便于携带的小家电产品同样满足了出游人群的需要。如：折叠电水壶、电熨刷、便携式果汁机和折叠电吹风等，能够带来更加完美的出行体验。

全屋智能互联是未来家电发展的大趋势，智能化小家电产品更受青睐，如：智能扫地机器人等。

根据阿里数据分析，发现新进入小家电市场的跨界、互联网的新锐品牌，在近三年集体呈现出良好的发展态势。消费者在新锐品牌上的人均消费力（新锐品牌的人均消费金额）对比2016全年，增长了59%。

对比2016年，相比增速在2倍以上的趋势品类TOP30中，发现TOP30的品类从功能上、卖点上主要集中在改善人们生活品质以及帮助人们更健康的生活等方面。

TOP30品类按功能大致可分为烹饪料理、个人护理、家居清洁和其他四大类型。其中，烹饪料理类孵化品类最多，登上增速榜的产品多达10个；而随着人们健康意识的增强个人护理类和家居清洁类品类也迎来高速发展期，分别上榜9个产品。其中，睡眠仪、全屋净水系统、制冰机、按摩刮疗片/板和按摩穴位棒成为线上增速最快前5产品。通过这些品类的高速增长，发现消费者对小家电产品的消费习惯，正在从生活必须性向改善型、享受型转变。

天猫消费电子C2M定制化新产品，推动产业持续发展

2019年天猫消费电子行业联合Alibaba Design、TMIC天猫新品创新中心，与厨房电器品牌打造的95后C2M定制厨房小家电掀起一人食厨电萌潮，实现品牌C2M定制全流程链路跑通和全面营销引爆。其中天猫×九阳C2M定制萌牛火锅带动品牌品类实现同比增长近400%，天猫×美的C2M定制忠犬饭煲活动当日带动品牌品类实现同比增长近150%，两者均成为活动当日品类成交件数冠军。天猫C2M定制货品大受市场欢迎，创新性的需求满足也让品牌在天猫找到了新的增长赛道。

而新品牌、新品类、新品对市场的增量作用已得到认可，背后与天猫的机制化扶持密不可分，天猫也成为全球品牌的新品类、新品牌、新品的孵化和首发阵地。未来三年，在消费电子领域，天猫将通过C2M定制反向升级产业供给，赋能100个品牌，孵化定制1000个单品，以三新策略满足新消费人口需求推动产业持续升级。