产品低质致近两年影游联动零爆款 甄选运营IP是重点
影游联动产品在2016零爆款，在今年暑期档苹果App Store的游戏畅销榜中，影游联动产品在Top20里都难寻踪迹。近一年多的低谷表现，让诸多行业人士大失所望，曾经火爆的影游联动究竟怎么回事?
“低质量的换皮游戏让影游联动游戏成了快消品，如果说一开始还有新鲜感，后期红利丧失殆尽，用户陷入审美疲劳后，就只能用脚投票”，一位从业人士这样分析道。他认为，这是用户对于影游联动产品负面情绪的一次集中爆发。
《花千骨》手游爆火之后，业内对“影游联动”IP的认知，进入一个误区。许多厂商认为只要赌得足够多，就能押上热剧，带上游戏火一把。在西山居世游运营副总裁廖辉看来，其实IP是有“真伪”之分的，“当IP无法真正带来大量用户的时候，它其实就是伪IP”。
因此，对IP的甄选与打磨就显得尤为重要。网易《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的合作当属是最典型的案例。两个IP本身没有联系，但网易通过筛选，巧妙地利用了《微微一笑很倾城》中大量的情节以第一人称视角发生在游戏世界里的故事背景，巧妙将游戏植入，通过深度整合的定制化营销获得了巨大的成功。该剧从网络首播到收官，总播放量高达88亿，微博相关话题阅读量超110亿，端游登录玩家总数也创历史新高，同时该剧的播出还带火了同名手游《倩女幽魂online》。
影游双强联合或为致胜之道
另一方面，《新倩女幽魂》影游联动的成功也建立在游戏、影视剧质量过硬的基础上。行业资本对IP量的疯狂追求引起了质的变化，为了节约成本押宝，行业内采用的方式就是保持核心系统不变，只动用美术设计简单改变人物形象和背景，也就是俗称的“换皮”。负面效应随之而来，换皮游戏泛滥导致用户对影游产品的性质日趋下滑，《花千骨》之后，影游联动单款游戏的首月月活基本维持下滑趋势。过分把目光投向IP，忽视了内容，游戏非但不能与影视剧产生协同作用，甚至会引起用户反感，给影游联动带来反效果。“这意味着影游联动的模式中，产品自身质量能否过硬，正占据越来越大的比重”，廖辉表示。抛弃纯押注IP的投机思想，加码游戏自身的投入和创新，无疑是影游联动策略的出路。
在这点上，蓝港互动产品《十万个冷笑话》具有借鉴意义，在由人气漫画改编成电影之后获得巨大成功后，蓝港互动与有妖气合作，推出《十万个冷笑话》手游，这是国内手游率先在二次元市场中尝试并且获得巨大成功的现象级产品，曾连续获得5个由国内不同权威单位颁发的“十大最受期待手机游戏”，并拿到A级产品标准，月流水持续在1000万以上。电影续集《十万个冷笑话2》也顺利推出并反响热烈，票房迅速破亿。优质的电影与游戏在联动过程中相互促进与推动，产生协同作用，实现1+1>2。
“在泛娱乐领域，要成功，就是把东西做好，没有窍门”，恺英网络高级副总裁兼游戏事业群CEO陈永聪表示。恺英网络去年年底宣布启动红白游戏机经典《热血高校》影视剧项目，开始涉足影视。《热血高校》是发行20年、拥有大批粉丝的经典红白机游戏，此前已有备受好评的日本韩国电影改编版本，在国内极受欢迎有庞大的受众基础。恺英网络与日本版权方斡旋许久，最终获得了大中华区的游戏以及影视版权。谈及《热血高校》影游协同作战，陈永聪表示，影、游联动再怎么好，分别交由两家公司运转也会缺少默契，因此恺英网络尝试影游双核，IP运营则由一家公司规划，更周全，而且是建立在专业人做专业事的基础上。因此《热血高校》的影视制作是由台湾的三凤制作负责。这家公司号称两年只制作一部剧，曾推出红遍两岸三地、叫好又叫座的《我可能不会爱你》。陈永聪对此次的影游联动颇有信心：我们选定一家好的影视制作伙伴，他们扎实把关作品，恺英负责把游戏弄好。我们得负责任地拿出一部良心作品，网剧也要有电视剧的品质。据悉，《热血高校》主演阵容强大、剧情别具一格，走反套路路线，将会是国产青春校园剧的一股清流，预计2018年亮相屏幕。
蓝港影业总裁严雨松表示，影视、游戏市场空间仍然巨大，影游联动是大趋势，影游双优是重要前提，潜心做好精品才是王道。
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